Le guide ultime de la planification de contenu [Free Template]

Avec le mappage de mots clés, vous pouvez définir la création de contenu hautement pertinent et ciblé pour des mots clés spécifiques. Il améliore les liens internes et garantit la pertinence du contenu.

Cela vous aidera à éviter le contenu en double afin que chaque page serve un objectif unique, réduisant ainsi la concurrence pour les mots-clés et améliorant la qualité globale du contenu.

5. Analyse des concurrents

Comment démarrer l’analyse des concurrents ? Vous pouvez commencer par examiner les concurrents directs (entreprises qui proposent des produits/services similaires) et les concurrents indirects/partiels (entreprises qui servent le même public cible que le vôtre mais proposent des produits ou services différents). Vous pouvez également vous tourner vers les entreprises dont vous admirez l’approche en matière de stratégie de contenu, même si elles ne font pas ce que vous faites.

Indiquez clairement ce que vous envisagez d’examiner, qu’il s’agisse de leurs profils de réseaux sociaux, de leur site Web, de leur blog ou de tout ce qui précède.

Énumérez les trois à cinq premiers dans votre niche. Répondez aux questions suivantes pour chacun d’entre eux :

Quels sont leurs objectifs commerciaux ?
Ont-ils une stratégie de contenu solide ?
Quelle est la qualité de leur stratégie de marque ?
Leur public est-il le même que le vôtre ?
Quelle est leur stratégie publicitaire ?
Quelles sont leurs forces et leurs faiblesses ?
De quelles opportunités pouvez-vous profiter ?

Par exemple, pouvez-vous cibler ce groupe s’il ne parvient pas à servir un public crucial ? Déterminez les principales caractéristiques ou avantages dont vous disposez et qu’ils n’ont pas.

Conseil de pro : Analysez vos principaux concurrents tous les six mois pour voir si leurs stratégies ont changé

6. Créez des résumés de contenu

À l’instar de la ligne directrice de la marque, un brief de contenu permet d’assurer la cohérence de la production de contenu. Ici, chaque élément de contenu doit s’aligner sur l’objectif global de la création de contenu ; il précise le message clé de chaque élément de contenu.

Un résumé de contenu peut contenir :

L’objectif d’un brief de contenu est de définir les attentes de l’équipe afin qu’elle produise et livre un travail d’un niveau élevé en termes de qualité et de format. De plus, il garantit que le contenu est planifié et produit conformément à la stratégie.