Toute entreprise veut avoir du trafic organique et générer des pistes constamment sans payer pour chaque clic. Mais tout cela est impossible sans SEO pour les entreprises. L'optimisation des moteurs de recherche est un sujet large et créer une stratégie efficace peut sembler trop compliquée. Cependant, nous expliquerons tout dans ce guide.
Pourquoi utiliser le référencement pour les entreprises aujourd'hui?
Avant de prendre des mesures claires pour améliorer votre positionnement sur le Web, pourquoi devriez-vous y penser? Le référencement pour les entreprises fonctionne-t-il vraiment?
Eh bien, le trafic organique (qui provient de Google et d'autres recherches sur les moteurs) est le deuxième plus grand canal de trafic.
Source: AIOSO
Bien que le trafic direct occupe la première position, ce n'est pas vraiment un canal de promotion. C'est plutôt un reflet que votre marque est déjà dans l'esprit de l'utilisateur. En effet, le trafic direct signifie que quelqu'un écrit simplement votre site Web ou clique sur un lien que j'avais déjà (par exemple, dans un e-mail ou un message personnel).
Au lieu de cela, le référencement peut influencer directement les nouveaux visiteurs et clients. Et il a plus d'avantages en plus de cela. Par exemple:
- Attirez un trafic de qualité, car vous recevez des utilisateurs à la recherche de vos mots clés.
- Il génère des résultats à long terme, surtout lorsque vous le comparez avec la publicité (Google Ads, par exemple). Le référencement peut durer des années et être beaucoup moins cher.
- Améliore la visibilité et la crédibilité de votre marque, surtout lorsque vous apparaissez sur la première page des résultats.
6 étapes pour créer une stratégie d'optimisation Web
Puisque vous savez pourquoi le référencement pour les entreprises est important, nous verrons comment créer une stratégie efficace pour augmenter la visibilité en ligne de votre marque.
1. Définir des objectifs clairs
Si vous ne savez pas ce que vous voulez, vous n'atteignez rien. Cela s'applique dans la vie, mais aussi dans le référencement. Bien sûr, vous pouvez commencer à faire quoi que ce soit, mais si cela n'a aucun sens pour votre entreprise, cela ne fonctionnera pas à long terme.
En général, le référencement peut fonctionner pour plusieurs objectifs. Par exemple:
- Si vous voulez plus de trafic, vous devriez écrire un contenu optimisé avec un bon volume de recherche (afin que vous recherchiez suffisamment de personnes) et de faibles difficultés (afin qu'il ne soit pas trop difficile à positionner).
- Si vous voulez plus de prospects et de rives de qualité, vous devez vous concentrer sur la conversion. Pour cela, vous devez créer des aimants de plomb, améliorer vos textes, etc.
- Si vous souhaitez gagner plus de visibilité sur la marque et la crédibilité, vous devriez écrire des guides profonds où vous montrez votre professionnalisme. Vous pouvez également travailler dans vos relations publiques et publier des pièces informatives sur des pages reconnues.
Vous pouvez obtenir tout cela avec SEO. En fait, vous pouvez avoir tous ces objectifs en même temps. Mais comme tout nécessite un financement, de nombreuses entreprises progressent avec de petites étapes, en sélectionnant leurs priorités.
2. Analyser la compétition
Il est presque impossible d'augmenter la visibilité sur Internet sans savoir quelles autres marques de votre industrie et d'autres entreprises en général font. Il y a plusieurs raisons à cela:
- Vous pouvez voir les tactiques qu'ils utilisent et les appliquer également sur votre site Web.
- Vous comprenez que cela ne fonctionnait plus pour d'autres marques de votre secteur et évite ainsi la répétition de vos erreurs.
- Vous voyez clairement combien d'efforts vous devez vous positionner bien dans vos principaux mots clés.
- Vous pouvez voir les pages que vous utilisez pour votre création de liens et les contacter pour obtenir un lien.
En fait, l'analyse de la concurrence est les bases. De plus, c'est assez facile. Tout ce que vous avez à faire est d'utiliser n'importe quel outil de référencement pour des entreprises telles que Semrush ou Ahrefs et trouver toutes ces informations.
Source: Semrush
3. Trouver des mots clés
Le référencement d'une entreprise suppose que vous apparaissez sur Google lorsque quelqu'un recherche votre produit ou service. VRAI? Eh bien, cela n'est possible que si vous trouvez des mots clés pertinents et optimisez votre contenu pour eux.
Comment savoir de quels mots clés avez-vous besoin? Fondamentalement, un bon mot clé devrait:
- Soyez pertinent pour votre créneau.
- Ayez l'intention de rechercher qui correspond à vos objectifs (par exemple, si vous voulez des ventes plus immédiates, Optimiser pour les mots clés informatifs est logique).
- Avoir un bon volume de recherche.
- Soyez assez facile à positionner (c'est-à-dire avec une faible concurrence).
Encore une fois, vous pouvez trouver tout cela dans n'importe quel logiciel de référencement.
Source: Ahrefs
4. Optimiser le site Web et améliorer l'expérience technique
Bien que l'optimisation Web ait beaucoup à voir avec les mots clés et le contenu, tout cela ne peut pas fonctionner sans une bonne base technique. Fondamentalement, il y a deux instructions que vous devriez prendre en compte: SEO sur la page et SEO technique.
SEO sur la page
Ce type d'optimisation consiste à garantir que le contenu de votre site Web est bien organisé pour vos lecteurs et moteurs de recherche. En général, pour améliorer votre référencement sur la page, vous pouvez faire ce qui suit:
- Ajoutez des titres (moins de 60 caractères) et des descriptions d'objectifs (150–160 caractères) pour chaque page.
