Core Web Vitals mesure les signaux d’expérience de page pour garantir une expérience utilisateur attrayante pour les utilisateurs de recherche.
Mais Core Web Vitals peut-il affecter votre classement dans les recherches organiques ?
Lisez la suite pour savoir s’il existe un lien entre Core Web Vitals et l’amélioration des classements Google.
L’affirmation : les éléments essentiels du Web sont un facteur de classement
Que sont les principaux éléments vitaux du Web ?
Selon web.dev :
Les Core Web Vitals sont le sous-ensemble des Web Vitals qui s’appliquent à toutes les pages Web, doivent être mesurés par tous les propriétaires de sites et seront affichés dans tous les outils Google.
Chacun des Core Web Vitals représente une facette distincte de l’expérience utilisateur, est mesurable sur le terrain et reflète l’expérience réelle d’un résultat critique centré sur l’utilisateur.
Les trois métriques Core Web Vital sont les suivantes.
En mars 2024, Interaction to Next Paint (INP) remplacera FID en tant que métrique Core Web Vitals.
INP est une mesure qui évalue la réactivité globale d’une page aux interactions de l’utilisateur en observant la latence de toutes les interactions de clic, d’appui et de clavier qui se produisent tout au long de la durée de vie de la visite d’un utilisateur sur une page. La valeur finale de l’INP correspond à l’interaction la plus longue observée, en ignorant les valeurs aberrantes.
Les principales différences entre FID et INP sont les suivantes :
FID mesure le temps écoulé entre le moment où un utilisateur interagit pour la première fois avec une page (clics, tapotements, etc.) jusqu’au moment où le navigateur peut répondre aux gestionnaires d’événements pour cette interaction, en se concentrant uniquement sur la première entrée lors du chargement de la page.
Il vise à quantifier la première impression de l’utilisateur sur l’interactivité et la réactivité d’un site.
INP, d’autre part, quantifie le temps écoulé entre toutes les interactions de l’utilisateur (clics, pressions et pressions sur les touches) jusqu’au moment où l’image suivante est peinte avec un retour visuel, en tenant compte de toutes les interactions tout au long du cycle de vie d’une page, et pas seulement de la première entrée pendant le chargement.
Il est destiné à évaluer la réactivité globale d’une page aux entrées.
Un INP de 200 millisecondes ou moins indique une bonne réactivité. Tout ce qui dépasse cela doit être amélioré.
Les preuves des éléments essentiels du Web comme facteur de classement
Dans 2020Google Search Central a pré-annoncé des signaux de classement pour les prochaines mesures d’expérience de page (Core Web Vitals).
Le billet de blog correspondant indiquait ce qui suit :
Plus tôt ce mois-ci, l’équipe Chrome a annoncé Core Web Vitals, un ensemble de mesures liées à la vitesse, à la réactivité et à la stabilité visuelle, pour aider les propriétaires de sites à mesurer l’expérience utilisateur sur le Web.
Aujourd’hui, nous nous appuyons sur ce travail et fournissons un premier aperçu d’un prochain changement de classement dans la recherche qui intègre ces mesures d’expérience de page.
Nous introduirons un nouveau signal qui combine Core Web Vitals avec nos signaux existants pour l’expérience de page afin de fournir une image holistique de la qualité de l’expérience d’un utilisateur sur une page Web.
En 2021, Google a organisé une session d’une demi-heure « Demandez-moi n’importe quoi » sur Web Vitals. Lors de l’AMA, quelqu’un a demandé si l’expérience de la page était un facteur de classement binaire.
Philip Walton, un ingénieur de Google travaillant sur les performances Web, a répondu que les Web Vitals n’étaient pour la plupart pas un facteur de classement binaire.
Lors de l’AMA, John Mueller, Google Search Advocate, a confirmé que si le CWV affecte les classements, la pertinence joue également un rôle important. Si le site Web A est plus rapide que le site Web B, mais que B est plus pertinent par rapport à la requête de l’utilisateur de la recherche, le site Web B surpassera toujours A.
Mueller a également noté que les sites Web passant de « à améliorer » à « bon » pourraient voir leur classement s’améliorer. Mais les sites Web qui sont déjà bons et qui améliorent leur vitesse d’une milliseconde ou deux risquent de ne pas voir de changements de classement.
En 2021, Google a mis à jour l’annonce originale du blog pour CWV. Il a confirmé que le déploiement de l’expérience de page serait achevé en août 2021.
L’année suivante, en septembre 2022, Mueller a mentionné le facteur de classement de l’expérience de la page dans un commentaire sur Reddit sur les outils de test de vitesse précis.
« Si vous visitez web.dev, vous verrez que Google dispose d’un ensemble de mesures, plus qu’un simple score numérique.
Certains d’entre eux sont regroupés sous le nom de « éléments essentiels du Web » et permettent de les déterminer sur le terrain (en utilisant des « métriques d’utilisateurs réels » [RUM] – ce qu’ils ont réellement vu) ainsi que des « tests en laboratoire » (pour que vous puissiez tester les choses de votre côté). Google utilise les métriques/données de champ réelles des utilisateurs pour les éléments essentiels du Web pour la recherche dans le facteur de classement de l’expérience de la page.
Ma recommandation est d’utiliser les données de base du champ Web Vitals (également appelées données du rapport d’expérience utilisateur Chrome / CRUX, il existe différentes façons d’y accéder) comme moyen d’obtenir une référence pour les pages importantes de votre site (les pages varient ! ).
Utilisez ensuite les tests de laboratoire pour les éléments essentiels du Web pour essayer de reproduire cela, puis travaillez avec vos développeurs pour résoudre les problèmes. Les tests en laboratoire vous permettent d’essayer des choses rapidement et de voir s’il y a un effet. La mise à jour des données de terrain prend environ un mois.
Avance rapide jusqu’en avril 2023, lorsque Google a « simplifié » ses conseils concernant les signaux d’expérience de page dans les classements de recherche.
Bien que Google recommande toujours de maintenir un CWV fort pour une bonne expérience utilisateur et utilise toujours ces métriques comme signaux de classement, l’amélioration d’une ou plusieurs métriques ne garantit pas un meilleur classement.
L’expérience de la page continue d’être un facteur de classement, mais elle est évaluée de manière globale par les principaux systèmes de classement de Google plutôt que comme un seul « signal d’expérience de la page ».
Mueller a également mis à jour les audiences de Google Search Central sur YouTube en juillet 2023 concernant l’arrivée d’INP sur CWV en 2024.
Les Core Web Vitals sont un facteur de classement confirmé
Google a confirmé que les Core Web Vitals affectent le classement dans les résultats de recherche.
Cependant, ils ne constituent pas un « système » de classement en soi, mais contribuent plutôt aux évaluations de l’expérience des pages.
Ils peuvent avoir un effet sur le système de classement de contenu utile et orienter vers les signaux d’expérience de page.
La documentation web.dev de Google offre des conseils sur l’amélioration de votre LCP, FID, CLS et INP à venir afin d’améliorer l’expérience et le classement de vos utilisateurs.
