Étape 3 : Créer un résumé de contenu
Des résumés de contenu sont créés pour établir une orientation claire sur ce qui est attendu dans un article. Un mémoire détaillé vous permet, vous et votre rédacteur, de vous aligner sur le style et les résultats attendus afin d’éviter d’avoir à procéder à des modifications et des révisions approfondies.
j’ai parlé avec Oboïdhe précieuxet il a noté, « Un bon brief doit partager la vision de ce que l’on attend d’une pièce. Lorsque je reçois un brief, je recherche l’objectif de l’article, les informations de référencement et les détails sur l’endroit où se trouve le public et où nous nous attendons à ce qu’il soit une fois qu’il aura fini de lire l’article.
Créer un brief de contenu SEO complet peut sembler facile, mais cela peut être complexe. Consultez les précieuses ressources de Moz pour obtenir des conseils sur la création de résumés de contenu axés sur le référencement.
Étape 4 : Optimisez votre contenu pour le référencement
Une fois votre article terminé, optimisez-le pour le référencement. Si vous utilisez des outils d’optimisation de contenu comme Clearscope, visez un score SEO élevé pour créer du contenu adapté à Google. Voici comment:
A. Optimisez votre titre pour qu’il corresponde à l’idée principale du sujet.
B. Assurez-vous que vos mots-clés ciblés correspondent à l’intention de recherche.
C. Organisez la structure du contenu de manière logique, avec des titres H2 et H3 pertinents répondant aux questions.
D. Ajoutez des liens internes pour une meilleure navigation et une meilleure exploration des robots de recherche.
E. Optimiser la profondeur du contenu pour aller au-delà des concurrents sans s’écarter de l’essentiel.
F. Créez une méta description attrayante et optimisée pour la recherche.
G. Optimisez les sections pour les extraits en vedette.
Victoria Kouritchenko, expert en référencement et écrivain, a partagé une étude de cas intéressante sur l’analyse des lacunes de contenu par sujet. Après avoir remarqué une baisse du contenu de haut rang sur elle Article Beehiiv, elle a effectué une analyse des lacunes dans le contenu en collectant les mots-clés pour lesquels le contenu du concurrent se classe. Ensuite, elle a réécrit et optimisé son article, son méta-titre et sa description.
Les résultats:
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Les impressions ont triplé.
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Les clics quotidiens sont passés de 2 à 5 à 20 à 30.
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L’article s’est classé parmi les 5 premiers pour les mots-clés cibles.
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L’article a commencé à être classé pour de nouveaux mots-clés. Elle a même reçu deux nouvelles références dans les deux semaines suivant la mise à jour du contenu.
Analyse des écarts basée sur l’acheteur : analyse des écarts de contenu dans le parcours de l’acheteur
Une analyse des écarts basée sur les acheteurs se concentre sur la compréhension de la différence entre ce que les clients attendent et ce qu’une entreprise offre. Pour ce faire, il évalue le contenu à différentes étapes du parcours de l’acheteur afin d’aligner les stratégies de marketing et de vente de l’entreprise sur l’évolution des besoins de son public cible. Combler les lacunes du parcours d’achat de votre acheteur aide les acheteurs à passer en douceur d’une étape à l’autre.
Comment effectuer une analyse des écarts de contenu basée sur l’acheteur
Il y a cinq étapes pour effectuer une analyse des lacunes en matière de contenu basée sur le marché :
Étape 1 : Cartographier le parcours de l’acheteur
La première étape d’une analyse des écarts basée sur l’acheteur consiste à cartographier le parcours de l’acheteur. En termes simples, le parcours d’un acheteur est une représentation qui décrit le processus d’un client potentiel avant d’acheter. Cela se déroule en quatre étapes :
A. Étape de sensibilisation : Cet acheteur reconnaît un problème.
B. Étape de réflexion : Cet acheteur approfondit le problème et cherche des solutions.
C. Étape de décision : Cet acheteur sélectionne un produit pour résoudre le problème.
D. Après l’achat : Après l’achat, le client commence à utiliser le produit
