Cet extrait est tiré de SEO in the Gemini Era de Marie Haynes ©2024 et reproduit avec la permission de Marie Haynes Consulting Inc.
Des changements se profilent à l’horizon et tous les spécialistes du référencement doivent en être conscients, et ils sont également étroitement liés à l’IA. Search Generative Experience (SGE), désormais rebaptisé AI Overviews, et Gemini modifient déjà la manière dont les gens obtiennent leurs informations.
Et, si l'on en croit le créateur de Google DeepMind, Demis Hassabis, au cours de la prochaine décennie, Google atteindra son objectif : créer une intelligence artificielle générale, l'AGI.
Je crois en Demis. Et j'en suis ravie.
Parlons d’abord des changements immédiats apportés au paysage de la recherche dont chaque propriétaire de site Web doit être conscient.
Il s'agit d'un aperçu général, car bon nombre de ces fonctionnalités et ce qu'il est important de savoir à leur sujet évoluent rapidement. Une grande partie de cette section sera probablement obsolète au moment où vous lirez ce livre !
Aperçu de l'expérience génératrice de recherche et de l'IA de Google
Le PDG de Google, Sundar Pichai, a déclaré que SGE était l'avenir de la recherche.
SGE a commencé comme une expérience à laquelle on pouvait participer sur labs.google.com. Cette fonctionnalité est désormais disponible dans la recherche dans certains pays, sous un nouveau nom, AI Overviews. Elle peut comporter plusieurs composants différents, ou une combinaison de ceux-ci, notamment :
Une réponse générée par l'IA qui semble être assemblée à partir de plusieurs sites Web comme un grand extrait en vedette.
Carrousels de sites Web
J'ai appelé ces carrousels des « carrousels de contenu utiles » car ils contiennent généralement le type de contenu dont nous avons parlé tout au long de ce livre. Depuis, je les ai entendus appeler « cartes de liens ».
(Je préfère les carrousels de contenu utiles !)
Ces carrousels apparaissent dans les recherches classiques et également dans les réponses de l'Assistant Google. Vous pouvez voir des carrousels similaires disséminés dans la recherche, intitulés « Perspectives », « Discussions sur le forum » et d'autres libellés.
Nous verrons davantage d'évolution de ces fonctionnalités au fil du temps. Google apprend à chaque recherche si les utilisateurs trouvent les aperçus de l'IA utiles. Ils apprendront continuellement à s'améliorer.
Voici d'autres lectures :
Google Gemini (anciennement Bard)
La dénomination des produits par Google est déroutante ! Vous avez peut-être remarqué que tout au long de ce livre, je fais parfois référence à Bard, et parfois à Gemini. En effet, début 2024, Bard a été renommé Gemini.
Les Gémeaux sont aussi le nom du modèle de langage derrière le système. Gemini représente essentiellement tout ce qui concerne l'IA chez Google.
Gemini le chatbot n'est pas un moteur de recherche. Mais les gens l'utiliseront probablement comme tel. C'est un moyen d'obtenir des informations, et plus il s'améliore, plus il devient utile.
Gemini deviendra Google Assistant et sera disponible par simple pression ou commande vocale sur la plupart des téléphones pouvant apparaître au-dessus d'autres applications.
Il s'améliore continuellement grâce à un processus appelé apprentissage par renforcement. Si vous avez utilisé Bard plusieurs fois et que vous avez abandonné parce que vous ne l'avez pas trouvé utile, je vous encourage à essayer Gemini.
L'idéal serait de souscrire à la version la plus avancée de Gemini disponible au public, Gemini Advanced. Au moment où j'écris ces lignes, Google propose un essai de deux mois.
Depuis que Bard est passé à Gemini, j'ai été très impressionné par ses progrès. J'ai l'impression qu'il s'améliore de jour en jour.
En février 2024, Google a discrètement annoncé une mise à niveau de Gemini appelée Gémeaux 1.5 ce qui lui confère une architecture entièrement nouvelle basée sur ce qu'on appelle un modèle de mélange d'experts.
Ce type de modèle n'est pas nouveau, mais DeepMind affirme que le type de modèle MoE qu'ils utilisent pour Gemini est une toute nouvelle version de MoE. Les modifications apportées à Gemini l'ont rendu significativement plus efficace, plus précis et mieux à même de comprendre les données sur lesquelles il s'entraîne.
Gemini 1.5 améliore considérablement les capacités d'IA de Google dans tous les domaines. Et crée un cadre pour qu'ils continuent à s'améliorer à un rythme rapide.
