Une étude récente de l'agence de marketing numérique Amsive a documenté un changement notable dans le classement des résultats de recherche de Google au cours de l'année dernière.
L'étude a révélé que Google fait apparaître davantage de sites Web de commerce électronique et de sites proposant du contenu généré par les utilisateurs, tout en réduisant la visibilité des sites d'évaluation des produits et de marketing d'affiliation.
Voici un aperçu des résultats et des implications pour les entreprises en ligne si les changements se poursuivent.
Domination du commerce électronique dans les résultats de recherche
L'étude a révélé une augmentation marquée du nombre de sites de commerce électronique apparaissant dans les premières positions de recherche pour de nombreuses requêtes commerciales.
Les mots clés qui renvoyaient auparavant des résultats provenant d'évaluations de produits et de sites affiliés présentent désormais principalement des détaillants en ligne.
Par exemple:
- « Mangeoires à oiseaux« : Les magasins de commerce électronique occupent désormais les 10 premières positions, remplaçant plusieurs sites d'évaluation de produits de l'année précédente.
- « Ordinateurs portables« : Le top 10 des résultats se compose désormais exclusivement de sites Web de commerce électronique, certains apparaissant plusieurs fois.
- « Chauffe-serviettes« : Les géants du commerce électronique comme Amazon et Walmart ont plusieurs listes, remplaçant complètement les sites Web affiliés dans les meilleurs résultats.
Montée du contenu généré par les utilisateurs
Parallèlement aux sites de commerce électronique, les plateformes de contenu généré par les utilisateurs (UGC) ont connu une augmentation significative de leur visibilité dans les recherches.
Reddit, Quora et YouTube apparaissent désormais fréquemment en première position pour diverses requêtes où ils étaient auparavant absents ou moins bien classés.
Cette tendance est particulièrement visible pour les requêtes plus longues comme « jouets pour garçons de 2 ans », pour lesquelles les sites UGC sont plus visibles.
Impact sur l'évaluation des produits et les sites affiliés
L'évolution des classements de recherche introduit des défis pour les sites Web d'évaluation de produits et d'affiliation, car ils sont désormais moins visibles pour de nombreuses requêtes commerciales.
Bien que Google n'ait pas explicitement déclaré que le contenu des avis sur les produits était considéré comme « inutile », les données suggèrent que les mises à jour récentes ont affecté ces pages de manière disproportionnée.
Implications pour les stratégies de marketing numérique
En raison de ces changements, les sites d’évaluation des produits et les sites affiliés devront peut-être reconsidérer leurs stratégies pour maintenir leur visibilité et leur trafic.
Lily Ray et Silvia Gituto, les auteurs de l'étude, suggèrent de diversifier les sources de trafic à travers :
- Accent accru sur les médias numériques et les relations publiques.
- Engagement amélioré sur les réseaux sociaux.
- Création de contenu vidéo pour des plateformes comme YouTube Shorts et TikTok.
- Développement de contenu de podcast.
- Participation active aux forums en ligne pertinents.
Ce que cela signifie pour les sites Web
Pour les sites e-commerce, c’est l’opportunité de gagner plus de visibilité et de trafic.
Ils pourraient profiter de ce changement en obtenant davantage d’avis clients et de contenu généré par les utilisateurs sur leurs sites.
Les sites d’évaluation des produits et les sites affiliés devront peut-être changer de stratégie.
Se promouvoir sur les réseaux sociaux, créer des vidéos, lancer des podcasts et participer à des forums en ligne pourraient aider à compenser la perte de trafic de recherche Google.
Il sera probablement nécessaire de s'adapter à ces changements, notamment en ce qui concerne le contenu généré par les utilisateurs, pour assurer un succès continu.
