Q : Quels sont les principaux objectifs des pages de destination de localisation/ville ?
UN: Les pages de destination de localisation et de ville peuvent être considérées comme une forme de service client. Ces pages ont un double objectif ; L’une consiste à obtenir une grande visibilité dans les moteurs de recherche pour des branches spécifiques de votre entreprise, et l’autre consiste à engager les visiteurs de la page afin qu’ils soient incités à fréquenter l’emplacement présenté.
Trop souvent, les propriétaires d’entreprise prennent des raccourcis et se concentrent uniquement sur la première moitié de cette équation, ce qui entraîne la publication d’un grand nombre de pages inintéressantes et dupliquées, sur-optimisées avec des blocs de mots-clés (comme les noms de villes et les codes postaux) et ayant peu de contenu. à offrir aux visiteurs humains. Des signaux à l’échelle du site comme Mise à jour du contenu utile de Google ne récompensez pas les sites Web qui ont l’habitude de publier du contenu de faible valeur. Si vous gardez fermement à l’esprit que vous souhaitez que ces pages incitent de vraies personnes à choisir votre entreprise, votre prochaine étape logique consiste simplement à choisir parmi les nombreuses options que nous avons couvertes en fonction de ce qui, selon vous, sera le plus utile à votre communauté. .
Q : De quelle quantité de contenu ai-je besoin sur les pages de destination de ma localisation/ville ?
UN: Vous n’aurez peut-être pas besoin des 20 types de contenu ci-dessus sur une page de destination donnée, et vous pouvez également avoir d’autres formes de contenu que je n’ai pas répertoriées et qui conviennent à votre entreprise et à votre communauté.
Certains éléments sont essentiels, comme votre nom, vos coordonnées et vos heures d’ouverture. Au-delà de cela, réfléchissez à ce qui est populaire dans votre secteur : le contenu vidéo est-il une solution idéale, les photos vous aideront-elles à vendre votre entreprise, avez-vous besoin de créer des avis pour devenir compétitif dans les packs locaux de Google, les offres jouent-elles un rôle important dans la façon dont votre les clients font leurs achats ? Vos réponses seront spécifiques à votre entreprise et à votre clientèle. N’ayez pas peur d’expérimenter. Par exemple, de nombreuses vidéos peuvent ne pas sembler correspondre de manière évidente au secteur de la plomberie, mais regardez l’interview de Joy Hawkins d’un plombier local qui a connu un succès exceptionnel grâce à une stratégie marketing YouTube. Découvrez les « étagères » et comment ces photos peuvent attirer des clients dont la confiance a été renforcée par la visualisation de votre inventaire. Réfléchissez à la manière dont la présentation de vos efforts en matière de développement durable offre des conseils locaux qui peuvent différencier votre entreprise. Il y a tellement de choses que vous pouvez dire aux clients sur les raisons pour lesquelles ils devraient vous choisir !
Q : Comment puis-je optimiser mes pages de destination de localisation/ville ?
UN: Comme mentionné ci-dessus, les pages de destination sur-optimisées en matière de localisation et de ville constituent un problème de longue date sur le Web. Lisez Je veux me classer au-delà de mon emplacement : un guide sur la façon dont cela fonctionne pour déterminer quelle approche de ces pages de destination est réellement adaptée à votre modèle commercial, et en créant cet ensemble de pages, évitez la tentation de les bourrer de mots-clés. Une approche plus attrayante pour les visiteurs humains consistera à intégrer naturellement vos mots-clés de localisation et de produit/service les plus importants dans votre :
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URL des pages
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Balises de titre
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En-têtes
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Sous-navigation
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Liens internes
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Contenu du corps principal
Vous n’avez pas besoin d’atteindre un nombre magique de mots ou de mots-clés répétés. Concentrez-vous sur le service client et écrivez comme vous parleriez à un client en direct, en vous concentrant sur ses besoins, la langue qu’il utilise et comprend, et en répondant à toutes les questions les plus courantes qu’il pourrait poser.
Q : Dois-je m’inquiéter du contenu en double sur les pages de destination de ma localisation/ville ?
