Quelles sont les meilleures ressources pour apprendre le référencement ?

La question Ask An SEO de cette semaine vient de Nicolò, qui demande :

« Quelles sont les meilleures ressources pour apprendre le référencement et qui sont les meilleures personnes à suivre en ligne pour obtenir de bons conseils ? »

C'est une excellente question qui touche au cœur du problème auquel beaucoup de gens sont confrontés lorsqu'ils apprennent le référencement. Il existe de nombreuses informations en ligne.

Il existe de nombreux « experts » en référencement.

Souvent, il y a beaucoup de conseils contradictoires.

Alors, comment distinguer la vérité de la fiction, l’opinion arrêtée de l’expérience ?

Les personnes à suivre

Le problème dans le secteur du référencement est que nous sommes souvent laissés dans l'ignorance. Google et les autres moteurs de recherche nous offrent des bribes d'informations, et nous nous laissons aller à des spéculations incontrôlables.

Malheureusement, cela peut alors devenir un « fait ».

La rumeur se répand. Très vite, on en entend parler dans les pitchs des agences et on l'intègre dans les stratégies des marques, sans même qu'elle soit vraiment remise en question.

Trouver la vérité au milieu de tout ce bruit peut être délicat. En fait, vous me demandez : « À qui et à quoi puis-je faire confiance ? »

En réalité, la réponse est de trouver des professionnels du référencement auprès desquels apprendre et qui testent constamment leurs propres hypothèses.

Je ne vais pas énumérer de noms ici. Je ne veux pas risquer de vous dissuader de suivre un référenceur sur les réseaux sociaux simplement parce que je ne l'ai pas inclus dans ma liste.

Il y a beaucoup de professionnels du référencement très accomplis que je ne connais pas.

Au lieu de cela, je vais suggérer quelques moyens d'identifier les personnes qui s'intéressent au référencement et qui tirent des conclusions à partir des données.

Conférences et publications

Commencez par assister à des conférences sur le référencement et prenez note des intervenants qui apportent quelque chose de nouveau.

Il s’agit de personnes qui mènent des expériences ou étayent leurs affirmations avec leurs propres études de cas.

De même, recherchez des auteurs qui écrivent dans des publications SEO réputées, comme Search Engine Journal, lisez leur travail et suivez ceux qui cherchent constamment à remettre en question la sagesse conventionnelle et à la prouver ou à la réfuter avec des données.

Les organisateurs de conférences et les propriétaires de publications effectuent un certain niveau de diligence raisonnable, ce qui signifie que vous êtes un peu plus en sécurité en suivant les personnes qu'ils ont choisi de présenter qu'en suivant des inconnus sur Internet.

Suivez ceux qu'ils suivent

Une bonne prochaine étape pour élargir votre liste est de regarder qui suivent les personnes que vous avez identifiées ci-dessus.

Si les mêmes noms apparaissent sur les profils de médias sociaux de ces conférenciers et auteurs d’articles, vous pouvez être assuré qu’ils apportent des informations utiles à la plateforme.

Essayez d'identifier avec qui ils discutent de SEO sur les réseaux sociaux. Observez ces conversations et voyez avec qui votre liste de personnes de confiance à suivre a également des échanges éclairés.

Il n'y a pas de problème non plus si les professionnels du référencement que vous suivez ne sont pas forcément d'accord avec ce que disent les autres, à condition que ces derniers émettent des opinions rationnelles et fondées sur des données. Parfois, nous apprenons mieux en écoutant les deux côtés d'un argument !

Demander des recommandations

Il est également parfaitement acceptable de demander des recommandations sur les personnes à suivre en ligne, comme l'a fait cet utilisateur de Reddit.

Pour éviter de retrouver à chaque fois la même petite liste de professionnels SEO célèbres, pensez à contacter certains de vos professionnels SEO « de confiance » de la liste ci-dessus et demandez-leur qui ils recommanderaient pour des domaines spécifiques du SEO.

Par exemple, souhaitez-vous en savoir plus sur le référencement local ou le référencement e-commerce ?

Demandez-leur des recommandations sur les personnes vers lesquelles ils se tourneraient s’ils avaient une question dans ce domaine.

Participez à la discussion

Le référencement est en constante évolution et aucun expert SEO n'a tous les réponses. Nous apprenons les uns des autres et en discutant d'idées et d'opinions.

Il n’est jamais trop tôt dans votre carrière pour participer à ces discussions.

Rejoignez la conversation

Recherchez les conversations qui ont lieu sur des sujets liés au référencement et participez aux discussions. Par exemple, le hashtag #SEOChat de @MordyOberstein sur X ou la communauté d'aide de Google Search Central

Essayez certains des subreddits Reddit consacrés au référencement, comme r/TechSEO et r/bigseo. Vous y trouverez de nombreuses discussions (je veux dire des débats, en fait) qui vous donneront un aperçu rapide de ce que les professionnels du référencement pensent de certaines idées ou approches.

