La question Posez une question SEO de cette semaine est :
« Pourquoi les impressions de pages ont-elles autant augmenté dans GSC, alors que le trafic de ma page diminue ? Je pensais qu’il s’agissait peut-être d’AIO, mais quand j’y regarde, toutes les pages n’ont pas d’aperçus d’IA – qu’est-ce qui pourrait faire augmenter autant les impressions ? »
Bonne question, et il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela pourrait se produire.
Nouveau classement de contenu
Parfois, de nouveaux articles de blog, des pages de produits ou de collections, ou des groupes de pages sont indexés et commencent à apparaître dans les premières pages de Google. Lorsque cela se produit, les impressions commencent à augmenter, mais vous n’êtes peut-être pas encore en position de trafic.
Modifications de la mise en page SERP
Vous pouvez avoir les mêmes classements, ou tout d’un coup avoir de nouveaux classements mais aucun clic (y compris les positions 1 et 2). Cela se produit lorsque la présentation de la page de résultats du moteur de recherche change. Cela peut se produire à court ou à long terme, et il est pratiquement impossible de le suivre car cela change également en fonction de l’endroit où se trouve la personne.
Certaines des fonctionnalités SERP qui empêchent les résultats de référencement d’obtenir des clics incluent :
- Aperçus de l’IA.
- Extraits en vedette (également appelés zones de réponse).
- Annonces PPC (les annonces sponsorisées qui ressemblent à des résultats de référencement sont un énorme tueur de trafic et probablement génératrices d’argent pour Google).
- Annonces Shopping (il y en a parfois deux ou quatre lignes).
- Des packs de cartes et des listes d’entreprises locales apparaissent.
- Les gens demandent également, des choses à savoir et d’autres résultats riches.
- Miniatures vidéo affichées.
- Résultats des réseaux sociaux et des forums.
Chacun d’entre eux poussera ou détournera l’attention du résultat SEO en générant du trafic. Si vous êtes répertorié sur la première page, mais que celles-ci vous empêchent d’obtenir le clic, vos impressions augmenteront, mais pas votre trafic. Dans cette situation, essayez de modifier votre titre et votre description, cherchez à créer plusieurs types de médias, y compris du contenu vidéo et image, le cas échéant, et si vous disposez d’un emplacement physique, optimisez-le pour les packs locaux.
Pages non pertinentes
Parfois, vous vous présentez pour une phrase longue, mais il ne s’agit pas de quelque chose que vous vendez, d’un service que vous fournissez ou d’un type de contenu qui se trouve sur votre page. Je vois cela se produire régulièrement avec des sites Web solides, qui sont propres en termes de référencement et qui ont la capacité de se classer.
Les sites de commerce électronique lanceront une nouvelle collection de produits, qui pourront avoir pour thème les couleurs ou les collaborations de marques. Si la page d’accueil et la marque sont fortes, le lien interne riche en mots clés pointant vers la nouvelle page de catégorie ou de collection la dynamise et peut la booster pour qu’elle apparaisse pour des expressions qui ne sont pas pertinentes. Cela peut inclure les couleurs, la marque avec laquelle vous avez collaboré, les termes d’autres marques qui portent le même nom que votre nouvelle collection de produits, etc.
J’ai vu des prestataires de services se présenter pour des phrases non pertinentes pour leurs services. Un exterminateur peut se spécialiser dans les termites, et son référencement a décidé de suroptimiser sa page avec des en-têtes et du contenu bourrés de mots-clés. Le titre et la balise méta concernent tous le service, mais la requête « termites » est alignée sur l’anatomie, la biologie, les moyens de les supprimer vous-même, etc. Les autres sites qui s’affichent répondent mieux aux besoins du chercheur, donc une partie du trafic cliquera vers l’exterminateur, la plupart iront là où ils trouveront les informations qu’ils recherchent.
Les sites piratés en sont souvent victimes. Les vulnérabilités des plugins, les hacks directs et tout ce qui permet à quelqu’un de commencer à publier du contenu sur votre site peuvent provoquer l’apparition de requêtes non pertinentes concernant le porno, les salaires, les pilules, les jeux de hasard, etc. Branchez votre domaine de base dans un outil comme Semrush, Ahrefs, Moz, seoClarity, etc., qui offre des données de suivi de classement et recherchez les mots-clés avec de gros volumes de recherche. Si vous ne disposez pas d’un outil payant, accédez à la Search Console et examinez les requêtes. Triez par impressions et recherchez celles qui génèrent des impressions importantes mais aucun clic. Cliquez maintenant sur la requête et vous verrez la page apparaître.
Vous pouvez également exporter la liste des requêtes et la faire analyser par Claude, ChatGPT, etc., rapidement en demandant quelles requêtes ne sont pas pertinentes par rapport au thème de votre site Web. À partir de là, vous pouvez localiser rapidement les pages piratées ou les expériences non pertinentes et agir.
Fonctionnalités SERP
Obtenir une nouvelle fonctionnalité SERP, comme participer à un programme People Also Ask, est passionnant, mais cela ne générera pas toujours plus de trafic. Le mieux que vous puissiez faire est de créer une marque, afin que les gens connaissent votre site Web ou votre entreprise et pourquoi vous existez. Lorsque cela se produit et que vous commencez à remplir votre site, vous pourrez peut-être obtenir des clics.
La création de marque ici consiste à supprimer le contenu promotionnel et égoïste des pages qui ne sont pas orientées produit et conversion. Cela inclut les articles de blog et les pages informatives. Ne parlez pas non plus des raisons pour lesquelles vous êtes excellent sur vos pages de produits et de catégories ; se concentrer sur la résolution des besoins du client. Cela vendra vos produits et services comme une solution et, espérons-le, les incitera à revenir.
Ne dites pas « Notre XYZ est le meilleur pour ABC » ; dites plutôt : « Le XYZ sur cette page fonctionne parfaitement pour A, B et C s’il est combiné avec 123. » Cela fait partie de la réduction du syndrome du « nous, nous » et de l’optimisation du taux de conversion. C’est l’une des victoires les plus rapides et les plus rapides.
Sur votre blog, ne vous vantez pas de vos produits et ne les insérez pas. Proposez plutôt des solutions que les utilisateurs peuvent utiliser s’ils ne sont pas des clients pour renforcer leur confiance. Cela va aussi loin avec le référencement et l’obtention de partages sur les réseaux sociaux. Les gens sauront que vous proposez des solutions et seront plus susceptibles de revenir pour en savoir plus. Nos clients qui réussissent bien ont tendance à obtenir plus de trafic provenant des fonctionnalités SERP que ceux qui ont toujours besoin de s’auto-promouvoir.
Commencez par ceux-ci pour diagnostiquer
L’augmentation des impressions sans aucun trafic est une chose courante en référencement. Ce sont quatre des points de départ normaux pour diagnostiquer et résoudre le problème. S’il s’agit d’être au bas des SERP, vous devrez travailler pour atteindre les premières positions, mais c’est un sujet complètement différent, je ne l’ai donc pas inclus ici. J’espère que cela aide.
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