La paraphrase et la synthèse de textes sont deux des techniques d'écriture les plus populaires utilisées dans presque tous les domaines liés au contenu, comme le marketing numérique. Bien qu’ils puissent sembler similaires, la paraphrase et le résumé ont des objectifs et des utilisations différents.
Par conséquent, il est très important pour les spécialistes du marketing numérique de comprendre efficacement leurs principales différences et cas d'utilisation afin de tirer le meilleur parti de ces techniques d'écriture et d'améliorer leurs campagnes marketing.
Qu’est-ce que paraphraser ?
La paraphrase, également connue sous le nom de « Reformuler »consiste à reformuler le contenu d’une manière nouvelle et unique, en gardant inchangé le sens original.
Par exemple:
Texte original : « J’ai lu un article en ligne sur la façon dont les plateformes de médias sociaux diffusent aujourd’hui de fausses informations. »
Votre version paraphrasée ressemblerait à ceci : « Je suis récemment tombé sur un article en ligne qui traite de la diffusion actuelle de fausses informations par les plateformes de médias sociaux. »
Comment se fait la paraphrase ?
Il existe de nombreuses techniques que les spécialistes du marketing numérique peuvent suivre pour paraphraser efficacement le contenu. Les plus classiques sont :
- Changez les mots et les expressions avec leurs synonymes contextuellement appropriés
- Modifiez la structure des phrases en changeant l'ordre des mots dans les phrases.
- Éliminez les mots répétitifs et inutiles
N'oubliez pas que vous pouvez suivre toutes ces techniques manuellement pour effectuer une paraphrase. Cependant, cela prendra non seulement du temps et des efforts, mais comportera également le risque d’endommager accidentellement le contexte d’origine.
C'est pourquoi la plupart des spécialistes du marketing numérique préfèrent utiliser des outils de paraphrase. Ils travaillent également avec les mêmes techniques mentionnées ci-dessus et produisent du contenu reformulé en quelques secondes.
Pour illustrer cela correctement, fournissons un exemple de contenu à un outil de paraphrase en ligne pour voir comment il le traiterait.
Qu'est-ce qu'un résumé textuel ?
Résumer des textes consiste à condenser de manière concise un texte détaillé, en ignorant tous les détails inutiles. Il s'agit de déterminer rapidement l'idée centrale de tout contenu marketing sans le lire du début à la fin.
Il existe deux types de résumés :
- Abstractif : Dans ce type, un résumé est créé à l'aide de nouveaux mots et expressions qui ne sont pas disponibles dans le texte source.
- Extractif: Cette approche adopte l'approche inverse, obligeant les spécialistes du marketing à résumer le contenu en utilisant la même formulation que le texte original.
Comment résumer des textes ?
Tout comme la paraphrase de texte, le résumé de texte peut être effectué manuellement ou à l'aide d'outils de synthèse de texte en ligne.
Dans l’approche manuelle, la règle générale est de simplement ignorer les informations inutiles et de créer une synthèse à partir des points clés, tout en garantissant un maximum de cohésion et de cohérence. Si un résumé abstrait est réalisé, les spécialistes du marketing auront plus de mal. Car ils doivent non seulement se concentrer sur la condensation du contenu, mais aussi sur l’utilisation d’une écriture plus appropriée.
En revanche, l’utilisation d’outils en ligne pour résumer des textes constitue une méthode relativement plus rapide et plus efficace. Ils utilisent des algorithmes avancés pour analyser et extraire les points clés du contenu donné, puis créer un résumé en utilisant ces points.
Pour mieux le démontrer, nous joignons ci-dessous une image fonctionnelle d'un outil de synthèse de texte en ligne.
Comprenons maintenant les principales différences entre les techniques de paraphrase et de synthèse.
