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Pourquoi l'optimisation générative du moteur (GEO) compte maintenant

La recherche devient chaotique et intraquenable grâce au référencement traditionnel

«800 millions de personnes en ce moment utilisent activement Chatgpt chaque semaine. C'est massif. Et vos clients demandent probablement des recommandations en matière d'IA en ce moment. Donc, si vous n'apparaissez pas là-bas, vos concurrents sont et vous manquez probablement beaucoup de conversions.

Maintenant, il y a ces questions très courantes que je vois chaque jour, ce qui est comme devrais-je abandonner Google pour Chatgpt ou comment prouver le retour sur investissement quand il n'y a pas de clics pour suivre? Tout ce que nous avons appris sur le référencement au cours des dernières années est-il complètement inutile en ce moment? Donc, les gens ont ce genre de pensées… tout le monde pense simplement à suivre la visibilité en ce moment, mais ils ne savent aucun moyen de l'améliorer ou de le cartographier au retour sur investissement, comme ce que je retire de cette visibilité alors? C'est donc ce dont nous parlerons aujourd'hui – comment vous pouvez suivre votre visibilité, comment vous pouvez hiérarchiser ce sur quoi vous concentrer, puis l'améliorer également. « 

Fondations de Geo: pourquoi le référencement compte toujours

Les chatbots AI dépendent toujours de l'indexation Web traditionnelle

« Geo dépend toujours beaucoup du référencement. Le référencement est le fondement de Geo … la plupart de ces modèles d'IA dépendent d'une sorte d'index Web, que ce soit Google ou Bing ou Brave ou l'un de ces autres. »

Le contenu SEO et les citations sont des entrées fondamentales pour les réponses génératives

«Une grande partie de ces choses existantes sur le contenu du soleil s'appliquent également à GEO.»

«La sortie que vous obtenez… est la réponse. Ou vous pouvez également dire répondre à la réponse, à la réponse ou à la réponse AI lorsqu'une marque spécifique… est mentionnée. Dans cette réponse, il s'appelle une mention… et le dernier bit est les citations.»

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Pourquoi Geo mène à de meilleures conversions

Recherche traditionnelle = plusieurs étapes

«Le trafic d'IA a généralement tendance à se convertir un peu mieux que Google parce que ces utilisateurs sont déjà pré-qualifiés. Pourquoi c'est, si vous voyez ce diagramme ici avec un référencement traditionnel, l'entonnoir était comme ceci: d'abord au stade de sensibilisation ou au tofu stade, en tête de l'entonnoir, des gens à la recherche, d'accord, ce qui est le meilleur logiciel? Requêtes… c'est donc beaucoup de points de contact différents qui se produisaient sur une période plus longue où le voyage utilisateur s'est séparé sur différentes recherches et différentes plates-formes.

Recherche générative = entonnoir de prise de décision comprimé

«Avec la recherche AI, ce qui se passe une seule conversation, c'est l'endroit où cet entonnoir a lieu. Par exemple, vous demanderiez, d'accord, quel est le meilleur CRM pour une startup SaaS pour 50 personnes? Cela vous recommandera quelques-uns. Ensuite, vous vous demanderiez, d'accord, quelles sont les critiques de cet outil spécifique et que vous recommandez-vous ici? Lorsque l'utilisateur peut poser toute question qu'il souhaite, l'IA y répondra. »

Les utilisateurs de l'IA arrivent plus informés → Conversions de meilleure qualité

«Vous obtenez un acheteur beaucoup plus informé – c'est là que votre taux de conversion, même si vous pourriez obtenir un nombre moindre de personnes venant de l'IA, le taux de conversion est en fait meilleur. Beaucoup de gens ont toujours tendance à utiliser une combinaison d'IA et de Google où une fois qu'ils obtiennent une réponse de l'IA, ils iraient en parallèle sur Google, tout simplement confirmer tout ce que tout est logique. Certaines personnes vont également directement de votre plate-forme ou de votre page de service. Acheteurs informés où ils font déjà leurs recherches sur Chatgpt ou ces plateformes elle-même au lieu de passer par toutes ces différentes étapes. »

