La volatilité est la nouvelle norme : une année de mises à jour

2023 a été jusqu’à présent l’une des années les plus volatiles pour le référencement.

Les modifications de la mise en page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et les mises à jour des algorithmes ont ébranlé de nombreuses plumes de classement. Sans oublier le lancement de SGE et la diffusion des contenus IA.

Mais il est important de faire la distinction entre les différents types de changements de classement et de mise en page.

Dans cet article, je révise le paysage de la mise à jour 2023, résumant l’impact et expliquant les quatre différents types de changements du système de classement.

Rétrospective : mises à jour de Google en 2023

En 2023, Google a publié neuf mises à jour officielles, soit une de moins qu’en 2022 et 2021. Nous pourrions donc en voir une de plus.

Mises à jour officielles de l’algorithme de Google en 2023 :

• 21 février: Mise à jour des avis.
• 15 mars: Mise à jour principale.
• 12 avril: Mise à jour des avis.
• 22 août: Mise à jour principale.
• 14 septembre: Mise à jour du contenu utile.
• 4 octobre: Mise à jour des spams.
• 5 octobre: Mise à jour principale.
• 2 novembre: Mise à jour principale.
• 8 novembre: Mise à jour des avis.

Trois mises à jour axées sur la qualité des avis. Notez que Google a lancé une mise à jour des avis sur les produits et des avis « généraux » avec une portée : les avis sur les produits concernent des produits tangibles, tandis que les avis « généraux » peuvent concerner des services et des choses comme des logiciels, des hôtels, etc.

Quatre mises à jour étaient des mises à jour principales. Comme nous le savons désormais grâce aux documents internes publiés dans le cadre du procès antitrust actuel de Google, les mises à jour Core améliorent la compréhension de Google de la pertinence et de l’autorité en fonction du comportement des utilisateurs.

Une mise à jour axée sur le spam et une autre sur le contenu utile. La mise à jour de contenu utile (HCU) cible le contenu « SEO-first ».

Mon avis : HCU cible la suroptimisation, en particulier du contenu. De nombreux articles axés sur la recherche résument les meilleurs résultats mais n’offrent pas beaucoup de valeur supplémentaire de nos jours.

Mais Google a également lancé des systèmes qui ne sont pas répertoriés comme mises à jour officielles des algorithmes, comme Hidden Gems.

Annoncé pour la première fois dans le cadre d’une mise à jour de contenu utile, Hidden Gems a été déployé en mai et a considérablement amélioré la visibilité de Reddit, Quora et de nombreuses autres communautés.

Modifications de la présentation et du système de classement SERP

Il est essentiel de faire la différence entre les modifications apportées à la présentation SERP et les systèmes de classement de Google. Chacun peut avoir un impact sur le trafic organique, mais pour des raisons différentes.

Les modifications de la mise en page SERP introduisent ou suppriment des augmentations des résultats de recherche, ce qui peut modifier le comportement des clics.

Dans Search, rien ne se produit de manière isolée.

En 2023, Google a supprimé les FAQ et les schémas pratiques des SERP, mais a introduit de nouveaux types :

• Détails de l’organisation.
• Cours.
• Locations de vacances.
• Forum de discussion et pages de profil.
• Véhicules.
• Expédition & retours.
• Noms de sites (mobile uniquement).

Deux autres grands lancements cette année sont les filtres d’achat et Perspectives.

Google teste les filtres de recherche d’achat depuis plus d’un an et permet aux utilisateurs de les activer ou de les désactiver.

Désormais, ils s’affichent par défaut. Il s’agit d’une décision historique dans la transformation de Google vers le marché du commerce électronique et la concurrence avec Amazon.

Il maintient également les utilisateurs plus longtemps dans les SERP, car ils peuvent filtrer et éventuellement effectuer une conversion sur le site du commerçant ou du détaillant avec un lien direct vers la caisse.

Google a annoncé un nouvel onglet « Perspectives » en mai pour mobile et l’a déployé sur ordinateur en novembre pour faire apparaître une expérience plus humaine sur les forums et les blogs.

Il s’agit d’une nouvelle étape vers l’introduction de davantage de contenu humain dans les résultats de recherche, afin de se protéger contre la prochaine vague de contenu de base de l’IA.

Le volume de trafic qu’il envoie aux profils de créateurs et aux blogs n’est pas clair jusqu’à présent.

En termes de changements dans le système de classement, les mises à jour de Google en 2023 ont montré quatre comportements (notez que toutes les observations sont anecdotiques et non officiellement confirmées par Google) :

1. Changement d’intention

Google améliore, affine ou modifie sa compréhension de la signification d’une requête. Cela affecte généralement davantage les requêtes courtes, car les requêtes longues ont une intention plus claire.

Par exemple, savoir ce que veulent les gens lorsqu’ils recherchent [miami safety] est moins clair que [is miami safe to travel alone].

Considérez également que 15% des recherches sont nouvelles. Google doit donc faire un premier pas, puis affiner sa compréhension des résultats idéaux.

2. Changement de type de site

Les changements de type de site se produisent lorsque Google décide qu’un type de site différent constitue un meilleur résultat que celui actuellement classé.

