Une comparaison détaillée de deux moteurs de recherche

Entre Google et Bing, sur quel moteur de recherche se concentrer ? Faut-il privilégier les deux ou privilégier l'un plutôt que l'autre ?

Google reste le moteur de recherche le plus populaire au monde et l'acteur dominant de l'App Store, mais les choses évoluent rapidement dans un monde axé sur l'IA.

Avec l'essor de l'intelligence artificielle et l'intégration de l'IA par Bing et Google (c'est-à-dire Microsoft Copilot optimisé par GPT-4 d'OpenAI, Bing Chat et Google Gemini) dans leurs algorithmes et dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), les choses évoluent rapidement.

Explorons.

Part de marché de Google contre Microsoft Bing

L'une des premières différences entre Microsoft Bing et Google est la part de marché. Selon Statcounter, aux États-Unis :

• Google est tombé à 86,58 %, contre 86,94 % en mars et 88,88 % en glissement annuel.
• Microsoft Bing a progressé de 8,24 %, contre 8,04 % en mars et 6,43 % en glissement annuel.
• Yahoo a progressé de 2,59 %, contre 2,48 % en mars et 2,33 % en glissement annuel.

C'est assez énorme de voir Bing grandir et Google diminuer.

À l'échelle mondiale

Selon les données révisées de Statcounter, Google détenait 91,05 % de parts de marché dans le domaine des recherches en juin 2024, contre 91,38 % en mars et 92,82 % en glissement annuel. La part de marché de recherche la plus élevée de Google au cours des 12 derniers mois, à l'échelle mondiale, était de 93,11 % en mai dernier.

Bien que cela puisse inciter à se concentrer uniquement sur Google, Microsoft Bing offre de bons taux de conversion et dispose d'une base d'utilisateurs à ne pas négliger. L'utilisation de Bing a augmenté grâce à la fonctionnalité Bing Chat, basée sur l'IA, qui a attiré de nouveaux utilisateurs.

Bing est également utilisé par des assistants numériques tels qu'Alexa et Cortana.

Bing compte environ 100 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, un chiffre que vous ne pouvez pas ignorer. Il est particulièrement important d'optimiser pour Bing si vous ciblez un public américain. En fait, 28,3 % des requêtes en ligne aux États-Unis sont alimentées par les propriétés Microsoft si vous prenez en compte Yahoo et les recherches vocales.

Certains se sont demandé au fil des ans si Bing était un acronyme pour «BParce que ce n'est pas Google.” Je ne sais pas si c'est vrai, mais le nom vient d'une campagne du début des années 1990 pour son prédécesseur, Live Search.

Une autre information amusante est qu'Ahrefs a récemment réalisé une étude sur les 100 principales recherches Bing à l'échelle mondiale, et la requête n°1 recherchée était [Google].

Comparaison des fonctionnalités de Google et de Microsoft Bing

Du point de vue des fonctionnalités de recherche, les deux moteurs de recherche sont similaires, mais Google offre davantage de fonctionnalités de base :

Comparaison des fonctionnalités de l'IA

En quoi Google et Microsoft Bing diffèrent-ils en termes de taille d'index et d'exploration ?

Google dit :

« L’index de recherche de Google contient des centaines de milliards de pages Web et sa taille dépasse largement les 100 000 000 gigaoctets. »

Malgré tout, même Google ne peut pas explorer l’intégralité du Web. Cela n’arrivera tout simplement pas.

C'est pourquoi l'utilisation de données structurées est si importante, en particulier aujourd'hui avec les aperçus de l'IA. Elles fournissent un flux de données sur votre contenu afin que Google puisse mieux le comprendre, ce qui peut vous aider à obtenir des résultats enrichis et à obtenir plus de clics et d'impressions.

Microsoft Bing n'a pas publié de chiffres similaires. Cependant, ce site Web d'estimation de la taille de l'index des moteurs de recherche place l'index Microsoft Bing entre 8 et 14 milliards de pages Web.

Les deux moteurs ont partagé quelques informations sur leurs approches en matière d’indexation Web.

Microsoft Bing dit :

« Bingbot utilise un algorithme pour déterminer les sites à explorer, la fréquence et le nombre de pages à récupérer sur chaque site. L'objectif est de minimiser l'empreinte de l'exploration de Bingbot sur vos sites Web tout en garantissant la disponibilité du contenu le plus récent. »

À peu près au même moment où la déclaration ci-dessus a été faite, John Mueller de Google a déclaré :

« Je pense que le plus difficile ici est que nous n'explorons pas les URL à la même fréquence tout le temps. Nous explorons donc certaines URL quotidiennement. D'autres URL, peut-être chaque semaine.

D'autres URL tous les deux mois, voire tous les six mois environ. Nous essayons donc de trouver le bon équilibre pour ne pas surcharger votre serveur.

Google dispose d'un index axé sur le mobile, tandis que Microsoft Bing adopte une position différente et n'a pas l'intention d'appliquer une politique d'indexation axée sur le mobile.

Au lieu de cela, Microsoft Bing maintient un index unique optimisé à la fois pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Il est donc important de vous assurer que l'expérience de votre site est optimisée, se charge rapidement et offre aux utilisateurs ce dont ils ont besoin.

Google est devenu bien plus qu'un simple moteur de recherche avec des produits comme Gmail, Maps, Chrome OS, Android OS, YouTube et bien plus encore.

Microsoft Bing propose également la messagerie électronique via Outlook, ainsi que d'autres services comme Office Online ou OneDrive.

Contrairement à Google, Apple ne dispose pas de son propre système d'exploitation. Il utilise Windows Phone 8 ou iOS sur les appareils Apple.

Voyons maintenant où Bing se situe à égalité avec Google – ou même au-dessus.

Différences dans l'interface utilisateur et les outils

Google dispose d'une interface claire et simple que de nombreuses personnes trouvent facile à utiliser, mais pour certaines requêtes, des aperçus de l'IA sont affichés.

Il en va de même pour Microsoft Bing, même si Bing est un peu plus visuel.

Les deux moteurs de recherche affichent des informations utiles sur les recherches associées, les images, les entreprises et les actualités et font un excellent travail en informant les utilisateurs de tout ce qu'ils doivent savoir sur un sujet donné.

Les professionnels du référencement adorent nos outils et nos données.

Heureusement, Google et Microsoft Bing disposent tous deux d’outils de recherche de mots clés intéressants qui offrent des informations sur les performances :

Un domaine dans lequel je pense que Google est à la traîne est celui des données qu'il fournit dans Google Search Console. Si vous souhaitez apprendre à l'utiliser, consultez Comment utiliser Google Search Console pour le référencement : un guide complet.

L’une des fonctionnalités intéressantes de Microsoft Bing est la possibilité d’importer des données depuis Google Search Console :

Une autre fonctionnalité de Microsoft Bing qui, selon moi, surpasse Google est le fait qu'il fournit des rapports SEO.

Selon Bing, ces rapports contiennent des recommandations courantes au niveau de la page basées sur les meilleures pratiques de référencement pour améliorer votre classement.

Les rapports sont générés automatiquement toutes les deux semaines et fournissent des conseils sur les points sur lesquels travailler ou enquêter.

Consultez le guide complet des outils Bing pour les webmasters pour en savoir plus.

Microsoft Bing pourrait surpasser Google dans la recherche d'images

En matière de recherche d’images, Microsoft Bing peut avoir une longueur d’avance sur Google en fournissant des images de meilleure qualité.

J’aime aussi les fonctionnalités de filtrage dans sa recherche d’images, car vous pouvez désactiver les titres et rechercher par taille, couleur ou type d’image.

Testez Bing Visual Image Search, qui vous permet de faire plus avec les images. Découvrez sa bibliothèque de compétences spécialisées pour vous aider à faire des achats, à identifier des monuments et des animaux, ou tout simplement à vous amuser.

Ensuite, consultez Comment fonctionne l'algorithme d'image et de vidéo de Bing pour en savoir plus.

Google propose plus d'images que Microsoft Bing. Tirez-en le meilleur parti grâce aux conseils du Guide de la recherche d'images avancée de Google.

Cependant, Microsoft Bing fournit des informations plus détaillées sur l’image que les utilisateurs recherchent.

Comment Microsoft Bing et Google gèrent la recherche vidéo

Microsoft Bing fournit une page de résultats de recherche vidéo beaucoup plus visuelle, y compris une vue en grille de grandes vignettes.

Les résultats vidéo de Google sont plus standards, avec une liste verticale de petites vignettes.

Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran d'une recherche Bitcoin ci-dessous, ils incluent différents filtres comme la longueur, le prix, etc., ce qui constitue une excellente expérience utilisateur.

Je n'ai pas eu cette expérience avec la recherche vidéo Google.

C’est un domaine dans lequel Microsoft Bing surpasse Google.

Les listes de cartes sur les deux moteurs de recherche sont importantes pour le référencement local

Les deux moteurs ont des fonctionnalités similaires pour les cartes, y compris les listes de cartes et les listes locales dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Assurez-vous de revendiquer toutes vos annonces dans Microsoft Bing et Google et d'optimiser votre profil avec des informations commerciales, des photos, des catégories appropriées, des informations sociales, etc.

Des informations précises sur le nom, l'adresse et le numéro de téléphone sont essentielles. Google se concentre par défaut sur le voisinage immédiat d'un utilisateur, fournissant des résultats de recherche très localisés, tandis que Bing offre une vue plus large de la zone plus vaste dans les recherches locales, ce qui peut être bénéfique pour certaines entreprises.

Consultez le guide complet du marketing Google Maps.

Optimisation pour la recherche Google par rapport à Microsoft Bing

Google s'intéresse principalement à l'expérience, à l'expertise, à l'autorité et à la confiance. Proposer aux utilisateurs un contenu de qualité, utile et pertinent, factuel, original et offrant de la valeur aux utilisateurs, ainsi qu'un site offrant une bonne expérience utilisateur, vous aidera à vous classer.

Les backlinks sont également toujours importants.

Microsoft Bing a toujours mis l'accent sur l'optimisation des pages. Il met l'accent sur les mots clés exacts dans les noms de domaine et les URL, accorde de l'importance aux signaux sociaux et aux listes d'entreprises officielles et privilégie les domaines plus anciens et établis.

Contrairement à Google, Microsoft Bing indique dans ses consignes aux webmasters qu'il intègre les signaux sociaux dans son algorithme. Cela signifie que vous devez également vous concentrer sur Twitter et Facebook, notamment en créant du contenu de qualité sur votre site et vos plateformes sociales, si vous souhaitez obtenir un bon classement dans Microsoft Bing.

Le contenu est extrêmement important pour les deux moteurs de recherche. Concentrez-vous toujours sur un contenu de haute qualité qui répond aux intentions et aux besoins d'information de l'utilisateur. En créant un contenu utile et pertinent, les utilisateurs l'aimeront naturellement et créeront un lien vers celui-ci.

La vitesse, la convivialité mobile et une infrastructure technologique appropriée sont toutes deux importantes pour les deux moteurs.

Assurez-vous de consulter ces ressources pour optimiser les différents moteurs de recherche :

Google pousse les résultats organiques de plus en plus loin sur la page

Au fil du temps, Google continue de pousser les résultats organiques vers le bas de la page, ce qui se traduit par davantage de revenus provenant des annonces de recherche payantes et moins de clics provenant de la recherche organique. C'est pourquoi une stratégie mixte est importante pour gagner dans les SERP d'aujourd'hui.

Voici une comparaison entre une recherche sur Google et une recherche sur Bing. Comme vous pouvez le constater, Bing n'a pas autant de publicités que Google, et les listings organiques sont plus visibles sur la page que Google.

Google Search vs Microsoft Bing : le verdict

Microsoft Bing et Google répondent tous deux aux besoins d’information de millions de personnes chaque jour.

Bien que Google reste l'acteur dominant dans la bataille entre Bing et Google, ils offrent tous deux des opportunités à votre marque d'atteindre de nouveaux utilisateurs et de vous mettre en avant auprès de millions de clients qualifiés qui recherchent des informations, des produits et des services.

Bing offre des avantages et des opportunités uniques, notamment dans la recherche visuelle, les signaux sociaux et certains marchés de niche.

Bing détient une part de marché plus petite mais dispose d'une base d'utilisateurs croissante.

L'optimisation pour Bing et Google étant similaire, avec quelques différences clés, je recommande d'optimiser pour les deux. Cela peut améliorer la visibilité et la portée globales, en particulier dans un monde où Google pousse les listes organiques de plus en plus loin sur la page.

Plus de ressources :

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