Cela signifie que vos clients potentiels accéderont souvent à votre site via votre page À propos. Est-ce que cela fait une bonne première impression de les convaincre de parcourir davantage votre site (ou de s’engager) ?
N’oublions pas que les requêtes de marque ont une intention élevée, car les personnes qui saisissent le nom de votre marque dans le champ de recherche vous connaissent déjà ou ont entendu parler de vos produits. Ne pas répondre à leurs besoins équivaut à une opportunité manquée.
C’est souvent un déclencheur de conversion (et plus encore)
À quelle fréquence avez-vous consulté la page À propos d’une entreprise avant d’acheter quoi que ce soit chez elle ? Je le fais toujours, surtout s’il s’agit d’une nouvelle marque dont je n’ai jamais entendu parler auparavant.
Ou peut-être qu’il ne s’agit même pas d’acheter.
Chaque fois que quelqu’un me contacte avec un devis ou une demande d’entretien, je consulte toujours sa page À propos. Je refuse de traiter avec des blogueurs qui ne se prennent pas au sérieux.
De même, je consulte souvent la page À propos lorsque j’essaie de trouver un contact presse pour présenter un outil dans mon article.
Sur le plan personnel, j’ouvre toujours une page À propos pour trouver les profils de réseaux sociaux d’une marque lorsque je souhaite les suivre.
L’absence d’une page À propos détaillée et bien structurée entraîne souvent des fuites de conversions ainsi que des backlinks ou des suivis manqués.
C’est un atout important d’optimisation d’entité
Nous ne savons pas exactement comment Google décide si un site peut être considéré comme une marque, mais nous avons des théories bien fondées, nous pouvons donc aider Google à prendre cette décision. La page À propos est un parfait atout d’optimisation d’entité.
Tout d’abord, ce que nous savons : une page À propos est mentionnée dans les directives d’évaluation humaine de Google comme l’un des moyens de déterminer « l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité » ou EEAT, d’une page.
Les évaluateurs humains n’ont pas d’impact direct sur les résultats de recherche, mais leurs évaluations sont utilisées pour apprendre à l’algorithme de Google à mieux classer les pages. Ainsi, si la page À propos apparaît dans leurs directives, il est probable qu’ils l’utilisent comme signal de classement (indirect) d’une manière ou d’une autre.
Deuxièmement, Google utilise les informations que vous choisissez de mettre sur votre page À propos pour insérer votre entreprise dans sa base de connaissances. Il est donc important d’inclure autant de détails que possible.
Avec tout cela à l’esprit, comment devriez-vous créer une bonne page À propos ?