Dans notre exemple [is miami safe]Google a complètement modifié l’ensemble des sites pour toute permutation de mots clés de [is {city} safe].

Un exemple plus léger est [japanese maple] (un arbre), pour lequel Google a dépriorisé les résultats commerciaux (pages détaillées de produits ou PDP) et priorisé les résultats informationnels (articles).

3. Renversements

Google a confirmé à plusieurs reprises qu’il n’annulait pas les mises à jour, mais il lance des mises à jour qui inversent l’impact des précédentes pour certains sites.

Différents systèmes récompensent différents signaux de classement qui se surpassent parfois.

Par exemple, il a été démontré que les mises à jour principales d’octobre et de novembre annulent dans certains cas l’impact négatif de la mise à jour de contenu utile de septembre.

4. Réévaluations de la qualité

Le principal objectif de Google en matière de mise à jour des algorithmes est d’améliorer la qualité des résultats de recherche.

C’est la même chose que Toyota qui dit vouloir construire de meilleures voitures. Duh! La question est de savoir ce que signifie « mieux ».

En 2023, Google a travaillé sans relâche pour récompenser les pages avec un niveau élevé :

• Profondeur du contenu: Le sujet est traité de manière très détaillée.
• Expérience: Les auteurs fournissent des preuves de leur expérience et utilisent la formulation correspondante.
• Unicité: Images, informations et aperçus exceptionnels ou rares.
• Gain d’informations: Les utilisateurs apprennent quelque chose de nouveau grâce au contenu ou obtiennent de meilleures informations.

Leçons de référencement à partir de 2023

Pour résumer les leçons : les mises à jour de Google sont devenues plus percutantes et les changements plus nombreux. La seule question qui reste est : pourquoi ?

Je soupçonne que de nombreux changements, comme la mise à jour Hidden Gems, les statistiques sociales dans les résultats de recherche, le schéma du forum et l’onglet Perspectives, visent à faire apparaître davantage de contenu humain comme protection contre la prochaine vague de contenu de base de l’IA.

Les LLM ne sont pas assez efficaces pour remplacer les humains, mais ils sont suffisamment efficaces pour créer du contenu pour certains cas d’utilisation.

Mais comme tout le monde a accès aux mêmes outils et crée le même contenu, un groupe croissant de requêtes devient inutile pour Google. À terme, je m’attends à ce que Google réponde directement à ces types de requêtes superficielles sans envoyer de trafic.

En 2023, Google a reçu beaucoup de pression de la part des gens, affirmant que la qualité des résultats s’était dégradée.

Ce qu’il est important de différencier, c’est la différence entre l’expérience dans les SERP et la qualité des résultats classés.

Même si cette dernière s’est peut-être améliorée au fil du temps, la première ne s’est certainement pas améliorée. Les SERP contiennent plus de publicités et de fonctionnalités SERP que jamais, ce qui crée un sentiment d’encombrement.

Google est également confronté à la pression de concurrents verticaux comme Amazon dans le commerce électronique et TikTok dans la recherche locale.

Alors que Google veut (et doit) envoyer du trafic vers ces concurrents pour satisfaire les utilisateurs, il alimente involontairement la concurrence.

La réponse est des mises à jour d’algorithmes plus spécialisées comme le système d’avis, qui améliore la qualité des avis sur les produits (et autres) pour satisfaire les utilisateurs et peut-être rivaliser avec les avis d’Amazon.

Google utilise également davantage d’IA dans les classements de recherche, ce qui signifie qu’une certaine volatilité est le résultat d’un apprentissage en profondeur plus rapide et d’ajustements des résultats en fonction de l’intention de l’utilisateur.

Le LLM Gemini récemment lancé est censé être utilisé dans la plupart des produits Google, ainsi que dans la recherche.

Enfin, le comportement des utilisateurs sur le web a changé.

Une grande partie de l’activité s’est déplacée des blogs et des forums (Web ouvert) vers les réseaux sociaux (Web fermé), laissant Google avec un contenu de moins bonne qualité à classer et à s’appuyer davantage sur les éditeurs.

La mise à jour Hidden Gems pourrait en ramener une partie.

Comment répondre

La volatilité des recherches n’est pas quelque chose que nous pouvons contrôler activement, mais nous pouvons contrôler nos réponses.

D’une part, nous pouvons examiner la fréquence à laquelle Google mélange les résultats de nos mots-clés cibles et identifier ceux dont la volatilité SERP est élevée.

L’objectif est d’identifier comment utiliser ces informations dans le processus de recherche de mots clés pour prioriser les mots clés stables.

Deuxièmement, nous devons examiner la densité concurrentielle – c’est-à-dire le nombre de concurrents directs classés pour un mot clé cible – pour évaluer le risque que Google classe soudainement d’autres sites.

Troisièmement, nous devons analyser l’impact des mises à jour des algorithmes sur nos sites et segmenter par sous-répertoires, types de pages et modèles de requête.

Aucune mise à jour ne peut être parfaitement réalisée par ingénierie inverse, mais il y a quelque chose à apprendre en regardant votre propre site et qui a gagné/perdu par rapport à l’endroit où vous avez perdu/gagné.

Définir des hypothèses et les tester systématiquement.

Les équipes qui apprennent le plus rapidement gagnent.

Davantage de ressources:

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