Lorsqu’elles sont effectuées correctement, les relations publiques numériques (RP) permettent aux marques d’accroître leur présence dans les publications d’actualité en ligne tout en renforçant l’autorité du site Web avec un profil de backlink pertinent et croissant. C’est pourquoi les marques, en particulier celles opérant dans le secteur du commerce électronique, devraient intégrer les relations publiques numériques dans leur stratégie de référencement si ce n’est pas déjà fait !
Pour les entreprises de commerce électronique, les relations publiques numériques jouent un rôle essentiel dans la stimulation des ventes et la promotion des produits et offrent aux marques d’innombrables opportunités d’exploiter des publics tiers et de cibler des clients. Les marques de commerce électronique peuvent également utiliser les relations publiques numériques pour rivaliser avec leurs concurrents et garantir que leurs produits et leur expertise figurent aux côtés des autres acteurs du secteur. Ceci est particulièrement important pendant les périodes critiques du calendrier du commerce électronique, comme le Black Friday, où, selon le Fédération nationale du commerce de détail, 87,12 millions de personnes ont effectué des achats en ligne pour le Black Friday en 2022.
À L’agence Evergreen, notre équipe de relations publiques est spécialisée dans l’aide aux marques de commerce électronique, en particulier, pour accroître leur présence dans les médias et contribuer ainsi à stimuler les ventes. Poursuivez votre lecture pour découvrir à quel point les relations publiques numériques sont réellement importantes pour les entreprises de commerce électronique et découvrez certaines des méthodes les plus efficaces pour mettre en œuvre une stratégie de relations publiques numériques sur mesure pour le commerce électronique.
Pourquoi chaque La marque de commerce électronique devrait avoir une stratégie de relations publiques numérique
Les relations publiques numériques sont une tactique de création de liens et l’un des trois piliers essentiels du référencement (référencement technique, marketing de contenu et création de liens) qui fonctionnent ensemble pour améliorer le classement de votre site Web dans les résultats de recherche.
Il s’agit d’un engagement continu, et si cela est fait correctement, les relations publiques numériques permettent aux marques d’étendre la portée de leurs produits au-delà de leur public cible principal. Les relations publiques numériques sont une méthode organique de promotion de votre marque pour partager votre expertise et vos produits avec les consommateurs. Cela peut également constituer un moyen rentable, notamment pour les petites marques, de générer davantage de trafic vers leurs sites Web.
Toucher les journalistes de votre niche industrielle
Les marques de commerce électronique doivent disposer d’une stratégie de relations publiques numérique si elles souhaitent cibler efficacement les journalistes de leur niche qui auront un réel intérêt pour les produits qu’elles vendent. Le seul moyen efficace d’exposer votre marque aux écrivains est de leur présenter des actualités, une expertise et des produits très pertinents et de niche qui sont précieux pour la publication pour laquelle ils écrivent.
Créer des relations significatives avec des journalistes de votre créneau industriel vous aidera à garder votre marque en tête de liste et, au fil du temps, vous remarquerez l’émergence de tendances. Il vous permettra de constituer un pool dédié de contacts journalistes réguliers qui viendront à vous comme premier point de contact lors de la production d’articles nécessitant des recommandations de produits.
Promouvoir vos produits auprès des médias
On peut soutenir que l’une des raisons les plus importantes d’avoir une stratégie de relations publiques numériques en tant qu’entreprise de commerce électronique réside dans les opportunités de promotion des produits qu’elle offre. Les relations publiques numériques engendrent un placement de produit organique et la possibilité de présenter vos produits dans les médias, en particulier sur les sites Web que votre public cible est le plus susceptible de lire.
De nombreux journalistes se spécialisent dans la production d’articles spécifiques au shopping, notamment des récapitulatifs des meilleurs produits du marché pour un sujet donné, ce qui signifie qu’ils sont toujours à la recherche de nouveaux articles à examiner et à inclure.
Les guides d’achat sont particulièrement populaires à l’approche de dates marquantes de l’année civile, telles que Noël, la fête des mères et la fête des pères, ainsi que dans les reportages de pré-saison dans les secteurs de la mode et de la maison et du jardin.