Principales différences entre la paraphrase et la synthèse de textes
Aspect | paraphraser | Résumé du texte |
Définition | Reformulez le contenu original en utilisant des mots ou des expressions différents sans en changer le sens. | Condensez le contenu original en vous concentrant sur les points principaux et en omettant les détails. |
Longueur | Généralement de longueur similaire au texte original. | Beaucoup plus court que le texte original. |
Finalité (Dans le contexte du marketing numérique) | Pour augmenter la qualité du contenu ou mettre à jour l’ancien contenu d’une nouvelle manière. | Fournissez une version concise du contenu marketing long, mettant en évidence les informations les plus importantes. |
Se concentrer | Conservez toutes les idées et les détails du contenu original. | Il se concentre uniquement sur les idées clés, écartant les informations moins importantes. |
Exemples | Reformulez le texte d'un e-mail en utilisant des mots convaincants pour maintenir l'intérêt du destinataire. | Ajoutez un résumé concis de tout le contenu marketing au début. |
Originalité | Il conserve le même niveau de détail et de signification que l'original, mais avec des mots différents. | Extrayez les points essentiels, en laissant de côté les détails et les exemples spécifiques. |
Cas d'utilisation de la paraphrase dans le marketing numérique
Certains des cas d’utilisation les plus courants de la paraphrase dans le marketing numérique sont abordés ci-dessous :
Améliorer la qualité du contenu
Dans le marketing numérique, la qualité du contenu marketing est très importante pour les clients potentiels et les moteurs de recherche. N'oubliez pas que la qualité dans ce cas fait référence à la lisibilité, à l'unicité et à la fluidité du contenu. De toute évidence, l’équipe de rédaction ne peut pas toujours réussir à créer du contenu présentant ces caractéristiques.
Dans ces cas, au lieu de recréer un nouveau contenu, les spécialistes du marketing numérique peuvent utiliser la technique de la paraphrase. Cela les aidera à améliorer leur choix de mots et leur structuration de phrases, ce qui augmentera à terme la qualité du contenu en termes de lisibilité et de fluidité.
Mise à jour de l'ancien contenu
Les utilisateurs et les moteurs de recherche comme Google aiment interagir avec du contenu nouveau et mis à jour. Donc, si vous avez beaucoup de messages qui ne donnent pas de bons résultats en raison de leur âge, il est temps de les reformuler.
En paraphrasant, vous pouvez reformuler le même ancien contenu d'une manière nouvelle et unique et augmenter vos chances globales d'obtenir à nouveau de bons résultats.
Tests A/B
Les tests A/B sont une stratégie utilisée dans le marketing numérique dans laquelle plusieurs versions du même contenu sont créées pour déterminer laquelle est la plus performante. Devinez quoi? La paraphrase est également utile dans ce cas.
Cette technique permet aux spécialistes du marketing de créer plusieurs versions de contenu marketing, telles que des lignes d'objet d'e-mails, des textes, des légendes sur les réseaux sociaux, etc. Ensuite, ils surveillent attentivement celui qui fonctionne le mieux pour le public et les moteurs de recherche.
Optimisez votre marketing numérique : quand résumer des textes
Tout comme la paraphrase, le résumé de texte a également plusieurs cas d'utilisation dans le marketing numérique qui sont discutés ci-dessous.
Optimisation de la méta description :
Bien qu’il y ait de nombreux éléments à prendre en compte lors de l’optimisation de votre méta description, le plus important est la longueur. Il ne doit pas dépasser 160 caractères. Pour respecter cette limite, le résumé de texte aidera les spécialistes du marketing numérique.
La technique leur permettra de résumer succinctement l’idée centrale d’un article de blog entier en éliminant tous les mots et détails inutiles.
Adoptez la brièveté dans les e-mails :
Des e-mails courts et concis sont la clé du succès dans le marketing numérique. En effet, le public moderne a une capacité d’attention limitée et souhaite interagir avec des informations directes. Par conséquent, l’envoi de longs e-mails ne fonctionnera pas pour les spécialistes du marketing.
Par conséquent, il est recommandé d’adopter la concision dans les copies des courriers électroniques, ce qui peut être facilement réalisé en utilisant la technique de résumé.
Résumer des textes de blog à publier sur les réseaux sociaux :
Enfin, lorsque vous distribuez votre contenu marketing sur les plateformes de médias sociaux, vous ne pouvez pas publier tout le contenu dans la description, n'est-ce pas ? En raison de restrictions de longueur. Au lieu de cela, vous devez rédiger un aperçu concis qui fournit une idée centrale de l’ensemble du billet de blog. À cette fin, un résumé textuel sera encore une fois la meilleure option.
Conclusions
Paraphraser et résumer ne se limitent pas au monde universitaire. Ils peuvent également être utilisés dans le domaine du marketing numérique à de nombreuses fins. Cependant, avant de les utiliser, les spécialistes du marketing numérique doivent comprendre leurs principales différences et dans quelles situations ces techniques peuvent être utilisées. Dans cet article de blog, nous discutons des deux en détail. Nous espérons que vous l’aimerez.