Tactiques faciles à mettre en œuvre pour la création de liens locaux – Whiteboard Friday

Les opinions de l’auteur sont entièrement les leurs (à l’exclusion de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les vues de Moz.

L’algorithme local de Google exige différentes tactiques pour la création de liens. Et même si vous n’avez pas besoin de référencement local, les stratégies de création de liens locaux peuvent toujours vous donner une perspective différente et améliorer votre travail. Dans l’épisode d’aujourd’hui, Greg vous guide à travers certaines de ces stratégies.

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♪ [music] ♪ Bonjour, fans de Moz. Je suis Greg Gifford, le COO de SearchLab Digital, et je suis de retour pour faire un autre tableau blanc vendredi. Aujourd’hui, nous parlons de tactiques pour les liens locaux. Comprenez-vous, hein ? La chose importante à retenir est que l’algorithme local de Google est différent, vous devez donc aborder la création de liens locaux différemment.

Même si vous n’avez pas besoin d’un référencement local, les tactiques de création de liens locaux peuvent toujours vous donner une perspective différente, et nous savons tous qu’avec une perspective différente, vous pouvez faire un meilleur travail. Waouh. Donc, la chose la plus importante à comprendre est que les meilleurs liens sont basés sur les relations que vous avez dans le monde réel. Ils sont plus faciles à obtenir et ils sont plus puissants.

L’autre chose à retenir est que le moyen le plus simple d’obtenir des liens locaux est de revenir en arrière et de faire les choses que les entreprises faisaient pour se faire connaître dans la communauté locale, ce que tout le monde a en quelque sorte cessé de faire une fois que nous avions Internet. Donc, si vous vous impliquez simplement dans la communauté locale, vous acquerrez naturellement de nombreux liens locaux incroyables. Rappelez-vous que la création de liens de liste de contrôle fonctionne rarement.

Ce n’est pas ce que j’ai écrit, mais je ne regardais pas. Mais oui, la création de liens de liste de contrôle ne fonctionne pas vraiment. Il faut être original. Vous avez besoin de liens uniques pour gagner afin d’avoir des liens que vos concurrents n’ont pas. Alors ne suivez pas une liste de contrôle. Sortez des sentiers battus. Sois créatif.

Donc, quelques idées et tactiques que je veux vous expliquer. Les parrainages sont super. Maintenant, je dois également vous rappeler que Google est essentiellement une détection de modèle. Donc, le plus important, rappelez-vous que lorsque vous regardez votre profil de lien, vous ne pouvez pas simplement faire une ou deux choses. Vous devez avoir un mélange naturel. Mais avec les parrainages, beaucoup de gens les évitent parce qu’ils pensent que vous achetez vraiment des liens parce qu’évidemment acheter des liens est mauvais.

Mais Google est tout à fait d’accord pour que vous achetiez un parrainage qui se traduit par un lien. Ainsi, la Petite Ligue, le hockey peewee, le football peewee, les 5K, les tournois de golf, ce sont toutes de grandes choses que beaucoup d’entreprises font déjà. Alors, trouvez ces opportunités de parrainage local faciles, bon marché et géniales. Assommez-les.

Les organismes de bienfaisance sont super aussi. Vous ne parrainez donc pas un événement, vous donnez de l’argent ou du temps à une association caritative locale. C’est aussi une formidable opportunité de lien. Les opportunités de bénévolat sont également excellentes. Vous savez, vous emmenez votre équipe pour nourrir les sans-abri à la soupe populaire ou quelque chose comme ça, ou pour nettoyer les autoroutes. Des choses comme ça sont des opportunités de liens locaux incroyables. Les rencontres locales sont l’une de mes activités préférées.

Donc, vous voulez aller sur un site comme meetup.com, et il y a quelques tactiques différentes que vous pouvez utiliser ici. Tout d’abord, si vous avez une sorte de salle de réunion ou de salle de conseil, une sorte de salle de conférence et que vous ne l’utilisez pas tout le temps, allez sur meetup.com, recherchez des groupes locaux qui ont des réunions sur une base régulière. Disons que le groupe a une réunion le deuxième lundi de chaque mois à 19h00 mais que votre bureau est fermé à 18h00.

Vous pourrez ainsi leur offrir votre salle de conférence ou votre espace de réunion. Ils ont une connexion Wi-Fi gratuite, ils ont une super grande télévision à laquelle ils peuvent se connecter, etc., et cool, boum, vous obtenez un lien local. Maintenant, si vous n’avez pas d’espace que vous pouvez offrir à ces groupes locaux, rendez-vous à nouveau sur meetup.com ou sur des groupes Facebook ou autre et recherchez des groupes locaux qui recherchent des sponsors de réunion. Quarante, cinquante, soixante dollars par mois achètent leurs boissons non alcoolisées et leurs collations, et des liens locaux tueurs viennent à votre rencontre.

