Un petit cadeau pour les référenceurs locaux et un grand bravo pour les images originales

Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exclusion de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les opinions de Moz.

« Localisme » – Miriam Ellis

Nous savons qu’une image vaut mille mots et que Google parie la maison sur un avenir visuel, mais j’ai souvent eu du mal à trouver l’image exacte que je voulais pour illustrer l’histoire des entreprises locales et du référencement local. J’ai donc décidé de créer mon propre atout, et aujourd’hui, j’aimerais offrir la peinture ci-dessus à tous mes collègues en recherche locale. N’hésitez pas à l’utiliser dans vos présentations de conférenciers, vos présentations de clients, vos articles, vos supports marketing et tout autre endroit où vous souhaitez transmettre instantanément l’esprit florissant du localisme économique qui sous-tend la passion que nous avons en commun avec notre public et nos clients.

Cette peinture impressionniste est originale, faite à la main, par moi (pas d’IA) et j’en offre l’utilisation comme mon valentine à tous mes collègues et aux propriétaires d’entreprises locales avec affection et un immense respect pour toutes vos contributions à de nombreuses communautés. J’espère que cela ajoutera un pouvoir de narration vivant à votre travail ! Si vous souhaitez me créditer, mon site Web sur les beaux-arts est à MiriamEllis.com.

Selon Recherche 3M, les aides visuelles améliorent l’apprentissage de 400 % et les humains traitent les médias visuels 60 000 fois plus rapidement que le texte. Entre-temps, Fois 100 meilleures photos concentrez-vous sur le pouvoir puissant de l’imagerie pour établir un lien émotionnel. Mais nous sommes à un drôle de moment dans le temps avec le contenu des images, car nous pourrions être au bord de l’inondation. J’aimerais examiner ce phénomène avec vous aujourd’hui et réfléchir à la manière dont les entreprises locales que vous commercialisez peuvent se démarquer dans un monde de plus en plus illustré.

Penser à l’imagerie en ce moment

Les lieux locaux comptent pour nous. Petrus Christus le savait lorsqu’il a peint « Un orfèvre dans sa boutique » il y a six cents ans (les référenceurs locaux pourraient l’appeler le Bijoux Barbara Oliver de son jour !) :

Van Gogh n’était que l’un des milliers de peintres qui ont travaillé pour capturer l’ambiance de la « société des cafés » locale et, s’ils avaient des appareils mobiles, que pensez-vous que ces personnes écriraient dans leurs critiques Yelp ?

Et « Nighthawks » de Hopper, situé dans un restaurant de Greenwich Village, est devenu l’une des peintures les plus reconnues de l’histoire de l’art américain. En le regardant 80 ans après sa peinture, cela évoque en moi le sentiment de la valeur des entreprises locales qui gardent la lumière allumée dans les moments difficiles :

Le fait est que les entreprises locales sont une composante si dynamique de la culture qu’elles inspirent les beaux-arts. Ils font partie intégrante de l’histoire des communautés, des villes et des cités et se prêtent facilement à une représentation visuelle percutante.

C’est un sujet pour ce moment dans le temps, car nous sommes en équilibre entre un passé jonché de mauvaises photos de stock et un avenir qui pourrait être composé de graphiques d’IA de chaîne de montage. Certains diront peut-être que la disponibilité d’images pour quelques centimes ou la capacité de commander des robots pour produire des images se démocratise, et je peux respecter ce point de vue, mais j’ai également remarqué que l’art produit en masse dépourvu d’intention humaine significative peut rapidement devenir un fouillis, négligé. par les personnes mêmes que nous essayons d’atteindre.

Et c’est un problème, parce que quand on regarde l’art qu’on trouve beau, le flux sanguin vers le cerveau augmente de 10%. Selon l’University College London, c’est le même ascenseur que nous obtenons en voyant le visage d’un être cher, et je dois donc me demander ce que cela nous fait d’être soumis à des images que nous trouvons ennuyeuses, répétitives et sans âme. Andy Warhol peut ont vu la beauté dans la soupe Campbellmais combien de fois regardez-vous avec joie les étiquettes de canettes à l’épicerie, alors que chaque boîte de conserve sur les étagères offre une image ?

À quoi ressemblera la recherche lorsque chaque requête se retrouvera dans une sorte d’allée de supermarché, pleine de visuels ? En 2016, les éléments visuels ne représentaient que 2 % des résultats de recherche mobile, mais maintenant ils représentent 36%. Les représentants de Google sont très transparents à ce sujet, indiquant,

« Nous transformons le SERP en un flux infini d’idées visuelles. »

En tant qu’artiste, je suis automatiquement intrigué par n’importe quel support visuel et je garde les deux yeux sur multirecherche, recherche visuelle, et toutes les permutations de la recherche d’images. Il est maintenant temps d’examiner comment les médias visuels s’en tireront si nous en devenons sursaturés au cours des prochaines années.

Se démarquer au milieu de l’encombrement visuel

L’art de la différenciation sera toujours une question pertinente pour les référenceurs et les référenceurs locaux. À l’heure actuelle, nous savons à quel point des visuels de haute qualité peuvent offrir à nos clients un avantage concurrentiel. Google dit que les acheteurs sont 90 % plus susceptibles d’acheter auprès d’entreprises proposant des images dans Maps et dans la recherche. Les grandes images de haute qualité peuvent avoir un impact démontrable sur les classements organiques et celui de Google Documentation cite leur impact sur le rang local. Les photos téléchargées via UGC ont même un impact Commande de révision Google. Les premiers utilisateurs obtiendront des avantages précoces, mais des rendements décroissants peuvent survenir une fois qu’une pratique qui était auparavant spéciale devient courante.

À l’heure actuelle, nous n’avons pas encore atteint le pic d’images dans le référencement local. Expert et ami, Darren Shaw, a récemment offert un excellent fil Twitter sur le 7 types de visuels dont chaque profil d’entreprise Google a besoin, y compris des photos d’identité de marque, des photos de l’extérieur et de l’intérieur des locaux, des photos du personnel, des photos de produits/services, des UGC et des captures d’écran de révision. C’est une liste assez longue pour occuper n’importe quelle entreprise en 2023, et la vérité est que tant d’entreprises locales n’ont même pas encore créé de listes, mais je voudrais vous encourager à commencer à réfléchir au-delà les normes avant qu’elles ne deviennent des données.

Si votre plan est d’utiliser des graphiques d’intelligence artificielle pour suivre le rythme de vos concurrents, vous risquez de leur ressembler, et cela contraste directement avec l’une des principales raisons pour lesquelles les entreprises locales indépendantes sont appréciées : parce qu’elles sont différent! La prévisibilité est peut-être ce qui a fait le succès des chaînes de restauration rapide via le Phénomène de McDonaldisationmais unicité de produits, de services et d’expériences est l’ingrédient magique derrière 3 clients sur 4 achètent petit et local. N’est-il pas logique que votre présentation visuelle numérique puisse s’inspirer de cette dynamique existante et oser être différente ?

À cette fin, voici mes cinq suggestions originales pour différencier visuellement les entreprises locales que vous commercialisez en ligne des concurrents moins créatifs :

  1. Engagez un artiste local pour peindre votre entreprise. Imaginez à quel point votre jeu de photos de profil d’entreprise Google aurait l’air inhabituel s’il incluait des œuvres d’art éclatantes mettant en vedette votre magasin, vos terrains, votre personnel, votre inventaire et les clients venant vivre des expériences avec vous. Je vous garantis qu’il y a un bon artiste près de chez vous avec le talent de capturer comment votre entreprise est une partie dynamique de la communauté locale. Donnez à votre personnel et à vos clients des raisons d’être fiers de l’endroit où ils travaillent et font leurs achats.

  2. Engagez un photographe professionnel créatif pour rendre votre entreprise intrigante. Joel Headley a déjà documenté l’augmentation du trafic, des appels et d’autres mesures de conversion lorsque les photos d’archives sont remplacées par des images originaleset vous avez besoin de photos de base des atouts mentionnés par Darren Shaw, mais un photographe d’art talentueux pourrait aller plus loin en photographiant des aspects de votre entreprise de manière à ce que le public veuille venir les découvrir personnellement.

  3. Travaillez-vous dans un secteur vertical que les gens appellent constamment « ennuyeux ? » Se prêterait-il à l’humour qui pourrait faire ressortir vos annonces ? Envisagez d’engager un caricaturiste local pour faire rire votre communauté avec vous et se souvenir de votre marque.

  4. Maximisez toutes les opportunités de faire de vos locaux un espace vert. La connectivité avec la nature est de plus en plus citée comme clé de la santé mentale. C’est pourquoi Collège Trinity de Dublin a déchiré ses pelouses et les a remplacées par des parcelles de fleurs sauvages, pleines de fleurs et de papillons. Photographiez les zones plantées que les gens peuvent découvrir lorsqu’ils vous rendent visite, et assurez-vous de mettre en évidence l’accessibilité et les zones pour s’asseoir et contempler tranquillement comme une pause après le shopping.

  5. Considérez le rôle de l’art dans votre entreprise, qu’il s’agisse de peintures, de photographies, de sculptures, de projets communautaires, de musique, etc. Une épicerie peut avoir une excellente bande son et un magasin de détail avec un espace mural peut servir de galerie ou de point d’accès aux médias sociaux. Plus vos locaux sont accueillants, plus les clients sont susceptibles de vouloir s’y photographier. Parce que chaque personne est unique, ce que nous appelons UGC peut devenir un atout majeur, vous permettant, à vous et à votre communauté, de voir à quoi ressemble votre entreprise à travers le regard de beaucoup.

Mon point de vue en deux points

D’une part, la commodité fait vendre. Pourquoi ouvrir un livre de cuisine, allumer un interrupteur, balayer votre propre sol, travailler dur pour écrire quelque chose ou mélanger vos propres couleurs pour une peinture faite à la main quand un robot peut tout faire pour vous ? Nous sommes tous si fatigués, alors pourquoi ne pas y aller doucement ? Mais le truc c’est que… il y a quelque chose dans cette perspective qui me dérange vraiment ces derniers temps, et je pense avoir compris ce que c’est. Cela ressemble à la petite voix dans ma tête qui me laisserait être monumentalement paresseux au lieu de lutter pour faire de mon mieux malgré une incapacité chronique. Cette voix insidieuse qui veut que je la prenne aussi facile au lieu de faire tout ce que je suis capable de faire par moi-même, et cela est renforcé par chaque offre commercialisée pour me décharger de toutes les charges.

Je suppose que parce que j’ai repoussé cette tentation pendant des années et que je me suis poussé à rester positif et créatif dans des moments très difficiles, je me méfie du fait que cette voix insidieuse soit une force motrice dans la société. je ne pense pas tout devrait toujours être aussi facile que possible, car je ne crois pas que les humains produisent de l’écriture, de l’art, de la musique, des mouvements ou quoi que ce soit de valeur durable lorsque les raccourcis sont prioritaires sur les efforts acharnés. Oui, nous pouvons de plus en plus choisir de laisser les machines faire tout le travail pour nous, et même penser pour nous, mais mon autre point de vue me dit ce que nous risquons de manquer si nous ne faisons jamais le travail nous-mêmes.

J’ai participé à un certain nombre d’événements artistiques avec jury au fil des ans, et il n’y a rien de tel que le frisson d’entrer dans un grand parc d’exposition animé, de fouiller les murs bondés à la recherche de votre peinture, de trouver un ruban bleu accroché dessus et de voir que petit autocollant « vendu » sur la carte d’accompagnement. Vous savez exactement ce que vous avez mis dans cette pièce, de l’idéation à la rédaction, en passant par l’achèvement, et il y a une telle joie à réaliser que quelqu’un d’autre a vu votre travail et l’a choisi comme le meilleur de la série, ou même comme quelque chose à ramener chez eux dans leur espace personnel.

C’est le sentiment d’accomplissement que je veux que les propriétaires d’entreprises locales et leurs spécialistes du marketing ressentent lorsqu’ils sont choisis car, au lieu de céder à des normes peu élevées, ils ont appliqué les normes les plus élevées dans la présentation créative de leurs entreprises. Lorsque les entreprises locales font un effort supplémentaire, cela se ressent profondément dans la qualité de vie dont jouit toute leur communauté. C’est une très bonne chose.

J’espère que vous trouverez une utilisation de ma peinture dans votre travail, même si ce n’est que comme une étincelle pour vos propres idées sur le fait d’être vu au milieu de l’encombrement d’un web visuel de plus en plus automatisé. Votre inventivité, vos intentions et surtout votre unicité comptent. Certains disent que la vie est une forme d’art, alors terminons avec une citation de Cézanne aujourd’hui, qui l’a si bien dit :

« Une œuvre d’art qui n’a pas commencé dans l’émotion n’est pas de l’art. »

Peu importe à quel point nous rendons les bots artificiellement « intelligents », les émotions sont toutes de notre côté, prêtes à nous connecter avec les personnes dont nous nous soucions et que nous servons.