Une nouvelle recherche indique que les aperçus de l'IA de Google apparaissent dans 18 % des requêtes de recherche liées aux éditeurs.
De plus, les résultats suggèrent que les facteurs de classement de recherche traditionnels pourraient être moins pertinents pour le contenu apparaissant dans les aperçus d’IA.
Voici d'autres points saillants de l'étude publiée par ZipTie.dev, qui analyse plus de 500 000 requêtes dans plusieurs secteurs.
Principales conclusions
Les données indiquent que 63 % des sources citées dans les aperçus d’IA ne figurent pas dans les 10 premiers résultats de recherche traditionnels.
Ce changement illustre un changement dans la stratégie de Google, comme l'explique Rudzki :
« Dans le classement traditionnel, le travail de Google consiste à vous diriger vers des pages dont vous serez probablement satisfait. Avec AI Overviews, l'objectif est différent, il s'agit de vous montrer la meilleure réponse.
L’analyse a révélé différentes fréquences d’aperçus de l’IA dans les résultats de recherche :
- Les requêtes « Combien » affichent des aperçus de l'IA 54 % du temps.
- Les requêtes liées aux avis affichent des aperçus de l'IA seulement 9 % du temps.
- Les requêtes « Qu'est-ce que » génèrent des aperçus de l'IA 39 % du temps.
L'étude note également que Google utilise le contenu YouTube dans les aperçus de l'IA. Ce changement pourrait offrir aux éditeurs dotés de stratégies vidéo davantage d’opportunités de visibilité.
Questions sur l’autorité
La recherche montre que certaines publications figurent en bonne place dans les aperçus de l’IA, même lorsque les sujets ne relèvent pas de leurs domaines d’expertise habituels.
Par exemple, Business Insider est souvent cité pour l’actualité des célébrités, tandis que The Times of India est mentionné dans les discussions liées à la santé.
Cette tendance indique que les idées traditionnelles sur l’autorité sur un sujet perdent de l’importance.
Regarder vers l'avenir
Les aperçus de l'IA sont désormais disponibles dans plus de 100 pays et territoires. Cependant, leur utilisation dans l’UE est limitée en raison de la réglementation. À l’heure actuelle, la fonctionnalité ne contient qu’une petite quantité d’annonces.
L’étude s’attend à ce que les aperçus de l’IA se développent davantage à l’avenir, mais note deux facteurs principaux qui pourraient ralentir cette expansion.
Rudzki déclare :
« Google ne met pas d'annonces dans les aperçus de l'IA, sauf pour une utilisation très limitée. Une fois qu’ils auront trouvé un bon moyen de gagner de l’argent, ils augmenteront probablement la part des aperçus de l’IA.
De plus, il note que l’expérience utilisateur reste cruciale :
« Google ne peut tout simplement pas mettre d'aperçus de l'IA pour chaque mot clé. Cela se traduirait par des taux de satisfaction extrêmement faibles.
Méthodologie
L'analyse a examiné plus de 500 000 requêtes dans plusieurs secteurs entre juin et décembre 2024.
L'étude complète et la méthodologie détaillée sont disponibles via ZipTie.
