Dans un podcast de SEO Office Hours, John Mueller de Google a répondu à la question de savoir comment obtenir des résultats plus riches en produits à afficher dans les résultats de recherche. John a énuméré quatre éléments importants pour obtenir des résultats riches pour les listes de produits.
Résultats riches en produits
Les requêtes de recherche de produits peuvent déclencher des résultats enrichis qui présentent les produits d'une manière visuellement riche que Google appelle des expériences de recherche.
Les expériences de recherche de produits Google peuvent inclure :
- Extraits de produits qui incluent des notes, des avis, des prix et des informations sur la disponibilité.
- Représentations visuelles des produits
- Panneau de connaissances avec les fournisseurs et les produits
- Images de produits dans les résultats de recherche Google Images
- Améliorations des résultats (avis, informations d'expédition, etc.)
John Mueller répond à une question sur les résultats enrichis des produits
La personne qui posait la question voulait savoir comment obtenir plus d'« extraits de produits dans la Search Console », ce qui a dérouté Mueller, car les extraits de produits sont affichés dans les résultats de recherche, et non dans la Search Console. Mueller a donc répondu à la question dans le contexte des résultats de recherche.
Ceci est la question:
« Comment augmenter le nombre d’extraits de produits dans la Search Console ? »
John Mueller a expliqué qu'il y avait quatre choses à faire pour obtenir des résultats riches en produits.
Mueller a répondu :
« Je ne comprends pas très bien ce que vous voulez dire exactement… Si vous parlez de résultats enrichis en produits, ceux-ci sont liés aux pages indexées pour votre site. Et ce n'est pas quelque chose que vous pouvez changer de force.
Cela nécessite que la page soit indexée, qu'elle contienne des données structurées valides et que nos systèmes aient déterminé qu'il vaut la peine d'afficher ces données structurées.
Ainsi, selon John Mueller, voici les quatre éléments à maîtriser pour obtenir des résultats riches en produits :
- La page doit être indexée
- La page contient des données structurées valides
- Les systèmes de Google déterminent si cela vaut la peine d'être montré
- Soumettre un flux de produits
1. Indexation des pages
Obtenir l'indexation (et le classement) d'une page peut être difficile pour certaines requêtes de recherche. Les personnes qui viennent me voir avec ce genre de problème ont tendance à avoir des problèmes de qualité de contenu qui peuvent être attribués à l'utilisation de stratégies de référencement obsolètes comme la copie de ce qui est déjà classé dans les SERPs mais en le rendant « meilleur », ce qui donne souvent lieu à un contenu qui n'est pas significativement différent de ce que Google classe déjà.
La qualité du contenu au niveau de la page et du site est importante. Se concentrer sur le contenu qui a ce petit plus, comme de meilleures images, des graphiques utiles ou un contenu plus concis, est bien mieux que de se concentrer sur les mots-clés et les entités.
2. Données structurées valides
C'est un autre domaine qui explique pourquoi certains sites perdent leurs résultats enrichis ou ne parviennent pas à les obtenir du tout. Google modifie ses recommandations en matière de données structurées et, en général, les plugins de données structurées sont mis à jour pour se conformer aux nouvelles directives. Mais j'ai vu des exemples où cela ne se produit pas. Ainsi, lorsqu'il y a un problème avec les résultats enrichis, accédez d'abord à l'outil de test des résultats enrichis de Google.
Il est également important de savoir que le fait d'obtenir des données structurées correctes ne garantit pas que Google affichera des résultats enrichis pour cette page, cela rend simplement la page qualifiée pour s'afficher dans les résultats enrichis.
3. Comment Google détermine-t-il ce qui mérite d'être affiché ?
C'est la partie dont Google ne parle pas. Mais si vous avez lu des articles sur les systèmes d'évaluation, les directives de qualité, le guide de démarrage SEO de Google et peut-être même les directives des évaluateurs de la qualité de la recherche, cela devrait être plus que suffisant pour répondre à toute question sur la qualité du contenu.
Google ne précise pas pourquoi il peut refuser d'afficher une miniature d'image en tant que résultat enrichi ou pourquoi il n'affichera pas un produit dans les résultats enrichis. À mon avis, il est plus productif de résoudre le problème en le reconceptualisant comme un problème de qualité du contenu. Les images sont du contenu, si elles sont sur la page, même si ce n'est pas du texte, c'est du contenu. Évaluez tout le contenu en fonction de l'apparence des images ou des produits ou de tout ce qui pourrait apparaître dans les résultats de recherche. Est-ce que cela a l'air bien en tant que miniature ? Le contenu est-il distinctif ou utile, etc. ?
4. Flux marchand
John Mueller a finalement déclaré que le flux marchand est un autre moyen de faire en sorte que les produits d'un site Web s'affichent sous forme de résultat enrichi dans Google.
Mueller a répondu :
« Il est également possible de soumettre un flux à votre compte Merchant Center pour y afficher des produits. C'est une opération quelque peu distincte et elle a des exigences différentes auxquelles je ferai référence. Souvent, un CMS ou une plateforme s'occupe de ces choses pour vous, ce qui facilite un peu les choses. »
Mueller a fait un lien vers cette page :
Guide d'intégration – Créer un flux
Il existe également une autre page sur les extraits enrichis, qui porte davantage sur les extraits de texte :
Extrait de produit (produit, avis, offre) données structurées
Obtenir des résultats riches en produits dans Google
Bien que John Mueller ait énuméré quatre façons d'obtenir des résultats riches en produits, Google Search Experiences, ce n'est pas toujours aussi simple que 1, 2, 3 et 4. Il y a toujours des nuances à prendre en compte.
Écoutez le podcast Google SEO Office Hours à la 7e minute :