Suivi de votre marque dans la recherche AI

Outils et méthodes pour suivre les mentions d'IA et l'activité du robot

« Le trafic humain n'est en fait que la pointe de l'iceberg. Vous avez également tout ce trafic IA Crawler … vous ne pouvez pas le voir dans Google Analytics parce que c'est comme un logiciel de suivi du site client. »

«Si vous utilisez CloudFlare, ils ont cette chose appelée AI Crawl Control. Donc, dans l'IA Crawl Control, il vous montre les données de tous les robots qui visitent votre site Web parce que CloudFlare s'exécute du côté serveur. C'est là qu'il est en mesure de suivre ces données. Les plates-formes AI et vous donnent un aperçu de la façon dont votre visibilité a tendance au fil du temps – pour quelles requêtes vous apparaissez, quels robots visitent votre site, etc.

Cadre de priorisation pour GEO

Identifier les invites les plus percutantes en fonction de: comportement de recherche de personnage, potentiel de conversion, lacunes compétitives

« C'est donc comme un ensemble de requêtes très spécifique que les gens mettent, c'est pourquoi il est également très important de répondre à différentes personnages qui vous tiennent à cœur et de vous assurer que vous suivez les bonnes invites, qui comprend également certaines données de personnalité. »

«Comment vous concentrez-vous sur des choses qui vous donneraient le plus d'impact commercial?»

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Actions pour améliorer les performances GEO

Stratégies d'expansion du contenu pour les sous-questionnaires et les grappes de sujets

«Donc, tant que vous avez un ensemble diversifié de grappes de sujets qui couvrent chacun de ces sujets en profondeur, vous pourriez en quelque sorte bénéficier.»

« Si vous vous concentrez uniquement sur un mot clé… cela pourrait devenir un problème à l'avenir. »

Bâtiment et sensibilisation des liens pour l'optimisation de la citation

«Nous vous aidons avec les actions exactes comme la citation, la sensibilisation, la création de nouveaux contenus et diverses autres formes de choses pour vous aider à améliorer réellement votre visibilité.»

Configuration technique pour permettre l'accès aux robots et l'indexation propre

«Il y a en fait différents types de robots… vous n'avez pas besoin de les autoriser tous, mais certains d'entre eux sont importants pour votre visibilité.»

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Q&A et clôture

Les meilleures questions du Q&R

Q: Le SEO est-il mort à l'ère du GEO?
A (SAM): « Certainement pas. Ce que j'ai dit plus tôt – le référencement est le fondement de Geo. Beaucoup de signaux de classement et du contenu Web qui influencent la recherche traditionnelle sont toujours la couche d'entrée pour les systèmes génératifs. Votre stratégie de référencement doit évoluer, pas disparaître. Vous optimisez maintenant pour les mentions, pas seulement les classements. »

Q: Comment savez-vous ce qui invite réellement votre public dans les plateformes d'IA?
A (SAM): « Bonne question – et délicate. Nous vous recommandons de commencer avec vos personnages ICP ou acheteurs. Réfléchissez aux problèmes qu'ils essaient de résoudre et comment ils les posaient de leur parler en langage naturel. Ensuite, les cartographieront pour inciter les clusters. Nous utilisons également des données internes à Witesonic pour identifier les tendances – mais la plupart des gens devront commencer avec des hypothèses éduquées et affiner en fonction de la mention de la visibilité. »

Q: Quelle est l'action la plus rapide que quelqu'un peut prendre aujourd'hui pour apparaître dans les résultats de l'IA?
A (SAM): « Honnêtement? Commencez par vérifier si vous vous présentez même. Exécutez des vérifications de visibilité. Ensuite, créez des pages qui répondent clairement à des questions intentionnelles avec des sources qui sont faciles à analyser. Et ouvrez votre site aux bots d'IA – c'est l'une des lacunes techniques les plus négligées. »

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