Pour valider l’efficacité du rang 0, du rang zéro ou du positionnement sans clic, le cabinet d’analyse marketing Jumpshot a évalué au premier trimestre 2019, toutes les recherches effectuées sur Google aux États-Unis et a constaté que 48,96 % se terminaient sans un clic. En d’autres termes, les utilisateurs n’ont pas eu à entrer sur un site Web pour obtenir la réponse qu’ils cherchaient grâce à la fonctionnalité de la position 0.
Qu’est-ce que le rang 0 ou le positionnement sans clic
Il s’agit d’une technique mise en place par Google pour apporter des réponses rapides à l’utilisateur, afin qu’il se sente satisfait des informations qu’il trouve directement sur les SERPs.
Ces informations résumées, également appelées position, sont situées en haut des résultats des moteurs de recherche, de sorte que la personne n’a pas besoin de cliquer sur des liens.
Recherches sans clic : quand apparaissent-elles ?
Les recherches sans clic ni rang 0 sont devenues si courantes en raison de l’essor des recherches mobiles et vocales, car sur ces appareils, les utilisateurs recherchent des réponses courtes et pratiques à des questions spécifiques.
Pour cette raison, ces types de résultats apparaissent généralement lors de la recherche d’informations relatives aux fuseaux horaires tels que Quelle heure est-il au Chili ?dates d’événements ou type de célébrations A quand la prochaine Eurocup ?conversions de devises (30 euros en dollars), entre autres questions spécifiques.
Le positionnement 0 de rang 0 se produit également lors de la recherche dans un dictionnaire et une encyclopédie en tant que définitions linguistiques ou scientifiques, par exemple : Que veut dire « autonomiser » ? Ils apparaissent également lors de la recherche d’itinéraires sur des cartes telles que ‘restaurant végétalien à proximité‘.
Dans ce type de recherche, il existe deux types de questions : ouvertes et fermées. Les premiers sont ceux qui admettent plus d’une réponse et c’est l’espace où les entreprises peuvent rivaliser, puisque généralement la première option, et la possibilité d’apparaître avec un Rich Snippet ou des fragments en vedette), est remportée par celui qui a la première position dans les SERP. Les secondes sont les questions spécifiques qui n’ont qu’une réponse valable telles que que signifie #TBT ?.
Comment profiter du rang 0
L’un des principaux inconvénients de la recherche sans clic est qu’il peut être plus difficile de générer du trafic vers des pages Web. En effet, on estime que :
62 questions sur 100 ne nécessitent pas de cliquer sur un lien pour accéder au contenu et trouver la réponse.
Afin d’éviter que cette stratégie n’affecte les visites et les mesures pertinentes d’un site Web, il est essentiel d’être créatif et de s’assurer que vous utilisez différents outils pour rester au sommet des SERP. Voici quelques stratégies à considérer :
Identifiez ce que Google considère comme l’intention de l’utilisateur lors de la recherche et utilisez-la à votre avantage. - Comprendre ce que l’utilisateur recherche et offrir des résultats attrayants et satisfaisants.
- Obtenez des vues plus précieuses en utilisant les « Rich Snippets ».
- Créez des « rich snippets » qui atteignent un objectif spécifique tel que les conversions ou la fidélité à la marque.
Google attache de plus en plus d’importance au positionnement sans clic puisque son objectif principal est de chercher à améliorer l’expérience utilisateur. Et avec des recherches sans clic, les entreprises peuvent offrir un service plus confortable, pratique et simple.
