L'équipe Search Central de Google a publié une nouvelle vidéo dans sa série « SEO Made Easy ». Dans ce document, Search Advocate Martin Splitt répond aux préoccupations courantes concernant le contenu en double et propose des solutions pratiques aux propriétaires de sites Web.
Points clés à retenir
Malgré les inquiétudes de la communauté SEO, Google insiste sur le fait que le contenu dupliqué ne nuit pas à la qualité perçue d'un site.
Splitt déclare :
« Certains pensent que cela influence la qualité perçue d'un site, mais ce n'est pas le cas. Cela pose cependant certains défis aux propriétaires de sites Web, car il est plus difficile de suivre les performances des pages comportant des doublons.
Cependant, cela peut créer plusieurs défis opérationnels que les propriétaires de sites Web devraient résoudre :
- Difficulté à suivre les mesures de performances des pages
- Concurrence potentielle entre des éléments de contenu similaires
- Des vitesses d'exploration plus lentes, en particulier à grande échelle
Splitt ajoute :
«Cela pourrait mettre des contenus similaires en concurrence les uns avec les autres et l'exploration des pages pourrait prendre plus de temps si cela se produisait à plus grande échelle. Ce n’est donc pas génial et c’est quelque chose que vous voudrez peut-être nettoyer, mais ce n’est pas quelque chose qui devrait vous empêcher de dormir.
Trois solutions
1. Implémenter des balises canoniques
Splitt recommande d'utiliser des balises canoniques dans les en-têtes HTML ou HTTP pour indiquer les URL préférées pour le contenu en double.
Bien que Google les traite comme des suggestions plutôt que comme des directives, elles aident à guider les décisions d'indexation du moteur de recherche.
Splitt précise :
« Cette balise est souvent utilisée de manière incorrecte par les propriétaires de sites Web. La recherche Google ne peut donc pas s'y fier et la traite comme un indice, mais peut quand même choisir une URL différente. »
2. Gérer les liens internes et les redirections
Lorsque Google choisit des URL canoniques différentes de celles spécifiées, les propriétaires de sites Web doivent :
- Examinez et mettez à jour les liens internes pour pointer vers les URL canoniques préférées
- Pensez à mettre en œuvre des redirections 301 pour les liens externes
- Assurez-vous que les redirections sont correctement configurées pour maintenir les performances du site
3. Consolider le contenu similaire
L'approche la plus stratégique consiste à combiner des pages similaires pour :
- Améliorer l'expérience utilisateur
- Rationalisez les rapports de la Search Console
- Réduire l'encombrement du site
Splitt explique :
« Si vous constatez que vous avez plusieurs pages très similaires, même si Google ne les considère pas comme des doublons, essayez de les combiner. Cela facilite la recherche d'informations pour vos utilisateurs, facilitera l'utilisation des rapports dans Google Search Console et réduira l'encombrement de votre site.
Avis de la console de recherche
Google Search Console peut signaler les pages contenant divers avis de contenu en double :
- « Dupliquer sans canonique sélectionné par l'utilisateur »
- « Page alternative avec la balise canonique appropriée »
- « Google en double a choisi un canonique différent de celui de l'utilisateur »
Ces notifications indiquent que Google a indexé le contenu, éventuellement sous des URL différentes de celles initialement prévues.
Considérations relatives au référencement international
Splitt traite le contenu en double dans des contextes internationaux, notant que le contenu similaire dans plusieurs versions linguistiques est acceptable et traité de manière appropriée par les systèmes de Google.
Il déclare :
« Si vous constatez que vous avez plusieurs pages très similaires, même si Google ne les considère pas comme des doublons, essayez de les combiner. Cela facilite la recherche d'informations pour vos utilisateurs, facilitera l'utilisation des rapports dans Google Search Console et réduira l'encombrement de votre site.
Pourquoi c'est important
Ces conseils représentent la position actuelle de Google sur le contenu dupliqué et clarifient les meilleures pratiques en matière d'organisation du contenu et d'optimisation de la structure des URL.
Voir la vidéo complète ci-dessous :
