Google prend désormais en charge les données structurées qui permet aux entreprises d'afficher les avantages du programme de fidélité dans les résultats de recherche.
Les entreprises peuvent utiliser deux nouveaux types de données structurées. Un type définit le programme de fidélité lui-même, tandis que l'autre illustre les avantages que les membres reçoivent pour des produits spécifiques.
Voici ce que vous devez savoir.
Données structurées de fidélité
Lorsque les entreprises utilisent ces nouvelles données structurées pour les programmes de fidélité, leurs produits peuvent afficher les avantages des membres directement dans Google. Cela permet aux acheteurs d'afficher les avantages avant de cliquer sur toutes les annonces.
Google reconnaît quatre types spécifiques d'avantages de fidélité qui peuvent être affichés:
- Points de fidélité: Points gagnés par achat
- Prix réservés aux membres: Prix exclusif pour les membres
- Retours spéciaux: Les avantages comme les retours gratuits
- Expédition spéciale: Avantages comme l'expédition gratuite ou accélérée
C'est une nouvelle façon de rendre les produits plus visibles. Cela peut également entraîner des clics plus élevés à partir des résultats de la recherche.
L'annonce indique:
«… Les avantages des membres, tels que les prix inférieurs et les points de fidélité, sont un facteur majeur considéré par les acheteurs lors de l'achat de produits en ligne.»
Détails et exigences
La nouvelle fonctionnalité a besoin de deux étapes.
- Tout d'abord, ajoutez des informations sur le programme de fidélité à vos données structurées «organisation».
- Ensuite, ajoutez des avantages de fidélité à vos données structurées «produit».
- Étape de bonus: vérifiez si votre balisage fonctionne à l'aide de l'outil de test Rich Results.
Avec un balisage valide en place, Google sera au courant de votre programme de fidélité et des avantages associés à chaque produit.
Remarque importante: Google recommande de placer toutes les informations du programme de fidélité sur une seule page dédiée plutôt que de la diffuser sur plusieurs pages. Cela permet d'assurer une bonne rampe et une indexation.
Programmes à plusieurs niveaux sont désormais pris en charge
Les entreprises peuvent définir plusieurs niveaux d'adhésion au sein d'un seul programme de fidélité. Chaque niveau peut avoir des exigences différentes pour rejoindre, telles que:
- Exigences d'inscription des cartes de crédit
- Seuilles de dépenses minimales (par exemple, 250 $ dépenses annuelles)
- Frais d'adhésion périodiques
Cette flexibilité permet aux entreprises de créer des structures de fidélité qui correspondent à leurs programmes existants.
Le centre marchand a la priorité
Les ingénieurs logiciels de magasinage Google Irina Tuduce et Pascal Fleury Remarque Cette fonction est:
«… Particulièrement important si vous n'avez pas de compte de centre marchand et que vous souhaitez la capacité de fournir un programme de fidélité à votre entreprise.»
Cela vaut la peine d'être réitérant: si votre entreprise utilise déjà Google Merchant Center, Continuez à l'utiliser pour les programmes de fidélité.
Même si vous implémentez les programmes de balisage de données structurés et de fidélité des centres marchands, Google privilégiera les paramètres du centre marchand. Cela garantit qu'il n'y a pas de confusion quant à l'utilisation de la source de données.
En avant
La mise à jour semble viser à aider les petites entreprises à rivaliser avec les plus grands détaillants, qui ont souvent des configurations de centres marchands complexes.
Désormais, les petits sites peuvent partager des informations similaires à l'aide de données structurées, y compris des programmes à plusieurs niveaux sophistiqués qui étaient auparavant difficiles à mettre en œuvre sans centre de marchand.
Les sites de commerce électronique petits et moyens sans comptes de centres marchands devraient fortement envisager d'adopter ce balisage.
Pour plus de détails, consultez la nouvelle page d'aide de Google.