Vous pouvez simplement lire les questions et les réponses, ou participer. Donnez votre avis et demandez des critiques et des avis. Participer au débat et apprendre des autres peut vous aider à approfondir vos connaissances.

Commencer une conversation

Peut-être que si vous vous sentez courageux, vous pouvez démarrer vos propres conversations dans ces forums.

Il y a toujours le risque que vous receviez des réponses de personnes qui n'ont pas vraiment pratiqué le référencement. Ce qui est génial/horrible avec Internet, c'est qu'il y a toujours des gens qui attendent dans les coulisses pour argumenter et dire qu'une opinion n'est pas valable !

Posez une question précise et trouvez la réponse en faisant appel à la communauté. Attendez que les arguments soient présentés et contredits, puis utilisez-les comme une opportunité pour apprendre à valider les opinions SEO des autres.

Conférences et rencontres

Comme mentionné ci-dessus, voir qui parle lors d'événements peut vous donner une idée de certaines personnes réputées à suivre, mais explorons cela un peu plus.

Apprendre quelque chose de nouveau

Je recommande aux professionnels du référencement, qu'ils soient expérimentés ou novices, d'assister à des conférences sur le référencement qui ne les intéressent pas. Cela peut sembler contre-intuitif, mais cela peut en fait être extrêmement révélateur.

Il y a de fortes chances que les aspects du référencement que vous trouvez passionnants soient ceux sur lesquels vous chercherez activement à en savoir plus.

Si vous êtes intéressé par l’aspect technique du référencement, vous rechercherez probablement des discussions sur des expériences de pointe, des avancées en matière de vitesse de chargement et de rendu, ou des études de cas sur des migrations complexes.

Mais vous en savez probablement déjà beaucoup sur ce sujet, car vous vous y intéressez déjà. De temps en temps, décidez d'assister à la conférence qui vous intéresse le moins.

Si vous êtes un professionnel des relations publiques numériques dans l’âme, assistez à une ou deux conférences techniques. Si vous êtes un spécialiste du référencement interne, assistez à une conférence sur la gestion des clients.

En procédant ainsi, vous avez de grandes chances d’apprendre quelque chose de complètement nouveau qui améliorera ou complétera vos compétences existantes. Par exemple, le SEO interne sera en mesure d’appliquer les compétences évoquées lors de la discussion avec l’agence à ses propres problèmes de gestion des parties prenantes.

Parmi les bonnes conférences pour commencer, citons BrightonSEO (Brighton, Royaume-Uni et San Diego), WTSFest (Philadelphie, Londres, Berlin) et MnSearch Summit.

En savoir plus : Les meilleures conférences SEO pour 2024-2025

Regardez au-delà du référencement

Une bonne façon d’élargir vos connaissances en matière de référencement n’est pas seulement de participer à des conférences sur le référencement. Participez à des événements où l’on parle d’une approche plus holistique du marketing numérique.

Ou, si vous vous sentez vraiment intéressé, consultez un site qui traite de disciplines adjacentes comme le PPC et le marketing par e-mail. De cette façon, vous pourrez en apprendre davantage sur le contexte du référencement dans le paysage numérique et sur la manière de mieux le mettre en œuvre dans un système marketing complexe.

Il existe plusieurs conférences spécialisées couvrant des sujets de marketing tels que les médias payants, les médias sociaux et le marketing de contenu, notamment ADWorld Experience, Hero Conf et Content Marketing World.

Il existe également de grandes conférences multidisciplinaires qui couvrent un large éventail de sujets de marketing numérique, notamment Moz Con, State of Search, INBOUND et le Growth Marketing Summit.

Accéder aux panneaux

Une conférence est, par définition, très unilatérale (à part les huées !). L'orateur présente le sujet comme il le souhaite et approfondit autant qu'il le juge approprié.

De ce fait, vous n’avez aucune possibilité d’entendre les points de vue des autres sur le sujet ou même leurs contestations des affirmations formulées.

Les panels, en revanche, sont davantage axés sur la collaboration et la discussion. De nombreux événements qui proposent des ateliers ou des présentations traditionnels proposent également des panels ou des discussions informelles occasionnelles.

Ce sont vos occasions d'entendre les points de vue de plusieurs professionnels du référencement, voire même des désaccords sur un sujet.

Écouter plusieurs points de vue sur un sujet vous aidera à discerner ce avec quoi vous êtes d'accord ou non et, en fin de compte, à vous forger votre propre opinion. C'est un bon moyen d'éviter de vous contenter d'être d'accord avec la personne que vous avez entendue parler du sujet le plus récemment.

Participez aux questions-réponses du webinaire

Les sessions de questions-réponses en webinaire sont une autre façon d'entendre plusieurs professionnels du référencement donner leur avis sur un sujet. Elles vous permettront également de poser vos propres questions aux participants.

