Ouais, bien sûr. Lorsque Reddit a commencé à dominer la visibilité, d’abord sur Google puis dans les LLM, j’ai vu de nombreuses personnes dire : « Nous devons publier là-bas ». Cela me fait toujours un peu grincer des dents, car la plupart de ces efforts ont tendance à échouer. Je suis Redditor depuis 19 ans et j’ai vu comment cela se passe habituellement.
Avec les clients, nous commençons toujours par identifier les endroits où leur public passe déjà du temps. Cela ne sert à rien de lancer un Discord si vos clients ne sont pas là. Mais lorsque vous faites les choses correctement, le marketing communautaire devient un moteur pour tout le reste, en phase avec la direction que prend la recherche.
Historiquement, la recherche s’éloigne depuis des années des espaces contrôlés par les webmasters. Le PageRank était un changement, et l’IA en est un autre. Désormais, il s’agit davantage de ce que l’Internet au sens large dit de vous, comme votre sentiment, votre visibilité et votre réputation, que de votre site.
Les communautés contribuent à façonner ce récit. Si votre produit est bon, une communauté se forme souvent de toute façon. Cependant, investir dans celui-ci, le développer et le gérer vous donne de l’influence. C’est une couverture intelligente, car même si la recherche disparaissait demain, une communauté forte resterait incroyablement précieuse.
10. Existe-t-il des compétences ou des outils de recherche que les référenceurs devraient commencer à apprendre dès maintenant pour progresser en 2026 ?
Voici quelques points sur lesquels se concentrer :
Découvrez comment fonctionnent les grands modèles de langage
Les référenceurs se concentrent souvent sur les tactiques, généralement en raison de la pression des gestionnaires ou des parties prenantes. C’est compréhensible, mais savoir comment fonctionne un modèle de langage, comment se déroule la pré-formation, comment le texte est généré et quelles influences il offre un avantage concurrentiel.
Lorsque vous comprenez la technologie, vous pouvez combiner vos connaissances LLM et marketing pour développer vos propres stratégies, plutôt que de vous fier à des conseils recyclés.
Il offre également une protection ; comprendre le système vous aide à éviter les tactiques qui peuvent sembler efficaces à court terme mais qui sont risquées à long terme. La plupart des clients veulent un succès durable, et non de courtes pointes suivies de pénalités.
Suivez les leaders d’opinion
Suivez des leaders d’opinion comme Dawn Anderson et Britney Muller. Tous deux ont joué un rôle central dans le monde du référencement, puis ont évolué vers des domaines tels que la recherche d’informations et l’apprentissage automatique. Cette perspective technique est extrêmement précieuse et deviendra encore plus importante à l’avenir.
