Ce que je crois et la raison pour laquelle je pense que le contenu SEO a un problème d'emballage, c'est parce que la manière traditionnelle dont nous, en tant que créateurs de contenu SEO, avons été encouragés à créer du contenu ressemble à ceci. Droite? Si nous parlons d'un sujet particulier, disons « comment s'entraîner pour un marathon », il serait très courant que nous incluions une section, dans l'expérience au-dessus de la ligne de flottaison, qui explique ce qu'est un marathon. est.
Encore une fois, revenons au fait que Google ne répond pas seulement à la question « Qu'est-ce qu'un marathon ? pour nous. Ils mesurent également la manière dont les utilisateurs interagissent avec notre contenu. Et si quelqu'un qui recherche « comment s'entraîner pour un marathon », atterrit sur votre contenu et voit ceci au-dessus de la ligne de flottaison qui dit : « qu'est-ce qu'un marathon ? Devinez quoi? Il y a de fortes chances qu'ils rebondissent. Vous allez être considéré comme un mauvais clic et vous risquez de perdre du classement et du trafic.
Alors, qu’êtes-vous censé faire à la place ? La réponse est une bonne nouvelle, n’est-ce pas ? Nous avons déjà créé le contenu, et il s'agit de reconditionner ce que nous avons déjà créé. Ainsi, au lieu de cibler le mot-clé « comment s'entraîner pour un marathon », « faire du marketing par e-mail », « commencer un régime particulier » ? Nous devons comprendre que les utilisateurs se soucient de différentes perspectives en fonction du sujet, et c'est ainsi que la requête peut réellement être divisée en une variété de perspectives différentes qui intéresseront probablement l'utilisateur au cours de son parcours de recherche. Des choses comme : « Ce qu'il faut considérer avant de s'entraîner pour un marathon. » « Erreurs que j'ai commises en commençant un régime particulier. » « Raisons de ne pas faire de marketing par e-mail ou de marketing TikTok » et « Dois-je même me lancer dans le référencement de nos jours ?
Ces perspectives seront beaucoup plus attrayantes et dignes d'un clic pour l'utilisateur final, et elles auront du contenu au-dessus de la ligne de flottaison, c'est ainsi que j'ai fait cela. Comment j'ai fait du marketing par e-mail, comment j'ai testé les lignes d'objet pour améliorer nos taux d'ouverture de 40 %, au lieu du « comment faire du marketing par e-mail ? « Qu'est-ce que le marketing par e-mail ? » Testez vos lignes d'objet, n'est-ce pas ? Un contenu très, très différent mais similaire.
Encore une fois, c'est pourquoi je pense que le contenu SEO a un problème d'emballage. Plus ou moins, le contenu que nous produisons est là. Nous devons simplement lui insuffler des expériences plus directes et pertinentes auxquelles les gens feront confiance, et l'avenir de votre succès et de votre contenu SEO, je crois, dépend de votre capacité à penser à l'utilisateur et non au moteur de recherche. Merci.