Les blogs sont super aussi. Trouvez les blogueurs locaux et demandez-leur d’écrire sur vous. Maintenant, évidemment, le blog va dire : « Hé, on m’a donné un widget gratuit pour écrire sur la société de widgets de Greg », mais qui s’en soucie ? Vous obtenez toujours un lien génial d’un blogueur local, et même si c’est quelque chose qui semble ne pas être lié à ce que vous faites, ça va quand même parce que ce blogueur est dans la région.

Donc, même s’il s’agit d’un blogueur culinaire ou d’un blogueur de voyage et que vous leur donnez un widget gratuit pour parler de votre entreprise de widgets, cela n’a pas d’importance. Vous obtenez toujours un lien local génial. Les associations professionnelles locales, c’est une évidence. Better Business Bureau est un incroyable. En fait, Google vient d’ajouter le lien Better Business Bureau dans votre processus de vérification si vous essayez d’être réintégré dans votre profil Google Business.

Mais c’est un tout autre tableau blanc vendredi que nous couvrirons plus tard. Mais rejoignez toutes ces associations professionnelles locales. Ils sont une évidence. Les annuaires d’entreprises locales ne pouvaient pas contenir cela, mais les annuaires d’entreprises locales sont également excellents. Rejoignez-les tous que vous pouvez. Même si c’est un peu payant pour rejoindre ce répertoire d’entreprises, c’est toujours une liste vraiment mortelle de liens locaux vraiment pertinents. Les pages de calendrier local sont une autre chose à laquelle beaucoup d’entreprises ne pensent pas vraiment.

Il y a toujours différents sites Web ou organisations dans la région, et souvent c’est le site du gouvernement municipal ou le journal local ou la télévision qui a une page de calendrier des événements communautaires et vous ne pouvez pas y accéder si vous n’avez pas quelque chose digne d’un événement. Mais si vous avez un événement de vente ou un barbecue ou une sorte de barbecue comme ça, vous obtenez un lien local vers votre site.

Vous voulez aussi sortir des sentiers battus. Ne faites pas la même chose que tout le monde. Vous ne faites pas le même référencement pour chaque client, vous ne devriez donc pas faire le même renforcement des liens pour chaque client. Donc, quelques choses hors des sentiers battus. Si vous travaillez avec des concessionnaires automobiles ou des pédiatres ou même des avocats spécialisés en dommages corporels, l’installation de sièges pour enfants est une tactique meurtrière.

Vous pouvez demander au personnel de cet endroit de suivre un cours de sécurité de deux jours. Vous pouvez vous inscrire sur cert.safekids.org. Je n’avais pas la place pour tout mettre dessus. Mais vous assistez à la classe de sécurité et vous êtes ensuite officiellement certifié comme étant un endroit où n’importe qui dans la communauté peut venir gratuitement pour faire installer correctement son siège enfant.

Parce que devinez quoi, 99% d’entre nous installons mal nos sièges enfant. Donc, s’il y avait un accident, nos enfants seraient blessés. Donc, cela a vraiment du sens si c’est quelque chose lié aux enfants ou si c’est quelque chose comme des blessures corporelles ou des médecins, vraiment tueur. Si le propriétaire ou le dirigeant de l’entreprise est membre d’un certain groupe ethnique, il existe des annuaires d’entreprises ethniques dans chaque ville du pays.

Disons que vous avez un nettoyeur à sec iranien. Je tire ça de l’air. Il y aura une liste d’entreprises appartenant à des Iraniens dans cette région. Vous pouvez figurer sur cette liste, et les concurrents ne le peuvent pas. C’est tueur. Ou si quelqu’un est LGBTQIA +, c’est un lien que vous pouvez obtenir que les concurrents ne peuvent pas obtenir, et il existe des annuaires LGBTQIA + dans chaque ville sur lesquels vous pouvez accéder.

Alors allez les chercher si cela s’applique à votre entreprise. Ce dernier est vraiment un peu farfelu que les gens ne comprennent pas vraiment la première fois que je le mentionne. Il ne s’agit pas des clubs et des organisations dont votre entreprise est membre. Vous souhaitez parler au personnel de l’entreprise de votre client ou de votre entreprise si vous êtes interne, en particulier à la direction de l’organisation, et découvrir ce qui les passionne.

Que font-ils pendant leur temps libre qu’ils aiment vraiment faire ? Quels sont leurs hobbies ? Parce que s’ils sont membres d’un club ou d’une organisation locale, surtout s’ils sont tellement impliqués dans ce club ou cette organisation qu’ils siègent au conseil d’administration de cette organisation, devinez quoi, il sera très facile d’obtenir votre entreprise liée à partir du site Web de cette entreprise.

Celui-ci ici, beaucoup de gens vont en rire parce que c’est une technique à l’ancienne, mais ça marche vraiment. Si vous périodiquement, je ne dis pas chaque semaine, mais périodiquement vous écrivez un article de blog informatif local du genre : « Hé, notre personnel adore sortir et faire un barbecue tous les vendredis et voici les cinq meilleurs endroits pour faire un barbecue à Dallas, selon à notre personnel », une fois que vous avez publié ce billet de blog, vous pouvez alors faire de la sensibilisation dans chacun de ces cinq endroits et dire : « Hé, nous vous avons répertorié comme l’un des cinq meilleurs endroits de Dallas ».

Même si ce n’est pas lié à l’entreprise, c’est le genre de choses qui apparaissent dans les résultats de recherche. Donc, vous faites surface et vous obtenez des globes oculaires sur votre entreprise. C’est donc idéal pour l’image de marque. C’est un peu cet effet de panneau d’affichage, et ça donne des liens qui tuent. La partie vraiment géniale à laquelle les gens ne pensent pas vraiment est que la plupart du temps, lorsque vous obtenez ces liens, vous avez affaire à des personnes qui ne sont pas très au fait de la technique.

Alors oui, bien sûr, les personnes techniquement avisées vont créer un lien vers ce blog local spécifique. Mais les personnes qui ne le sont pas, elles vont créer un lien vers votre page d’accueil. Alors c’est vraiment une tuerie. Donc une histoire cool parce que tous ceux qui me connaissent savent que je suis un type d’histoire. Il y a plusieurs années, je parlais lors d’une conférence à Vegas et un avocat est venu et m’a dit : « Hé, mec, j’en sais beaucoup sur le référencement et j’ai besoin de ton aide. »

J’ai dit: « D’accord, laissez-moi vous aider. » Il a dit: « J’ai trois fois plus de liens que cet autre avocat de la ville, mais il me surclasse sur toutes les requêtes possibles. » J’ai dit, « D’accord. » Le gars a de nouveau dit: « Je connais le référencement, donc je devrais gagner. » Eh bien, évidemment, il y a bien plus que de simples liens en jeu. Donc ce que j’ai fait, j’ai construit une petite feuille de calcul et j’ai tracé le profil de lien de ce type par rapport à son concurrent basé sur l’autorité de domaine.

Reste avec moi, cependant. Peu importe le nombre de liens qu’ils avaient, c’est juste basé sur l’autorité. Nous voyons donc ici que le gars en rouge est le gars à qui je parlais. Ainsi, le gars en rouge a trois fois plus de liens que le gars en bleu. Donc, quand je le représente graphiquement, celui-ci ici est une autorité de domaine supérieure à 50. Celui-ci ici est une autorité de domaine de 11 à 50, et celui-ci ici est une autorité de domaine inférieure à 10.

Vous pouvez voir que 67 % des gars en liens bleus sont au-dessus de 50, et 53 % ou presque 60 % du gars en rouge qui m’a demandé de l’aide avait moins de 50. J’ai dit : « D’accord, il y a une histoire ici. Décomposons-le un peu plus. Donc, c’est 91 à 100. C’est 71 à 90, 51 à 70, 26 à 50 et 0 à 25.

Vous pouvez voir ici que presque une section massive, comme 65% du gars en liens bleus est au-dessus de l’autorité de domaine de 7 contre 60% essentiellement du gars en rouge qui est vraiment bas, en dessous d’un DA de 50. Maintenant, le gars en rouge ne faisait pas de référencement local.

Même si le gars en rouge avait trois fois plus de liens, ils étaient tous biaisés vers le bas de la plage d’autorité parce qu’il recevait des liens vraiment horribles comme seodirectory.com et linksxyz.com, et des choses stupides comme ça ça n’aurait pas d’importance . La chose importante à comprendre est que si le gars en rouge avait fait du référencement local et obtenu des liens locaux, ce graphique aurait le même aspect car les liens locaux tendent vers une autorité inférieure.

Mais le gars en rouge aurait détruit le gars en bleu s’il avait eu des liens locaux. C’est ainsi que vous devez changer votre point de vue et y penser différemment. Si vous souhaitez faire quelque chose de similaire vous-même, vous pouvez faire exactement la même chose avec ma feuille de travail Badass Link. Vous pouvez le télécharger ici sur bit.ly/gregs-bad-ass-link-sheet. C’est tout en minuscules lorsque vous le tapez.

Alors assurez-vous de le faire, ou je suis sûr qu’ils le déposeront dans le billet de blog ou dans les commentaires afin que vous puissiez cliquer dessus. Vous pouvez télécharger cette fiche. C’est une feuille de calcul Excel. Il a des macros activées pour faciliter l’effacement des informations. Il est configuré pour fonctionner avec votre exportation de lien Moz. Vous avez besoin de l’exportation de liens du mois dernier, de l’exportation de liens de ce mois-ci et de l’exportation de liens de votre concurrent pour ce mois-ci.

Vous les déposez, automatiquement cela va représenter graphiquement tout cela. Sur un autre onglet, il vous donnera une liste de toutes les opportunités d’écart de liens où vos concurrents ont des liens et vous n’en avez pas. Ensuite, sur un autre onglet, il vous donnera une liste de tous les liens que vous avez perdus depuis la dernière fois que vous l’avez fait. Maintenant, oui, il existe des outils de liens qui le font aussi, mais c’est un outil vraiment simple.

C’est super tueur, et je le partage avec vous aujourd’hui gratuitement. Merci beaucoup d’avoir regardé mon nouvel épisode de Whiteboard Friday.

Transcription vidéo par Speechpad.com