Liste de contrôle SEO Pro-Tech pour les agences

Cet article a été sponsorisé par JetOctopus. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Lorsque vous entreprenez des projets à grande échelle ou travaillez avec des sites Web volumineux comportant des centaines, voire des milliers de pages, vous devez tirer parti de techniques de référencement techniques avancées.

Les grands sites Web présentent des défis tels que de vastes architectures de sites, un contenu dynamique et une concurrence aux enjeux plus élevés pour maintenir les classements.F

Améliorer les capacités techniques de référencement de votre équipe peut vous aider à établir une proposition de valeur plus solide, garantissant à vos clients un avantage initial supplémentaire et choisissant de continuer à croître avec votre agence.

Dans cet esprit, voici une liste de contrôle concise couvrant les nuances les plus importantes du référencement technique avancé qui peut conduire vos clients à des performances révolutionnaires dans les SERP.

1. Indexation avancée et contrôle d'exploration

L’optimisation de l’exploration et de l’indexation des moteurs de recherche est fondamentale pour un référencement technique efficace. La gestion efficace de votre budget d'exploration commence par l'analyse des fichiers journaux, une technique qui offre un aperçu direct de la façon dont les moteurs de recherche interagissent avec les sites Web de vos clients.

Une analyse du fichier journal permet :

Gestion du budget d'exploration : Indispensable pour garantir que Googlebot explore et indexe vos pages les plus précieuses. L'analyse des fichiers journaux indique combien de pages sont explorées quotidiennement et si des sections importantes sont manquées.
Identification des pages non explorées : Identifie les pages manquées par Googlebot en raison de problèmes tels que des temps de chargement lents, des liens internes médiocres ou un contenu peu attrayant, vous donnant ainsi un aperçu clair des améliorations nécessaires.
Comprendre le comportement de Googlebot : Sachez ce que Googlebot explore réellement quotidiennement. Des pics dans le budget d'exploration peuvent signaler des problèmes techniques sur votre site Web, comme des pages fines et trash générées automatiquement, etc.

Pour cela, l'intégration des données de votre analyseur de journaux SEO avec les données d'exploration GSC fournit une vue complète des fonctionnalités du site et des interactions des moteurs de recherche, améliorant ainsi votre capacité à guider le comportement des robots d'exploration.

Ensuite, structurez le fichier robots.txt pour exclure les moteurs de recherche des zones d'administration ou des modules complémentaires de faible valeur tout en garantissant qu'ils peuvent accéder et indexer le contenu principal. Vous pouvez également utiliser la balise x-robots-tag (un en-tête HTTP) pour contrôler l'indexation à un niveau plus granulaire que robots.txt. Il est particulièrement utile pour les fichiers non HTML comme les images ou les PDF, pour lesquels les balises méta robot ne peuvent pas être utilisées.

Pour les grands sites Web, l’approche avec les plans de site est différente de ce que vous avez pu expérimenter. Cela n’a presque aucun sens de mettre des millions d’URL dans les plans de site et de vouloir que Googlebot les explore. Au lieu de cela, faites ceci : générez quotidiennement des plans de site avec de nouveaux produits, catégories et pages. Cela aidera Googlebot à trouver du nouveau contenu et à rendre vos plans de site plus efficaces. Par exemple, DOM.RIA, une place de marché immobilière ukrainienne, a mis en œuvre une stratégie comprenant la création de mini-plans de site pour chaque annuaire de ville afin d'améliorer l'indexation. Cette approche a considérablement augmenté les visites de Googlebot (de plus de 200 % pour les pages clés), conduisant à une meilleure visibilité du contenu et des taux de clics des SERP.

2. Architecture et navigation du site

Une structure de site intuitive aide à la fois les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche à naviguer efficacement sur le site, améliorant ainsi les performances globales de référencement.

Plus précisément, une architecture de site plate minimise le nombre de clics requis pour accéder à n'importe quelle page de votre site, ce qui permet aux moteurs de recherche d'explorer et d'indexer plus facilement votre contenu. Il améliore l'efficacité de l'exploration du site en réduisant la profondeur du contenu important. Cela améliore la visibilité d'un plus grand nombre de pages dans les index des moteurs de recherche.