- Utilisez des titres et des sous-titres sur chaque page (vous devriez avoir un titre H1 et plusieurs H2, H3, H4). De plus, vous devez maintenir une hiérarchie claire.
- Utilisez une bonne structure URL (par exemple: / blog / automatisation de marché au lieu de / blog / hvfkttu74EURFGR9).
Un autre aspect important est l'analyse du domaine. Ce qui se passe, c'est que, parfois, les domaines ne sont pas adaptés au référencement. Cela signifie que les moteurs de recherche ne les considèrent pas comme des pages fiables. Par conséquent, assurez-vous:
- Vous utilisez un minimum de caractères ou de chiffres spéciaux.
- Ayez un nom court et facile à retenir.
- Encore mieux si vous pouvez inclure un mot-clé lié à votre activité.
- Prédire.
Source: Dinahosting
SEO technique
En ce qui concerne l'expérience technique, cela peut être un peu plus compliqué si vous ne l'avez jamais fait. Bien qu'il y ait plusieurs choses que vous pouvez consulter sans aller chez aucun développeur. Par exemple, vous pouvez commencer par ceci:
- Utilisez PageSpeed Insights (un outil Google gratuit) et consultez votre site Web. Il vous montrera toutes les erreurs que vous devriez corriger pour améliorer l'expérience Web.
- Optimisez toutes vos images, vidéos et autres éléments visuels (si vous les avez). Vous pouvez utiliser des plugins qui le font automatiquement.
- Vérifiez si votre site Web est sûr et dispose de HTTPS.
- Faites attention à votre version mobile, car plus de 61% du trafic provient des appareils mobiles. Vous pouvez également voir cette analyse des performances dans PagesPeed Insights.
Bien sûr, vous pouvez faire beaucoup plus, comme l'ajout de votre plan du site à Google Search Console, travailler avec le schéma, etc., mais ce que nous mentionnons ci-dessus est plus que suffisant pour commencer.
5. Créer du contenu de qualité
Le contenu est l'un des principaux piliers du référencement. Vous ne pouvez pas vous positionner sans écrire au moins quelque chose. Et si vous travaillez dans un créneau compétitif, « quelque chose » devrait avoir une très bonne qualité.
Si vous avez déjà analysé la concurrence et trouvé des mots clés, vous devriez avoir une multitude d'idées pour votre contenu. La chose la plus importante est de s'assurer que chaque pièce que vous écrivez est non seulement bien optimisée, mais aussi créative et de bonne qualité.
Comment pouvez-vous améliorer votre contenu SEO?
- Assurez-vous de comprendre l'intention de recherche (recherche de recherche) de chaque mot-clé. Par exemple, si les gens cherchent à «cuisiner Boloñesa», ils ne veulent pas acheter de pâte ou de viande, vous voulez un guide. Mais quand ils recherchent des «meilleures casseroles», ils sont prêts à en acheter un.
- Utilisez des mots clés, mais pas en excès. Avant de pouvoir inclure beaucoup de mots clés et positionner vous-même sans problème: plus il y a, mieux c'est. Mais maintenant ça s'appelle Farce des mots clés Et c'est une mauvaise pratique. Utilisez donc vos mots clés naturellement.
- Créez une structure claire avec des sous-titres, des puces et des listes numérotées.
- Ajoutez des visuels pour briser les blocs de texte.
De plus, ne vous limitez pas uniquement au blog des articles: vous pouvez également publier des guides, des cas d'étude ou d'autres ressources qui ont du sens pour votre industrie.
Si vous êtes nouveau dans l'optimisation et que vous ne savez pas comment écrire un bon texte optimisé, vous pouvez utiliser des outils tels que le surferseo ou l'éditeur similaire.
Source: Surferso
6. Construire l'autorité avec des liens (création de liens)
L'une des principales questions que tout le monde a est: comment sélectionnez-vous Google qui va à quelle position? Il y a plusieurs facteurs, mais il s'agit principalement Niveau d'optimisation (ce que nous couvrons déjà) et Autorité du domaine.
Qu'est-ce que c'est? Fondamentalement, cela montre si votre page est crédible aux yeux des moteurs de recherche. Et pour améliorer cette autorité de domaine, vous devriez obtenir des backlinks.
Par exemple, si nous voyons Amazon, il a une autorité de 96 et 1,9 milliard de backlinks. Mais si vous vérifiez une entreprise locale, vous aurez sûrement des chiffres beaucoup plus modestes.
Source: Ahrefs
Voyons voir maintenant la question la plus importante: comment obtenir ces backlinks? Il existe plusieurs méthodes:
- Écrivez un bon contenu et publiez-le dans des réseaux afin que les autres le voient puis le mentionnent dans leurs publications.
- Publiez des recherches originales et des infographies, car ils ont beaucoup plus de potentiel pour obtenir des liens.
- Obtenez des publications dans les médias avec Haro.
- Publiez des publications d'invités. Pour cela, vous devez sélectionner des pages de votre créneau qui acceptent les collaborations et les écrire pour proposer votre sujet. Pour les trouver, vous pouvez simplement Google « votre créneau » (éducation, construction, etc.) + « publication d'invités ».
Conclusion
En fin de compte, le référencement pour les entreprises n'est pas si compliqué. Mais le temps, le dévouement et la cohérence nécessitent. La chose la plus difficile est de commencer, comme pour la plupart des choses dans nos vies. Mais au moment où vous voyez les premiers résultats, vous ne pourrez pas vous arrêter. Utilisez les étapes que nous couvrons aujourd'hui et améliorez sûrement votre positionnement.
