Il a été directement demandé à l’équipe Search Relations de Google si vous aviez encore besoin d’un site Web en 2026. Elle n’a pas donné de réponse unique.
La conversation est restée centrée sur les compromis entre posséder un site Web et s’appuyer sur des plateformes telles que les réseaux sociaux ou les magasins d’applications.
Dans un nouvel épisode du podcast Search Off the Record, Gary Illyes et Martin Splitt ont passé environ 28 minutes à explorer la question et sont arrivés à plusieurs reprises à la même conclusion : cela dépend.
Ce qui a été dit
Illyes et Splitt ont reconnu que les sites Web offrent toujours des avantages distincts, notamment la souveraineté des données, le contrôle de la monétisation, la possibilité d’héberger des services tels que des calculatrices ou des outils et l’absence de modération du contenu de la plateforme.
Les deux Googleurs ont également souligné les situations dans lesquelles un site Web n’est peut-être pas nécessaire.
Illyes a fait référence à une étude sur les utilisateurs de Google menée en Indonésie vers 2015-2016, dans laquelle les entreprises fonctionnaient entièrement sur les réseaux sociaux sans site Web. Il a décrit leurs résultats comme ayant « des ventes incroyables, des parcours utilisateur et une fidélisation incroyables ».
Illyes a également décrit les jeux mobiles qui, selon lui, sont devenus des entreprises valant plusieurs millions de dollars, voire « milliards de dollars », sans site Web significatif au-delà des pages légales.
Illyes a donné un exemple personnel :
« Je sais que j’ai quelques groupes communautaires sur WhatsApp, par exemple, parce que c’est là que se trouvent les personnes que je veux atteindre et que je peux les joindre de manière fiable. Je pourrais créer un site Web, mais je n’y ai même jamais pensé, car pourquoi ? Pour faire quoi ? »
Splitt a abordé la confiance et la présentation en disant :
« Je préfère avoir une présence bien organisée sur les réseaux sociaux qui respire la fiabilité plutôt qu’un site Web qui n’est pas bien fait. »
Lorsqu’on lui a demandé une réponse définitive, Illyes a proposé ce qui se rapproche le plus d’une position, affirmant que si vous souhaitez rendre des informations ou des services accessibles au plus grand nombre de personnes possible, un site Web est probablement encore la voie à suivre en 2026. Mais il l’a présenté comme une opinion personnelle et non comme une recommandation.
Pourquoi c’est important
La recherche Google est construite autour de l’exploration et de l’indexation du contenu Web, mais les hébergeurs considèrent toujours le « besoin d’un site Web » comme une décision commerciale qui dépend de vos objectifs et de votre public.
Ni l’un ni l’autre n’ont fait valoir que les sites Web seraient essentiels pour chaque entreprise en 2026. Ni l’un ni l’autre n’ont soutenu que le Web ouvert offre quelque chose d’irremplaçable. L’opinion la plus forte a été que les sites Web ne constituent qu’une faible barrière à l’entrée pour le partage d’informations et que le Web « n’est pas mort ».
Cela est cohérent avec le paysage de découverte fragmenté couvert par SEJ, où les parcours des utilisateurs couvrent désormais les chatbots IA, les flux sociaux et les plateformes communautaires aux côtés de la recherche traditionnelle.
Regarder vers l’avenir
Le podcast Search Off the Record a historiquement offert des perspectives en coulisses de l’équipe Search Relations qui devancent parfois les positions officielles.
Cet épisode n’a introduit aucune nouvelle politique ou orientation. Mais la volonté de l’équipe Search Relations de valider des modèles commerciaux uniquement sociaux et une distribution uniquement applicative reflète l’évolution du rôle des sites Web dans un environnement de découverte multiplateforme.
La question mérite d’être posée. Si l’équipe Search Relations considère la propriété d’un site Web comme situationnelle plutôt qu’essentielle, la proposition de valeur repose sur le cas d’utilisation spécifique, et non sur l’hypothèse que chaque entreprise en a besoin.