Voici quelques liens utiles pour en savoir plus sur les Gémeaux :
Si vous ne deviez lire qu'une seule chose sur Gemini, ce serait ceci :
Article de blog de Google intitulé « Assistant avec Bard : un pas vers un assistant plus personnel ».
Je crois profondément que les Gémeaux sont la voie de l'avenir. Cela peut sembler différent si vous l'avez utilisé plusieurs fois et que vous avez eu quelques hallucinations et inventé des réponses.
Après avoir lu tout ce qui précède, j’espère que vous verrez ce que je vois, à savoir que Gemini est sur le point de devenir l’avenir de la façon dont nous interagissons avec les informations en ligne.
Beaucoup de choses vont probablement changer dans le monde à mesure que cela se produit.
Comment ? C'est difficile à prévoir. Je pense que beaucoup de gens seront touchés comme moi. Plus j'utilise les LLM, plus j'apprends. Plus j'apprends, plus j'ai de connaissances. Je peux ensuite prendre ces idées et les mettre en brainstorming avec Gemini ou ChatGPT.
Cela m'a permis de mieux comprendre le fonctionnement de Search et de développer mes compétences dans presque tout ce que je fais dans mon travail à un rythme plus rapide. Plus je le fais, plus j'apprends à apprendre et à tirer le meilleur parti des outils LLM qui sont à ma disposition.
Les personnes qui maîtrisent bien leur métier s'amélioreront avec l'aide de l'IA. Ceux qui savent utiliser l'IA commenceront à développer des avantages significatifs par rapport à ceux qui ne le savent pas.
Imaginez que vous viviez en 2024 et que vous n’utilisiez pas de téléphone. Vous pourriez certainement survivre, mais vous seriez désavantagé par rapport à ceux qui utilisent la technologie.
Je pense que nous pourrions être confrontés à une fracture dangereuse dans notre civilisation si cela se produit. Je suis plus qu’enthousiaste pour ceux qui sont à la pointe de la recherche sur la façon dont nous pouvons améliorer le monde grâce à l’IA. Mais qu’arrivera-t-il à ceux qui décident d’éviter son utilisation à tout prix ?
Heureusement, le PDG de Google a déclaré que cette transition dans la façon dont nous effectuons nos recherches se produira. au cours de la prochaine décennie. Nous espérons avoir un peu de temps pour nous adapter.
Intégration commerciale
Lors des conférences téléphoniques sur les résultats financiers, Google a mentionné que l'un des points forts de Gemini était l'intégration des activités. Nous ne l'avons pas encore vu. Mais à terme, nous devrions voir qu'il deviendra de plus en plus facile pour les entreprises non seulement d'intégrer les capacités d'IA de Google, mais aussi d'en tirer des bénéfices.
Faites également attention à la façon dont l’IA modifie Google Ads. Je n’ai pas écrit sur les publicités dans ce livre, mais je peux y voir toutes sortes d’opportunités futures.
Laissez-moi vous faire part de ce qui pourrait se passer selon moi. Imaginez qu'un internaute cherche des informations sur une baisse récente du trafic. Il discute avec Gemini, qui lui donne les conseils généraux sur ce qu'il faut prendre en compte et lui recommande ensuite éventuellement quelques sites Web à consulter.
Je pourrais voir Google proposer des postes rémunérés qui disent : «Parlez à l'assistante IA de Marie Haynes« C'est une publicité qui connecte ensuite l'internaute à un chatbot sur mon site.
Ce chatbot serait basé sur mes écrits récents. Je serais incité à continuer à créer du contenu de qualité et utile, car c'est ce qui rendra mon chatbot utile.
Il est possible que je puisse faire payer ce chatbot. Ou peut-être que je pourrais choisir de le rendre gratuit et, le cas échéant, le chatbot recommanderait mes ressources et services.
Dans ce cas, je pourrais voir Google insérer mon Chatbot directement dans les résultats de recherche.
Lorsque les entreprises commenceront à gagner de l’argent grâce à l’IA de Google, nous verrons une nouvelle accélération !
Remarques
[1] Demis Hassabis sur les chatbots et l'IA générale | EP 71 Hard Fork Podcast. https://www.youtube.com/watch?v=nwUARJeeplA
[2] La vision de Google pour la recherche en 2023 et au-delà – Analyse de la conférence téléphonique sur les résultats financiers de 2023. Marie Haynes. https://www.mariehaynes.com/googles-vision-for-search-in-2023-and-beyond-analysis-of-the-q2-2023-earnings-call/
[3] Gemini Advanced. https://gemini.google.com/advanced
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