Alors, organisez (ou restructurez) le contenu avec une hiérarchie peu profonde, car cela facilite un accès plus rapide et une meilleure répartition de l'équité des liens sur votre site.

Pour les clients de commerce électronique d'entreprise, en particulier, assurez-vous d'une gestion appropriée des paramètres dynamiques dans les URL. Utilisez l'élément de lien rel= »canonical » pour diriger les moteurs de recherche vers la page d'origine, en évitant les paramètres pouvant entraîner des doublons.

De même, les variations de produits (telles que la couleur et la taille) peuvent créer plusieurs URL avec un contenu similaire. Cela dépend du cas particulier, mais la règle générale est d'appliquer la balise canonique à la version URL préférée d'une page de produit pour garantir que toutes les variantes renvoient à l'URL principale pour l'indexation. S'il existe un nombre important de pages de ce type sur lesquelles Google ignore le contenu non canonique et les place dans l'index, envisagez de revoir l'approche de canonisation sur le site Web.

3. Référencement JavaScript

Comme vous le savez, JavaScript (JS) est crucial dans le développement Web moderne, améliorant l'interactivité et les fonctionnalités du site mais introduisant des défis de référencement uniques. Même si vous n'êtes pas directement impliqué dans le développement, il est important de garantir un référencement JavaScript efficace.

La principale considération à cet égard est l’optimisation critique du chemin de rendu – attendez, qu’est-ce que c’est ?

Le chemin de rendu critique fait référence à la séquence d'étapes que le navigateur doit suivre pour convertir HTML, CSS et JavaScript en une page Web rendue. L'optimisation de ce chemin est cruciale pour améliorer la vitesse à laquelle une page devient visible pour les utilisateurs.

Voici comment procéder :

Réduisez le nombre et la taille des ressources nécessaires à l’affichage du contenu initial.
Réduisez les fichiers JavaScript pour réduire leur temps de chargement.
Donnez la priorité au chargement du contenu au-dessus de la ligne de flottaison pour accélérer les temps de rendu des pages.

Si vous utilisez des applications à page unique (SPA), qui s'appuient sur JavaScript pour le chargement dynamique du contenu, vous devrez peut-être corriger :

Problèmes d'indexation : Étant donné que le contenu est chargé dynamiquement, les moteurs de recherche peuvent voir une page vierge. Implémentez le rendu côté serveur (SSR) pour garantir que le contenu est visible pour les moteurs de recherche lors du chargement de la page.
Problèmes de navigation : La navigation traditionnelle basée sur des liens est souvent absente des SPA, ce qui affecte la façon dont les moteurs de recherche comprennent la structure du site. Utilisez l'API d'historique HTML5 pour conserver les fonctionnalités de navigation traditionnelles et améliorer l'exploration.

Le rendu dynamique est une autre technique utile pour les sites utilisant beaucoup de JavaScript, fournissant des versions HTML statiques aux moteurs de recherche tout en présentant des versions interactives aux utilisateurs.

Cependant, assurez-vous que la console du navigateur n'affiche aucune erreur, confirmant que la page est entièrement rendue avec tout le contenu nécessaire. Vérifiez également que les pages se chargent rapidement, idéalement en moins de quelques secondes, pour éviter la frustration des utilisateurs (personne n'aime un chargement prolongé) et réduire les taux de rebond.

Utilisez des outils tels que GSC et Lighthouse pour tester et surveiller le rendu de votre site et les performances Web Vitals. Vérifiez régulièrement que le contenu rendu correspond à ce que les utilisateurs voient pour garantir la cohérence de l'indexation des moteurs de recherche.

4. Optimiser pour les tendances saisonnières

Dans le domaine du commerce électronique de détail, les tendances saisonnières influencent le comportement des consommateurs et, par conséquent, les requêtes de recherche.

Ainsi, pour ces projets, vous devez régulièrement adapter vos stratégies de référencement pour rester à la hauteur des mises à jour de votre gamme de produits.

