De même, Moz s’est fait un nom dans le domaine du référencement en tant que leader d’opinion en créant des ressources de référencement complètes et en engageant le public avec un contenu éducatif qui rend les stratégies de référencement accessibles et mises en œuvre.
Le résultat?
En entretenant une communauté et en fournissant constamment un contenu de premier ordre, Moz a consolidé son autorité dans le domaine du référencement et a connu une croissance remarquable de sa clientèle.
2. Faites en sorte que les backlinks de marque fonctionnent pour vous
Dans le cadre de votre plan de référencement complet, vous devriez investir davantage d’efforts pour obtenir des backlinks de haute qualité.
Les backlinks servent de signaux de confiance pour les moteurs de recherche comme Google, indiquant que votre site est une source d’informations crédible. Lorsqu’un site Web de haute autorité renvoie vers votre contenu, Google le considère comme une approbation et peut classer votre site plus haut dans les résultats de recherche.
S’il est crucial d’obtenir des backlinks d’ancrage de marque (liens retour contenant le nom de votre marque dans le texte d’ancrage), il est tout aussi important de s’assurer que ces liens proviennent de sources crédibles.
S’associer à des sites Web connus pour la vente de liens peut nuire à la réputation de votre site Web. Vous pouvez essayer des outils comme Intégrité des liens et le score de spam de Moz pour vérifier si un site est connu ou suspecté de se livrer à la vente de liens et pour réduire les liens spam pointant vers votre site.
Pour la plupart des campagnes de création de liens chez Jolly SEO, nous mettons en œuvre deux services :
1. Sensibilisation des journalistes: L’un des services de base sur lesquels nous nous concentrons :
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Présenter des histoires ou du contenu aux journalistes.
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Gagner des backlinks de haute qualité à partir de publications réputées en utilisant Connectively (anciennement HARO), ProfNet, Featured et Help A B2B Writer.
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Renforcer l’autorité de domaine du client
2. Création de liens Whitehat : les backlinks doivent être gagnés et non achetés. Ce faisant, nous obtenons à juste titre des backlinks de texte d’ancrage de marque. Avec les efforts appropriés, cette stratégie s’avère exceptionnellement efficace.
Au cours de la dernière année, l’équipe Jolly SEO a envoyé plus de 75 000 e-mails personnalisés. Nous avons contacté des éditeurs qui reconnaissent et valorisent l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité (EEAT) du contenu que nous créons. En conséquence, nos clients ont atteint augmentations du trafic organique allant de 250 % à 1 200 %.
3. Consacrez plus d’efforts au marketing de marque
Pour attirer plus de personnes sur votre site et leur faire reconnaître votre marque, il est essentiel d’utiliser toutes vos méthodes marketing.
Étant donné que les gens interagissent avec différents types de médias, il est crucial de promouvoir votre marque sur les plateformes sur lesquelles votre public est actif.
« La recherche de marque est le sous-produit du bouche à oreille, la véritable opportunité consiste donc à augmenter tous ces points de contact que les logiciels d’attribution numérique ne captent pas » souligne Brendan Hufford, de Sprint de croissance.
Concernant l’investissement dans le marketing de marque, il ajoute : «Parlez aux clients pour savoir où votre public se trouve en ligne et s’y présenter. Parrainez leur podcast préféré. Diffusez des publicités avant leurs vidéos YouTube préférées. Soyez actif dans leurs subreddits préférés.»
Ben Goodey, le fondateur de Goodey Marketing est d’accord et ajoute : «La meilleure façon d’augmenter la recherche de marque est d’investir dans le marketing de marque.»
« Pour les marques avec un budget« , poursuit Ben, « cela pourrait signifier des campagnes publicitaires nationales. Pour la plupart d’entre nous, cela signifie investir massivement dans un contenu organique de qualité sur les réseaux sociaux, dans l’apparence des podcasts et dans le marketing de contenu.«
Votre public interagit avec différents types de médias, vous devez donc utiliser différentes méthodes pour augmenter le trafic de recherche de votre marque. Pourquoi?
Lorsque votre marque est visible sur diverses plateformes telles que le SERP, les forums, les réseaux sociaux et les podcasts, les internautes rechercheront probablement votre entreprise sur Google pour en savoir plus sur votre offre.
Brendan suggère les tactiques suivantes pour présenter votre marque au public cible :
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Parlez aux clients pour savoir où votre public se trouve en ligne
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Présentez-vous sur ces plateformes pour vous connecter avec elles
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Parrainez leurs podcasts préférés
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Diffusez des publicités sur leurs chaînes YouTube préférées
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Soyez actif dans leurs subreddits préférés.
4. Capter la demande pour susciter l’intérêt de la marque
Piloter la recherche de marque et créer des mots-clés de marque, c’est comme générer une demande pour votre produit.
Lorsque les gens connaissent déjà une marque, ils sont plus susceptibles de la rechercher directement. Le véritable avantage est d’élargir la portée de la marque et de pénétrer un marché plus large.
Pour tirer profit de cette opportunité, vous devez créer une nouvelle demande.
Ousman Akramresponsable de la stratégie de croissance SEO chez Flying Cat Marketing, partage, « La recherche de marque ne peut être amplifiée qu’avec des activités qui créent une nouvelle demande. Le référencement peut être utilisé à cette fin si vous l’abordez dans un esprit de création de demande.
« Par exemple, si je propose un plugin pour ChatGPT, personne ne connaît mon plugin, mais tout le monde connaît ChatGPT. Je créerais du contenu autour de sujets tels que : ChatGPT peut-il faire X, ChatGPT peut-il faire Y, etc. Cela m’aidera à rassembler un public à la recherche de sa propre solution, puis je pourrai présenter mon plugin en tant que module complémentaire, ainsi créer une demande pour mon produit et augmenter la recherche de marque », ajoute Akram.
Suivant la position unique d’Usman sur la création de demande avec le référencement, voici trois façons de capturer la demande de recherche.
1. Entretenir les relations clients
Lorsque les entreprises utilisent des stratégies telles que des messages personnalisés, des récompenses de fidélité et un excellent service client, elles établissent des liens durables avec leurs clients.
Ces clients fidèles interagissent souvent davantage avec la marque, en parlent aux autres et reviennent sans cesse, ce qui entraîne une croissance constante de l’entreprise.
2. Tirer parti des médias sociaux pour capter la demande
Utiliser les réseaux sociaux dans le cadre de votre stratégie pour attirer des clients peut augmenter votre visibilité et générer des prospects importants.
En interagissant avec les gens sur les réseaux sociaux, en publiant du contenu qu’ils trouvent intéressant et en participant à des conversations, vous pouvez attirer leur attention, faire connaître votre marque et inciter davantage de personnes à visiter votre site Web.
3. Innover de nouveaux produits et mener des expériences
Innover, lancer de nouveaux produits ou services et enseigner au marché ce qui les rend spéciaux peut vous aider à générer une nouvelle demande qui sera facile à capter puisque vous êtes ici le créateur de la catégorie.
Mais gardez à l’esprit que gagner en autorité et booster les recherches de marque prend du temps. Les résultats de vos efforts de référencement ne seront visibles qu’après avoir consacré beaucoup de temps et travaillé au marketing de votre marque.
Alors que nous abordons le sujet de la recherche organique de marque, il convient de noter que dans une concurrence rude, vos concurrents pourraient enchérir sur votre marque pour obtenir un meilleur classement que vous.
