Le marketing sensoriel est fondé sur la différenciation de la marque grâce à des liens significatifs avec ses consommateurs. Cette stratégie vise à créer des expériences positives grâce à la stimulation sensorielle pour générer un sentiment de proximité au lieu de forcer un achat. La vue est l’un des sens qui a le plus tendance à persister dans la mémoire. Pour cette raison, les logos, les dépliants et les infographies sont si pertinents pour la stratégie de marque et numérique d’une entreprise.
Quand on parle de campagnes publicitaires et de marketing digital, les éléments graphiques et audiovisuels ont une grande valeur pour booster la portée de cet objectif. En fait, c’est pour cette raison que de nombreuses stratégies de contenu s’appuient sur le marketing vidéo et l’utilisation d’infographies pour communiquer avec leurs prospects ou clients.
Ça sonne bien mais…
Contrairement aux bannières ou aux flyers qui ont une vocation publicitaire plus définie au sein de la stratégie, les infographies proposent un contenu plus complet et leur approche rédactionnelle peut être instructive, pédagogique, comparative, narrative, idéographique, voire tirer parti de l’humour.
comment faire une infographie
Lors de la création d’une infographie, il est important de définir son objectif et d’étudier la pertinence du sujet pour créer la stratégie ; car son succès et sa capacité à devenir virale dépendent considérablement de ces facteurs. Un autre facteur pertinent pour la création d’infographies est de connaître votre public, ses intérêts, ses doutes et les tendances populaires du créneau. De cette façon, vous aurez une idée beaucoup plus claire de la langue, du ton et du style requis par le projet.
Selon Neil Patel, le gourou du marketing digital, une bonne infographie a besoin de 3 éléments fondamentaux pour être mémorable :
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| Définissez une méthodologie et une structure correctes en fonction du thème et de l’identité que vous souhaitez projeter. | Créez une histoire ou utilisez des dispositifs mnémotechniques qui permettent à l’utilisateur de se sentir identifié. | Appuyez-vous sur des chiffres, des analyses, des théories et des statistiques qui valident la véracité des informations. |
L’infographie permet de simplifier la communication d’un message qui en d’autres circonstances pourrait être complexe ou lourd pour le public. Faire appel à l’intelligence visuelle facilite le traitement de l’information et produit un sentiment d’apprentissage tout en créant une expérience positive lors de la digestion du contenu.
Le format de l’infographie en conjonction avec son objectif, c’est-à-dire la promotion d’un contenu précieux pour les utilisateurs ; Ils en font un allié puissant pour gagner du trafic et de la popularité sur les réseaux tout en augmentant l’intérêt pour la marque ou le produit.
3 raisons d’inclure l’infographie dans votre stratégie de contenu
Un plan de contenu n’a pas de formule magique pour réussir. Vos résultats peuvent varier d’une entreprise à l’autre selon l’identité, les besoins et les intérêts de votre public. Pourtant, il existe des ressources qui, quel que soit le secteur d’activité, parviennent à booster l’intérêt de la cible et même à la motiver à partager son expérience avec son cercle de contacts personnels, familiaux ou professionnels. Parmi eux se trouvent des infographies.
En raison de sa polyvalence pour répondre à divers objectifs et thèmes, cette ressource de marketing sensoriel offre aux marques une excellente opportunité de se démarquer de leurs concurrents pour les raisons suivantes :
Ils sont faciles à retenir
Dans un secteur aussi concurrentiel que la publicité, l’enjeu pour chaque entreprise est de gagner de la place dans l’esprit de ses consommateurs. Les infographies offrent l’avantage de présenter le contenu de manière 100% visuelle, ce qui augmente de 60% les chances d’être rappelé en tant que marque.
Ils deviennent rapidement viraux
Alors que les articles de blog sont davantage orientés vers la stratégie de positionnement et l’éducation des clients sur des sujets pertinents mais plus larges. La ponctualité, l’utilité et le format des infographies en font une ressource immédiate et intéressante pour transmettre des connaissances ou informer massivement à travers de multiples canaux.
Augmenter l’engagement
Un utilisateur satisfait est la meilleure lettre de motivation pour une marque. Pour cette raison, générer des contenus pratiques et attractifs tels que des infographies crée un lien de confiance avec le public. Qui vous positionne également comme une référence, deviendra un ambassadeur de votre marque.
Au cas où vous ne le sauriez pas…
Les connaissances du neuromarketing, des neurosciences grand public et des tests psychométriques sur la mémoire visuelle ont donné des résultats impressionnants sur l’influence du sens de la vue sur la construction des expériences, des souvenirs et, par conséquent, sur la prise de décision. Parmi eux se trouvent :
- 90% des informations que vos consommateurs traitent quotidiennement sont visuelles.
- 65% des gens sont visuels.
- Une image est traitée 60 000 fois plus vite qu’un texte.
- 80% des utilisateurs se souviennent d’un graphique ou d’une image.
- Nous nous souvenons facilement de tout ce qui est clairement visualisé.
En résumé…
Des ressources visuelles telles que des infographies, des vidéos et des sites Web attractifs peuvent booster votre stratégie, améliorer l’expérience d’achat de vos utilisateurs et projeter une image beaucoup plus professionnelle de votre marque. Pour y parvenir, conseillez-vous avec les meilleurs professionnels de la conception et de la programmation web.