Les variations saisonnières des produits, telles que les articles spécifiques aux vacances ou les éditions été/hiver, nécessitent une attention particulière pour garantir qu'elles sont visibles aux bons moments :

Mises à jour de contenu en temps opportun : Mettez à jour les descriptions de produits, les balises méta et le contenu avec des mots-clés saisonniers bien avant le début de la saison.
Pages de destination saisonnières : Créez et optimisez des pages de destination dédiées aux produits saisonniers, en vous assurant qu'elles sont correctement liées aux principales catégories de produits.
Recherche de mots clés en cours : Effectuez continuellement des recherches de mots clés pour capturer les intérêts changeants des consommateurs et optimiser les nouvelles catégories de produits en conséquence.
Référencement technique : Vérifiez régulièrement les erreurs d'exploration, assurez des temps de chargement rapides et confirmez que les nouvelles pages sont adaptées aux mobiles et accessibles.

D’un autre côté, la gestion des produits abandonnés ou des pages obsolètes est tout aussi cruciale pour maintenir la qualité du site et conserver la valeur SEO :

Évaluer la valeur de la page : Effectuez régulièrement des audits de contenu pour évaluer si une page a toujours de la valeur. Si une page n’a reçu aucun trafic ou aucun appel de bot au cours du dernier semestre, cela ne vaut peut-être pas la peine de la conserver.
Redirections 301 : Utilisez les redirections 301 pour transférer la valeur SEO des pages obsolètes vers le contenu existant pertinent.
Élaguer le contenu : Supprimez ou consolidez le contenu sous-performant pour concentrer l’autorité sur des pages plus percutantes, améliorant ainsi la structure du site et l’UX.
Pages informatives en rupture de stock : Gardez les pages des produits indisponibles saisonnièrement informatives, en fournissant des dates de disponibilité ou des liens vers des produits connexes.

En termes simples, optimiser les tendances saisonnières signifie se préparer aux périodes de fort trafic et gérer efficacement les périodes de transition. Cela prend en charge des performances de référencement soutenues et une expérience de site rationalisée pour vos clients.

5. Données structurées et mise en œuvre de schémas

Les données structurées via le balisage schema.org sont un outil puissant pour améliorer la visibilité SERP d'un site et augmenter le CTR grâce à des extraits enrichis.

Le balisage de schéma avancé va au-delà de la mise en œuvre de base, vous permettant de présenter des informations plus détaillées et spécifiques dans les SERP. Tenez compte de ces balises de schéma dans votre prochaine campagne client :

Schéma imbriqué : Utilisez des objets de schéma imbriqués pour fournir des informations plus détaillées. Par exemple, un Produit le schéma peut inclure des Offre et Revoir schémas pour afficher les prix et les avis dans les résultats de recherche.
Schéma d'événement : Pour les clients qui font la promotion d'événements, implémentez un schéma d'événement avec des attributs imbriqués tels que date de début, Date de fin, emplacementet offres peut aider à afficher des extraits enrichis qui affichent les détails de l'événement directement dans les SERP.
Pages FAQ et procédures : Mettre en œuvre Page FAQ et Comment faire des schémas sur les pages pertinentes pour fournir des réponses directes dans les résultats de recherche.
Notes, avis et prix : Mettre en œuvre le Note globale et Revoir schéma sur les pages de produits pour afficher les notes et les avis. Utilisez le Offre schéma pour spécifier les informations sur les prix, rendant les annonces plus attrayantes pour les acheteurs potentiels.
Statut de disponibilité : Utilisez le Disponibilité de l'article schéma pour afficher l’état des stocks, ce qui peut augmenter l’urgence et la probabilité d’un achat auprès des SERP.
Améliorations du blog : Pour les sites riches en contenu, utilisez Article schéma avec des propriétés telles que titre, auteuret datePublié pour améliorer l'affichage des articles de blog.

Utilisez l'outil Structured Data Testing Tool de Google pour tester les données structurées de vos pages et identifier les erreurs/avertissements dans la mise en œuvre de votre schéma. Utilisez également le test de résultats enrichis de Google pour obtenir des commentaires sur la façon dont votre page peut apparaître dans les SERP avec les données structurées mises en œuvre.

Conclusion

Compte tenu de leur longue histoire et de leur héritage en matière de référencement, les sites Web d’entreprise nécessitent une analyse plus approfondie sous différents angles.

Nous espérons que cette mini-liste de contrôle servira de point de départ à votre équipe pour jeter un nouveau regard sur vos clients nouveaux et existants et contribuer à obtenir d'excellents résultats de référencement.

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Images In-Post : Image de JetOctopus. Utilisé avec autorisation.