UN: Si vous avez rencontré des informations sur le Web concernant une « pénalité pour contenu en double », veuillez les ignorer ; Google a confirmé à plusieurs reprises que ce concept est un mythe. Sur votre ensemble de landing pages, il est tout à fait normal que certains éléments soient identiques d’une page à l’autre. Par exemple, vos garanties clients sont probablement les mêmes dans toutes vos succursales, tout comme les offres spéciales, les actualités ou les informations sur les produits/services à l’échelle de la marque. Il n’y a pas lieu de s’inquiéter du fait que ce même texte apparaisse sur plusieurs pages de votre site Web.
Une fois cette peur bannie, vous pouvez plutôt vous concentrer sur la direction positive consistant à rendre chaque page utile, à l’instar de la mise à jour du contenu utile de Google, mentionnée ci-dessus. La bonne nouvelle est qu’il est très facile de localiser la plupart de ces pages de destination, car certains éléments seront automatiquement uniques à la localité. Par exemple, vos coordonnées, vos avis, images et vidéos spécifiques à un emplacement seront tous uniques s’ils concernent la succursale A au lieu de la succursale B. Vous pouvez également expérimenter la création d’offres et de promotions uniques pour chaque succursale et des conseils personnalisés liés à une succursale. une ville ou une ville spécifique. La seule chose à éviter est d’adopter une approche précipitée et de lancer un grand volume de ces pages sans rien d’utile, car cela pourrait affaiblir la qualité globale de votre site Web.
Si vous n’avez vraiment pas le temps ni les ressources nécessaires pour investir dans la création d’une page unique pour chaque succursale qui contribuera à la qualité globale de votre site Web, vous feriez peut-être mieux d’utiliser un widget de recherche de localisation basé sur une carte pour le moment. .
Q : Quelle navigation dois-je utiliser pour les pages de destination de ma localisation/ville ?
UN: Si votre marque ne compte actuellement qu’une demi-douzaine d’emplacements, vous pouvez probablement créer un lien vers eux via une liste déroulante dans votre menu de navigation principal intitulée « Emplacements ». Si vous avez plus de succursales que cela, vous devriez probablement implémenter un widget de localisation de magasin basé sur du texte ou des cartes afin que les clients puissent saisir le nom d’une ville ou d’une rue ou se retrouver sur une carte pour être redirigés vers la page de destination appropriée. Si votre modèle est une entreprise de zone de service, une carte plus détaillée peut aider les clients à comprendre quelle succursale contacter pour la zone dans laquelle ils se trouvent. Pour garantir une indexation correcte de toutes vos pages de destination, c’est une bonne idée de les répertorier dans une page de plan de site HTML sur votre site Web.
Q : Les pages de destination de lieu/ville sont-elles une tâche à définir et à oublier ?
UN: Dans la plupart des cas, non. Au strict minimum, vous devriez vérifier ces pages périodiquement pour vous assurer que les heures d’ouverture sont exactes aux périodes de l’année où les changements sont courants. Par exemple, vous devez mettre à jour vos pages pour refléter les jours fériés ou les horaires saisonniers. Et, bien sûr, vous devrez mettre à jour ces pages à chaque fois que les informations de contact principales (comme les adresses ou les numéros de téléphone) changent afin que vos listes d’entreprises locales dans l’écosystème de recherche locale correspondent à ce qui se trouve sur leurs pages de destination respectives. Mais, si vous décidez que vous allez tirer le meilleur parti de ces pages de destination, il existe de nombreux domaines que vous pouvez garder à jour, notamment :
Google a une longue histoire d’accent mis sur la fraîcheur dans leurs résultats pour certaines requêtes, et en gardant vos pages vivantes, ils séduiront également les clients qui comprendront que votre contenu est actuel et digne de confiance.
Q : Mes fiches d’entreprises locales doivent-elles renvoyer vers les pages de destination de mon emplacement ?
UN: La meilleure réponse est que cela dépend de vous. Vous pouvez soit lier tous vos profils d’entreprise Google et autres fiches d’entreprises locales à votre page d’accueil, soit lier chaque fiche à sa page de destination appropriée. Pour prendre une sage décision pour votre entreprise, pesez le pour et le contre :
