SearchLiaison de Google a tweeté des encouragements à diversifier les sources de trafic, en expliquant clairement la raison pour laquelle il le recommandait. Quelques jours plus tard, quelqu'un a demandé si la diversité du trafic était un facteur de classement, ce qui a incité SearchLiaison à réitérer que ce n'était pas le cas.
Ce qui a été dit
La question de savoir si la diversité du trafic était un facteur de classement a été soulevée dans un tweet précédent lors d'une discussion sur la question de savoir si un propriétaire de site devrait se concentrer sur la promotion hors site.
Voici la question de la discussion originale qui a été tweetée :
« Pouvez-vous s'il vous plaît me dire si je fais bien en me concentrant sur mon site et mon contenu – en écrivant de nouveaux articles pouvant être trouvés grâce à la recherche – ou si je devrais me concentrer sur des efforts hors site liés à la création d'un lectorat ? C'est frustrant de voir le trafic diminuer à mesure que je fais des efforts.
SearchLiaison a divisé la question en éléments et a répondu à chacun. En ce qui concerne la promotion hors site, SearchLiaison (qui s'appelle Danny Sullivan) a partagé ses décennies d'expérience en tant que journaliste et éditeur dans le domaine de la technologie et du marketing de recherche.
Je vais décomposer sa réponse pour que ce soit plus clair ce qu'il voulait dire
Voici la partie du tweet qui parle des activités hors site :
« En ce qui concerne la question des efforts hors site, je pense que d'après ce que je sais avant de travailler chez Google Search, ainsi que depuis que je fais partie de l'équipe de classement de recherche, l'un des moyens de réussir avec la recherche Google est penser au-delà.
Ce qu'il dit ici est simple : ne limitez pas votre réflexion sur ce que vous devez faire de votre site à la manière de le rendre attrayant pour Google.
Il explique ensuite que les sites classés ont tendance à être des sites créés pour attirer les gens.
Suite de SearchLiaison :
« Les excellents sites avec du contenu que les gens aiment reçoivent du trafic de plusieurs manières. Les gens s'adressent directement à eux. Ils viennent via des références par e-mail. Ils arrivent via des liens provenant d'autres sites. Ils reçoivent des mentions sur les réseaux sociaux.
Ce qu'il dit ici, c'est que vous saurez que vous faites appel aux gens si les gens discutent de votre site sur les réseaux sociaux, si les gens font référence au site sur les réseaux sociaux et si d'autres sites le citent avec des liens.
D'autres façons de savoir qu'un site fonctionne bien sont lorsque les gens interagissent dans la section des commentaires, envoient des e-mails pour poser des questions de suivi, envoient des e-mails de remerciement et partagent des anecdotes sur leur succès ou leur satisfaction à l'égard d'un produit ou d'un conseil.
Considérez ceci, le site de mode rapide Shein, à un moment donné, n'a pas été classé pour les expressions-clés choisies, je le sais parce que j'ai vérifié par curiosité. Mais à l’époque, ils étaient très populaires et réalisaient d’énormes ventes en gamifiant l’interaction et l’engagement sur le site, ce qui les propulsait à devenir une marque mondiale. Une stratégie similaire a propulsé Zappos lorsqu'ils ont lancé des retours sans questions et un service client joyeux.
Suite de SearchLiaison :
« Cela signifie simplement que vous êtes probablement en train de créer un site normal dans le sens où il n'est pas uniquement destiné à Google mais plutôt aux utilisateurs. Et c’est ce que nos systèmes de classement tentent de récompenser : un bon contenu conçu pour les gens.
SearchLiaison a explicitement déclaré que la création de sites avec un contenu diversifié n'est pas un facteur de classement.
Il a ajouté cette mise en garde à son tweet :
« Cela ne signifie pas que vous devriez recevoir un tas de mentions sociales ou un tas de mentions par e-mail, car celles-ci vous classeront comme par magie mieux dans Google (ce n'est pas le cas, d'après ce que je sais des choses). »
Malgré la mise en garde…
Un journaliste a tweeté ceci :
« Plus tôt cette semaine, @searchliaison a demandé aux gens de diversifier leur trafic. Naturellement, les gens ont commencé à se demander si cela signifiait que la diversité du trafic était un facteur de classement.
Alors, j'ai demandé à @iPullRank ce qu'il en pensait.
SearchLiaison a bien sûr répondu qu'il avait explicitement déclaré que ce n'était pas un facteur de classement et qu'il était lié à son tweet original que j'ai cité ci-dessus.
Il a tweeté :
« Je veux dire, ce n'est pas exactement ce que j'ai dit moi-même, mais plutôt, répétez tout cela, je vais juste ajouter le lien vers ce que j'ai dit : »
Le journaliste a répondu :
« Je dirais que cela appelle les éditeurs à diversifier leur trafic puisque vous dites que les grands sites le font. C'est le bon conseil à donner.
Et SearchLiaison a répondu :
« La question « est-ce important pour le classement » que je disais clairement n'était pas ce que j'avais moi-même dit. Oui, je pense que c'est généralement une bonne chose, mais ce n'est pas la seule chose ni la chose magique.
Tout n'est pas une question de facteurs de classement
Certains référenceurs ont pour pratique de longue date d'analyser tout ce que Google publie à la recherche d'indices sur le fonctionnement de l'algorithme de Google. Cela s'est produit avec les directives des Search Quality Raters. Google est involontairement complice car sa politique est (en général) de ne pas confirmer si quelque chose est ou non un facteur de classement.
Cette habitude de rechercher des « facteurs de classement » conduit à la désinformation. Il faut plus d'acuité pour lire des articles de recherche et des brevets pour acquérir une compréhension générale du fonctionnement de la recherche d'informations, mais cela demande plus de travail d'essayer de comprendre quelque chose que de parcourir un PDF pour classer les articles.
La pire approche pour comprendre la recherche consiste à inventer des hypothèses sur le fonctionnement de Google, puis à parcourir un document pour confirmer ces suppositions (et à tomber dans le piège du biais de confirmation).
En fin de compte, il peut être plus utile de renoncer à l'optimisation exclusivement pour Google et de se concentrer sur au moins tout autant dans l'optimisation pour les personnes (ce qui inclut l'optimisation pour le trafic). Je sais que cela fonctionne parce que je le fais depuis des années.
