Dans une interview publiée sur YouTube, Gary Illyes de Google a donné des conseils sur ce que les petits sites devraient envisager de faire s'ils veulent concurrencer Reddit, Amazon et d'autres sites Web de grandes marques.
À propos de la domination des grandes marques
Gary Illyes, de Google, a répondu en mai à des questions sur le référencement qui n'ont pas été suffisamment traitées. Je corrige donc cet oubli ce mois-ci. Gary a répondu à une question sur la façon de rivaliser avec Reddit et les grandes marques.
Bien qu'il puisse sembler que Gary soit sceptique quant à la domination de Reddit, il ne conteste pas cette perception et ce n'est pas le contexte de sa réponse. Le contexte est plus large que Reddit car sa réponse porte sur le problème fondamental de la concurrence avec les grandes marques dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Voici la question posée par un membre du public :
« Étant donné que Reddit et les grands éditeurs dominent aujourd’hui les SERP pour de nombreux mots-clés, que peuvent faire les petites marques à part cibler les mots-clés de longue traîne ? »
L'histoire des grandes marques dans les SERP
La réponse de Gary englobe toute l'histoire des grandes marques dans les SERP et la réponse SEO à cela. About.com était un site Web sur pratiquement tous les sujets d'intérêt et il était classé pour à peu près tout. C'était comme le Wikipédia de l'époque et de nombreux référenceurs n'appréciaient pas la façon dont About.com était si bien classé.
Il met d'abord ce contexte dans sa réponse, à savoir que cette plainte concernant Reddit fait partie d'une longue histoire de diverses marques classées en tête des SERP, puis disparaissant des SERP à mesure que les tendances changent.
Gary a répondu :
« Avant de rejoindre Google, je travaillais dans le domaine du référencement pour de grands éditeurs. … Du type SEO. J'étais également responsable de serveur, comme un gestionnaire de cluster.
Donc, j'aurais eu les mêmes questions et en fait, à l'époque, nous voyions ce genre de questions tout le temps.
Aujourd'hui, c'est Reddit. À l'époque, c'était Amazon. Quelques années avant, c'était, je crois, About.com.
« Presque tous les deux ans, le nom que vous y mettriez… change. »
Les petits sites peuvent surpasser les grandes marques
Gary explique ensuite que l’histoire du référencement est aussi celle de petits sites qui cherchent à surpasser les plus gros sites. C’est également vrai. Certains grands sites ont commencé comme de petits sites qui ont trouvé un moyen de surpasser les sites de grandes marques. Par exemple, Reviewed.com, avant d’être acheté par USA Today, a été littéralement lancé par un enfant dont la passion pour le sujet a contribué à son succès massif.
Gary dit qu'il y a deux choses à faire :
- Attendez que quelqu’un d’autre découvre comment le surpasser et copiez-le.
- Ou bien découvrez-le vous-même et montrez la voie
Mais bien sûr, si vous attendez que quelqu’un d’autre vous montre la voie, il est probablement trop tard.
Il a continué:
« Il semble que les gens trouvent toujours le moyen de rivaliser avec celui qui serait le deuxième mot de cette question.
Ce n'est donc pas comme si tout allait mal maintenant et que nous pouvions prendre notre retraite. C'est plutôt comme si vous pouviez attendre et laisser quelqu'un d'autre vous proposer quelque chose que vous pourrez utiliser pour concurrencer Reddit et les grands éditeurs qui dominent prétendument les SERP de nos jours.
Ou alors vous vous asseyez et vous commencez à réfléchir à la manière dont vous pouvez employer certaines stratégies marketing qui vous propulseront à peu près aux mêmes positions que les grands éditeurs et Reddit et ainsi de suite.
L'une des présentations les plus inspirantes que j'ai vues était celle du marketing empathique… faites-le. Trouvez un moyen de rivaliser avec ces positions dans les SERPs, car c'est possible, il vous suffit de trouver l'angle pour rivaliser avec eux.
Gary a raison. Les grandes marques sont ralenties par la bureaucratie et ont peur de prendre des risques. Comme je l’ai mentionné à propos de Reviewed.com, une bonne stratégie peut distancer les grandes marques toute la journée. Je le sais par ma propre expérience et par le fait de connaître d’autres personnes qui ont fait la même chose, y compris le fondateur de Reviewed.com.
Mots-clés longue traîne et autres stratégies
Gary a ensuite parlé des mots-clés à longue traîne. De nombreux gourous du référencement débutants définissent des expressions de mots-clés à longue traîne avec beaucoup de mots. C'est faux à 100 %. Les expressions de mots-clés à longue traîne sont des expressions de mots-clés que les recherches utilisent rarement. C'est la rareté de l'utilisation des mots-clés qui en fait des expressions à longue traîne, et non le nombre de mots qu'elles contiennent.
Le contexte de cette partie de la réponse de Gary est que la personne qui a posé la question a essentiellement rejeté les requêtes de recherche à longue traîne comme les miettes que les grandes marques laissent derrière elles pour les petits sites.
Gary explique :
« L'autre chose est que, comme si vous disiez qu'il vous reste des mots-clés de longue traîne. C'est comme si nous voyions environ 15 à 15 % de nouveaux mots-clés de longue traîne chaque jour.
Il y a beaucoup de trafic dans les mots-clés de longue traîne. Vous pouvez sauter sur ce train en marche et capturer une tonne de trafic.
Il n'est pas mentionné que la conquête de phrases clés à longue traîne est une façon de faire connaître le sujet d'un site. Les gens viennent pour la longue traîne et reviennent pour les phrases principales (les requêtes avec plus de trafic).
Le problème avec certains petits sites est qu'ils essaient de cibler les mots-clés à fort trafic sans d'abord démontrer leur pertinence dans la longue traîne. Commencer petit et progresser vers le grand est l'un des secrets des sites à succès.
Les petits sites peuvent être puissants
Gary a raison, il y a beaucoup de trafic dans la longue traîne et les tendances émergentes. Ce que les petits sites doivent garder à l'esprit, c'est que les grands sites évoluent lentement et doivent franchir des couches bureaucratiques pour prendre une décision stratégique. Les enjeux pour eux sont également plus élevés, ils ne sont donc pas non plus enclins à prendre de grandes décisions. La rapidité et la capacité à prendre des décisions audacieuses sont le super pouvoir des petits sites. Exercez-le.
Je sais, par ma propre expérience et en travaillant avec des clients, qu'il est tout à fait possible de surpasser les grands sites qui existent depuis des années. L'histoire du référencement est jonchée de petits sites qui ont surpassé les grands sites plus lents.
