Dans une récente interview avec Aleyda Solis, Danny Sullivan, responsable de la liaison de recherche chez Google, a discuté de l'approche de l'entreprise consistant à classer les petits sites Web par rapport aux grandes marques.
Ce sujet a longtemps été un point de discorde, avec des inquiétudes quant au fait que les systèmes de classement de Google favorisent les marques par rapport aux sites indépendants.
Équité dans les résultats de recherche
Sullivan affirme que Google ne favorise pas intrinsèquement les marques, déclarant :
« Nos systèmes de classement ne disent pas 'êtes-vous une grande marque, donc vous vous classez'… L'essentiel n'est pas vraiment de savoir si vous êtes grand ou petit, l'essentiel est de savoir si vous avez le plus utile, les informations les plus pertinentes et les plus satisfaisantes.
Le problème de la perception
Malgré la position de Google, Sullivan a reconnu la perception largement répandue selon laquelle les sites plus grands et bien établis ont un avantage dans les résultats de recherche.
Il a reconnu la frustration des petits propriétaires de sites qui estiment ne pas pouvoir rivaliser avec les grandes marques en termes de visibilité.
Sullivan déclare :
« J'ai examiné des cas où les gens disaient qu'ils n'aimaient pas les petits sites, et je n'enlève rien aux véritables préoccupations parce qu'ils sont là… J'aurais aimé qu'ils fassent mieux, mais je peux aussi voir des phénomènes concomitants. certaines des mêmes requêtes que celles que l'on me pose sur d'autres sites indépendants qui fonctionnent bien.
Défis et améliorations
Sullivan a admis que les systèmes de Google ne parviennent parfois pas à reconnaître le contenu de haute qualité provenant de sites plus petits.
Il a assuré que l'entreprise améliore activement cet aspect de ses algorithmes.
Sullivan a dit :
« Nous ne voulons pas que seules les très grandes choses soient bien classées et je pense que dans la dernière mise à jour, nous avons parlé de la façon dont nous prenions en compte beaucoup de ces préoccupations et essayions de comprendre comment nous pouvons faire plus pour certains des problèmes. des sites plus petits, dits sites indépendants.
Conseils pour les petits sites
Pour les propriétaires de sites Web indépendants découragés, Sullivan a donné quelques conseils : concentrez-vous sur le développement de votre marque.
Il a conseillé :
« Si vous êtes un petit site et que vous avez l'impression de ne pas avoir vraiment développé votre marque, développez-la. Ce n'est pas parce que nous allons vous classer en raison de votre marque, mais parce que ce sont probablement les éléments qui amènent les gens de l'extérieur à vous reconnaître comme une bonne marque qui peuvent à leur tour coexister ou être parallèles au genre de choses que nos systèmes de classement sont. je cherche en quelque sorte à récompenser.
Concernant les conseils aux créateurs de contenu, Sullivan ajoute :
« Continuez simplement à écouter votre cœur et à faire ce que vous pensez être la bonne chose à faire… Nos systèmes de classement tentent de récompenser les contenus de qualité conçus pour les gens et si vous sentez que vous faites cela, alors nous » Je vais essayer de te rattraper.
Regarder vers l'avenir
Google semble prendre ces préoccupations au sérieux.
Sullivan a mentionné que les mises à jour récentes visaient à faire davantage pour les petits sites. Cependant, il maintient que l'objectif de Google est d'afficher le meilleur contenu, quelle que soit la reconnaissance de la marque.
Bien que des défis subsistent, la reconnaissance du problème par Google et ses efforts pour l'améliorer suggèrent un changement potentiel avec les futures mises à jour.
Écoutez les déclarations complètes de Sullivan dans la vidéo ci-dessous :