Par exemple, le webinaire « SEO Office Hours » de Good Signals, animé par Michael Chidzey et Jo Juliana Turnbull, est un webinaire hebdomadaire qui permet aux spectateurs de soumettre leurs questions à l'avance ou de poser des questions pendant l'événement lui-même.

Ensuite, un panel de praticiens du référencement discutera de leurs réflexions sur les questions.

De même, si vous souhaitez entendre directement la voix du cheval, vous pouvez participer aux « SEO Office Hours » de Google en posant vos questions directement aux Googlers de l'équipe Search Quality.

En savoir plus : Les 17 meilleurs podcasts SEO pour 2024

Communautés

De nombreuses communautés ont été créées pour aider à l'apprentissage du référencement. Certaines sont spécifiques à une région ou à un groupe démographique pour répondre à des questions plus nuancées ou pour soutenir celles traditionnellement moins prises en charge dans le secteur.

Ces communautés sont conçues pour faciliter un espace sûr pour poser des questions et obtenir des réponses de la part d’autres acteurs du secteur.

Ce type de réseautage n'est pas seulement utile pour accroître vos connaissances pratiques en matière de référencement, il peut également vous aider à trouver des opportunités d'emploi. Il en existe de nombreuses, mais en voici une sélection :

Les rencontres spécifiques à un lieu incluent :

Crée le tien

S'il n'existe pas de communauté qui réponde à vos besoins spécifiques, ou si vous préférez quelque chose de plus petit, envisagez de créer la vôtre.

Cela pourrait commencer par des rencontres régulières dans des cafés locaux où vous ferez la connaissance d'autres professionnels du référencement de votre région.

Ou peut-être, un appel en ligne une fois par mois où vous pouvez simplement vous poser des questions.

Peut-être avez-vous rencontré d'autres professionnels du référencement dont vous pourriez apprendre. Vous pourriez les inviter à participer à un groupe Slack ou WhatsApp.

Créer un forum

Une autre façon de créer une communauté qui utilise l’infrastructure existante et qui est donc beaucoup plus facile à créer est d’utiliser Reddit ou d’autres forums.

Vous pouvez créer un « subreddit » consacré à un aspect particulier du référencement et le partager sur d’autres subreddits SEO. De cette façon, vous pouvez encourager un plus grand nombre de personnes à participer sans avoir besoin de les connaître et de les inviter personnellement.

Ressources

Pour finir, revenons à la question que je me posais au début : « À qui et à quoi puis-je faire confiance ? » Il existe déjà de nombreuses ressources en ligne sur le SEO, certaines moins utiles que d’autres !

Bulletins d'information

Outre les blogs en ligne comme Search Engine Journal, il existe des newsletters qui peuvent rassembler les dernières nouvelles du secteur et des études de cas.

Par exemple, la « Newsletter SEOFOMO » d'Aleyda Solis envoie un résumé hebdomadaire d'articles et de webinaires intéressants du secteur du référencement.

La newsletter « Tech SEO Tips » de Nikki Halliwell propose des actualités et des conseils conçus pour vous aider à consolider vos connaissances en matière de référencement technologique.

La newsletter « SEO MBA » de Tom Critchlow se concentre sur les aspects carrière et gestion du référencement.

Women in Tech SEO propose également une newsletter destinée à tous les acteurs du secteur pour apprendre le référencement, résumant des articles intéressants récemment publiés.

Cours de formation

Il y a beaucoup des cours de formation SEO disponibles, payants et gratuits.

Certains de ceux qui m'ont été fortement recommandés dans le passé sont la Hubspot Academy, la Semrush Academy, la BrightLocal Academy, la Blue Array Academy et les cours de courte durée de BrightonSEO.

Parfois, vous souhaiterez peut-être approfondir de nouveaux domaines du référencement. Peut-être ne savez-vous pas vraiment où se situent vos lacunes en matière de compétences. Pour cela, je vous recommande vivement de consulter LearningSEO.io d'Aleyda Solis.

Il s'agit d'une feuille de route gratuite et très complète des concepts SEO. Elle s'étend du niveau débutant au niveau avancé, avec des ressources gratuites fiables pour chaque niveau.

Résumé

Il existe de nombreuses informations sur le référencement en ligne. C'est un sujet en constante évolution et cela signifie que davantage de contenu sera produit à ce sujet en permanence.

Avec cette quantité d’informations disponibles, il peut être difficile de savoir à qui ou à quoi faire confiance.

Utilisez les suggestions et ressources ci-dessus pour commencer à établir votre propre liste de documents et de personnes fiables auprès desquelles vous pouvez apprendre. De cette façon, vous pourrez continuer à élargir vos connaissances de manière sûre et utile.

Davantage de ressources: