Que faut-il analyser sur les sites concurrents pour le référencement

La question Posez une question SEO de cette semaine vient de Sanjay de Coimbatore, qui demande :

« Quelles sont les choses que je dois analyser sur le site de nos concurrents pour le référencement ? »

Sanjay, merci d'avoir posé cette question. La chose la plus importante à garder à l’esprit lors de l’analyse des techniques de référencement d’un concurrent ou de plusieurs concurrents est de ne jamais faire quelque chose simplement parce qu’ils le font.

Si vous implémentez une copie, des éléments de conception, des liens internes, un schéma similaires et obtenez les mêmes backlinks, les moteurs de recherche n'ont aucune raison d'afficher votre site Web.

Les moteurs de recherche n'ont pas besoin de deux versions de la même page. Ce dont ils ont peut-être besoin de plus que le vôtre, c'est de quelque chose de mieux qui permette aux recherches de trouver une solution plus rapidement ou plus facilement.

Si vous ajoutez des éléments parce que vos concurrents les possèdent, il est dans l'intérêt du moteur de recherche de continuer à afficher les gagnants actuels. Si vous imitez fidèlement leur succès, vous admettez en fait qu’ils disposent de la meilleure ressource.

Concentrez-vous sur ce qui leur manque ou sur ce qu'ils font qui n'a aucun rapport avec l'intention de recherche, et suivez toujours leurs modifications et les vôtres.

Une option consiste à créer une feuille de calcul ou à utiliser un outil de visualisation qui remplit des tableaux et des graphiques afin que vous puissiez suivre vos résultats. Cela vous fera gagner du temps lorsque vous devrez faire référence au « pourquoi » vous apportez des modifications spécifiques.

Ce que nous analysons sur les sites Web concurrents et ce dont nous ne nous soucions pas

Schéma

Veuillez garder à l’esprit que le schéma est un moyen d’indiquer à un moteur de recherche ce qui se trouve sur la page, mais le schéma à lui seul ne peut pas vous aider à obtenir un meilleur classement.

Le schéma est un moyen de créer des résultats riches si vos pages sont déjà classées. Il est important d’avoir une solution, mais ce n’est pas une solution définitive.

Il existe une multitude d’outils qui facilitent son déploiement. Deux de mes favoris sont Schema App pour les sites Web WordPress, et je suis tombé amoureux de seoClarity pour les sites Web de commerce électronique et de services non basés sur WordPress. Il dispose d’une extension de navigateur dont l’utilisation est gratuite.

À l'aide de votre outil de suivi préféré (Semrush, Moz, Ahrefs, etc.), recherchez quels concurrents ont présenté des extraits. À partir de là, analysez les bibliothèques de schémas sur leurs pages et notez les types de résultats riches dont elles disposent. Divisez-le également par type de page.

Voici un exemple de types de pages :

  • Articles de blog.
  • Pages produits.
  • Pages de catégories.
  • Pages de destination.
  • FAQ et informations.

Maintenant, placez une colonne à côté et ajoutez les bibliothèques de schémas actuelles que vous trouvez et incluez :

  • Les erreurs.
  • Avertissements.
  • Les champs ne sont pas utilisés mais pourraient être utiles.

Dans la colonne suivante, ajoutez les résultats pour lesquels ils génèrent un résultat enrichi. Avoir un schéma sur la page ne signifie pas qu'un moteur de recherche l'utilisera.

Si vous faites cela mensuellement, ou à mesure que les algorithmes spécifiques des moteurs de recherche sont mis à jour, vous pouvez voir quelles bibliothèques sont utilisées, qui gagne et ce qui peut être utile (ou non).

Déployez maintenant ce qui est pertinent pour votre site Web, mais rappelez-vous : vous ne devez jamais mettre de schéma sur une page si la fonctionnalité n'est pas là, c'est-à-dire n'utilisez pas de schéma de fil d'Ariane si vous n'affichez pas de fil d'Ariane sur la page.

Une utilisation excessive du schéma entraînera probablement des problèmes. Faites attention lorsque les bibliothèques sont obsolètes, comme « comment faire » et « FAQ ».

Si d’autres systèmes et plates-formes en ont besoin, conservez-le. Mais si personne ne le fait, retirez-le. L'écosystème marketing ne se limite pas au référencement, et dépendre d'un seul canal est toujours désastreux, car ce canal peut disparaître du jour au lendemain.

Copier sur la page

Si vos concurrents disposent de guides détaillés classant les « widgets bleus », ne commencez pas à inclure des textes et des en-têtes, car tout le monde les a. Évaluez plutôt les éléments suivants :

  • Qu'est-ce qui manque auquel ils n'ont pas encore répondu mais qui est pertinent et important pour le consommateur sur cette page spécifique ?
  • Ont-ils ajouté des en-têtes et des paragraphes non pertinents qui n'ont aucun sens à lire pour l'utilisateur ?
  • Tout sur la page est-il facile à trouver en une analyse rapide, ou les réponses sont-elles enfouies dans les paragraphes et au bas de la page ?
  • Comment le texte est-il formaté et pouvez-vous le faire mieux ?

Le travail d’un moteur de recherche est de fournir la meilleure réponse et expérience utilisateur possible à la personne qui effectue la recherche. Les paragraphes géants et le texte non pertinent créent une mauvaise expérience. Vous pouvez en créer un meilleur en étant concis, direct et en le formatant différemment.

Si vous comparez deux choses, est-il judicieux d’ajouter un tableau ou un graphique des fonctionnalités ? Qu'en est-il des sections pour les deux ?

Si la personne recherche déjà des « widgets bleus » et que l’expression concerne l’achat, la réparation ou la compatibilité avec les « objets rouges », elle sait ce qu’est un widget bleu.

N'ajoutez pas de section définissant un widget bleu simplement parce que vos concurrents l'ont sur leurs pages. Au lieu de cela, déplacez les comparaisons et les réponses plus haut en supprimant le contenu pelucheux en haut.

Expliquer ce que la personne sait déjà lui fait perdre du temps. Vous pouvez toujours utiliser un lien interne hors du jargon vers une publication dédiée si la personne souhaite plus d'informations, puis elle peut revenir à la page précédente. Cela ne signifie pas qu'il faut éviter de créer une publication « qu'est-ce que » qui définit le widget bleu.

Créez la publication « Qu'est-ce que c'est » pour les personnes qui viennent d'entrer dans l'industrie ou qui sont sur le point d'acheter leur premier. Il est toujours pertinent pour votre site Web car vous les vendez, les réparez ou fournissez des guides d'utilisation si vous êtes un éditeur. Mais cela n’a aucun sens pour quelqu’un qui sait déjà ce qu’ils sont.

En supprimant le texte non pertinent et en vous assurant que tout sur la page est directement pertinent par rapport au titre et à la balise H1, vous avez désormais créé une meilleure expérience que celle de vos concurrents, et cela peut vous récompenser avec du trafic SEO.

Liens retour

Les backlinks ne sont plus aussi importants qu’avant. Oui, ils sont importants, mais non, tous les backlinks ne sont pas identiques.

Avoir exactement le même profil de lien ou le même type de liens ne vous donnera pas d’avantage ; avoir des liens de qualité et quelques originaux le seront. C’est là que les créateurs de liens et les auditeurs se trompent généralement.

C'est toujours et a toujours été la qualité plutôt que la quantité avec des liens si votre objectif est la stabilité à long terme. Les sites de désabonnement et de gravure peuvent privilégier la quantité plutôt que la qualité, ainsi que le contenu basé sur l'IA. Ceux-ci ne survivent pas.

Voici ce que nous examinons après avoir extrait les rapports de backlinks. Majestic SEO est ma préférence pour la meilleure base de données, mais il existe d’innombrables fournisseurs. Choisissez celui que vous pouvez utiliser le plus facilement. Certains des outils ci-dessus proposent également de jolis tableaux de comparaison.

  • Ce qui te manque – Regardez les concurrents avec des liens très pertinents et de haute qualité, comme des citations réelles dans des publications industrielles. Vérifiez également les fonctionnalités organiques dans les blogs et sites Web de niche. Ce sont ceux que vos clients lisent et visitent. Parce qu'il s'agit du même sujet et du même public, c'est un endroit où vous voudriez être. Cela en fait un bon lien. L'autorité de domaine, les scores d'autorité, etc. sont tous des mesures basées sur des outils, et ils ne montrent pas la qualité ou l'absence de qualité. Ignore les.
  • Les liens qu'aucun concurrent n'a – Trouvez des sites Web et des lieux influents comme des podcasts et des webinaires qui présentent un contenu original sur le sujet de votre entreprise. Commencez à établir des relations avec eux et soyez présenté. Vous pourriez être un invité de l'émission, avoir une ressource sur votre site qu'ils peuvent rechercher s'ils ont partagé un point de données et ne l'ont pas obtenu, etc. Si vous obtenez ce lien et que vos concurrents ne l'ont pas, cela peut être un avantage. Si tout le monde a les liens, ce n’est pas difficile à obtenir et cela n’a probablement pas autant d’importance. Cela ne vous fera peut-être pas de mal, mais cela ne sera pas aussi utile non plus.
  • Qui paie pour les liens – Souvent, les entreprises et les fournisseurs de services de création de liens paient pour les liens. Vous verrez les « auteurs » écrire sur tout, des compléments alimentaires à la décoration intérieure, et il y aura un mélange de grandes marques et de petites entreprises pour essayer de dérouter les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche ne sont pas aussi ignorants qu’on le pense de ces liens. Ils rattraperont leur retard au fur et à mesure que les liens seront cartographiés, et ces sites en paieront le prix. Si un concurrent paie pour des liens, vous pouvez essayer de signaler les liens à Google, mais il est peu probable que cela fasse quoi que ce soit.

Lorsque vous créez des liens, ne vous inquiétez pas de ce que possèdent vos concurrents, mais faites attention à l'endroit où ils sont présentés et pourquoi.

Cela peut conduire à des idées de contenu que vous n'avez pas encore abordées ou à des sujets pour lesquels vous pouvez mieux créer de nouvelles pages. Concentrez-vous sur les endroits où vous pouvez obtenir des fonctionnalités de haute qualité et travaillez pour obtenir ces liens.

Robots.txt et architecture

Une chose que j'utilise avec les concurrents, ce sont leurs plans d'exploration et d'architecture. Je regarde quels dossiers et pages ils donnent la priorité, ce qu'ils poussent comme mots-clés et sujets, et ce qui n'est pas important pour eux.

Cela peut conduire à reprendre leurs gros générateurs de revenus et à proposer des idées pour de nouvelles campagnes PPC lorsque les équipes de médias payants sont prêtes à tester de nouveaux marchés.

Vous pourriez découvrir de nouvelles expressions et mots-clés non encore pris en compte dans vos stratégies, ainsi que de meilleures façons de structurer votre propre site.

  • Robots.txt – Il montre leurs priorités avec les dossiers et la structure du site à explorer.
  • Métarobots – Cela vous aide à comprendre quelles pages sont destinées au référencement et ce qui ne les intéresse pas réellement.
  • Plans du site – Si la priorité est définie, vous pouvez voir ce qu'elles sont mises à jour le plus fréquemment ou quelles sont leurs priorités, et regarder ces pages grimper, chuter ou stagner.
  • Chapelure – Vous verrez les mots-clés pour lesquels ils souhaitent être classés, éventuellement les mots utilisés par leurs clients, et la manière dont ils structurent leurs produits, sujets ou services.

Il y a un million d'autres choses que vous pouvez consulter.

Lorsque vous évaluez les techniques de référencement de vos concurrents, gardez à l’esprit que si vous vous concentrez sur eux pour pouvoir faire ce qui fonctionne pour eux, vous oubliez de créer quelque chose de meilleur et d’original.

Les moteurs de recherche n’ont besoin que d’une seule version de leur site. Si vous créez une meilleure expérience, ce qui signifie parfois moins de copies ou une conception qui élimine les images de héros, vous risquez de les dominer aux premières places.

J'espère que cela vous aidera, et excellente question !

Davantage de ressources: