Google a réorganisé la documentation sur les données structurées de ses produits en divisant une page complète en trois pages plus étroitement axées sur leurs sujets, fournissant ainsi un exemple de la façon de réécrire une page trop volumineuse et de la transformer en plusieurs pages Web pertinentes.
Données structurées des produits Google
Les données structurées sur les produits sont essentielles pour les sites Web de commerce électronique et d'évaluation de produits, car elles contribuent à les rendre éligibles à des listes de résultats enrichies dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google. Lorsqu'elles sont correctement déployées, les données structurées du produit peuvent apporter une contribution significative au volume de trafic reçu par un site Web et aux revenus.
La restructuration par Google de la documentation officielle donne à la communauté du commerce électronique beaucoup de choses à prendre en compte, mais simplifie également la page Web de données structurées sur les produits, de plus en plus volumineuse.
Qu'est ce qui a changé?
Le changement le plus notable apporté à la documentation est que l'ensemble du document a été divisé en trois pages. Le document d'origine, Product Structured Data, a été renommé Introduction To Product Structured Data. Le nombre de mots est passé de 4 808 mots à seulement 667 mots, avec environ 50 % du nouveau document contenant le même contenu. Outre les changements triviaux, il existe une toute nouvelle section de la page remaniée intitulée Décider quel balisage à utiliser, qui sert de point de départ vers les deux nouvelles pages.
Les commerçants, les éditeurs de sites d'évaluation de produits et les référenceurs disposent désormais de trois documents de données structurées sur les produits à lire :
- Introduction aux données structurées du produit
- Données structurées d'extrait de produit
- Données structurées des fiches marchands
En plus des modifications ci-dessus, il existe une nouvelle zone de légende teintée en bleu qui attire l'attention sur la page Données structurées des variantes de produit qui remplace un texte similaire qui était enfoui dans le document et facilement ignoré.
Capture d'écran de la zone de légende
Document largement réécrit
Il existe des cas où les titres de la nouvelle documentation ont été réécrits pour clarifier le sujet de chaque section.
La nouvelle page Introduction aux données structurées contient désormais une toute nouvelle section. L'ancienne section s'appelait « Types de résultats » et la section remaniée s'appelle Décider quel balisage utiliser, un titre plus descriptif.
Voici le nouveau contenu :
« Décider quel balisage utiliser
Il existe deux classes principales de données structurées sur les produits. Suivez les exigences relatives au type qui convient le mieux à votre cas d'utilisation :Extraits de produits : pour les pages de produits sur lesquelles les utilisateurs ne peuvent pas acheter directement le produit. Ce balisage propose davantage d'options pour spécifier les informations d'évaluation, comme les avantages et les inconvénients sur une page d'évaluation éditoriale d'un produit.
Listes de marchands : pour les pages sur lesquelles les clients peuvent acheter des produits chez vous. Ce balisage propose davantage d'options pour spécifier des informations détaillées sur le produit, telles que la taille des vêtements, les détails d'expédition et les informations sur la politique de retour.
Notez qu'il existe un certain chevauchement entre ces deux fonctionnalités. En général, l'ajout des propriétés d'informations sur les produits requises pour les fiches de marchands signifie que vos pages de produits peuvent également être éligibles aux extraits de produits. Les deux fonctionnalités ont leurs propres améliorations, alors assurez-vous de les examiner toutes les deux lorsque vous décidez quel balisage est logique dans le contexte de votre site (plus vous pouvez ajouter de propriétés, plus votre page peut être éligible à des améliorations).
Première nouvelle page : extraits de produits
En plus de l'introduction remaniée des données structurées sur les produits, il existe désormais une nouvelle page autonome axée sur l'ajout de données structurées sur les produits pour devenir éligible à des résultats riches sur les notes, les avis, le prix et la disponibilité des produits.
L'élément de titre de la nouvelle page est Comment ajouter des données structurées d'extrait de produit. En excluant certains exemples de données structurées, la nouvelle page d'extraits de produit compte environ 2 500 mots.
Une grande partie du contenu de cette nouvelle page n’est pas nouvelle. Les similitudes entre une section de l'ancienne méga-page de 6 000 mots et cette nouvelle page autonome indiquent qu'ils ont séparé cette section de l'ancienne documentation et l'ont transformée en sa propre page.
Deuxième nouvelle page : Données structurées des fiches marchands
La deuxième nouvelle page est dédiée aux données structurées sur les produits spécifiques aux listes de marchands, essentielles pour faire apparaître les produits dans les résultats riches liés aux achats que Google appelle Merchant Listing Experiences.
Hormis une seule illustration, la page dédiée aux données structurées des fiches marchands ne contient aucune information sur ce que sont les expériences de fiches marchands et leur apparence dans les résultats de recherche. Le deuxième paragraphe de la nouvelle page encourage le lecteur à visiter la page Web Introduction aux données structurées sur les produits pour en savoir plus sur ce à quoi ressemblent les résultats enrichis des expériences de liste de marchands.
On pourrait faire valoir que la page de données structurées du marchand contient un contexte pour les informations sur les expériences de référencement des marchands. Mais quelqu'un chez Google a décidé que cette page devait être axée à 100 % sur un seul sujet (données structurées).
La nouvelle page Web compte environ (plus ou moins) 1 700 mots.
Décisions éditoriales basées sur les besoins des utilisateurs
Plutôt que d'avoir une page géante et complète sur un sujet, la décision a été prise de la diviser en sous-thèmes constitutifs, ce qui a donné lieu à trois pages désormais plus étroitement ciblées et qui seront probablement non seulement meilleures pour les utilisateurs, mais également mieux classées.
Lire la documentation
Consultez la version originale de la documentation :
Internet Archive : données structurées sur le produit (produit, avis, offre)
Lisez la nouvelle documentation :
Introduction aux données structurées du produit
Données structurées d'extrait de produit (produit, avis, offre)
Données structurées de la fiche marchand (produit, offre)
