La question d’aujourd’hui porte sur la compréhension des liens internes et comment ils peuvent aider ou entraver la perception par un moteur de recherche de la pertinence et de l’autorité d’une page.
« Comment évaluez-vous techniquement si les liens internes d’un site diluent l’autorité thématique plutôt que de la renforcer ? »
Qu’est-ce que l’autorité thématique
Essentiellement, l’autorité thématique est le concept de la manière dont un moteur de recherche peut percevoir la capacité d’un site Web à fournir une réponse faisant autorité sur un sujet, déduite de la cohérence avec laquelle il couvre ce sujet et de la manière dont les signaux renforcent cette couverture.
Bien qu’il n’existe pas de mesure standard unique pour l’autorité thématique, il s’agit essentiellement d’une mesure de la pertinence d’une page ou d’un site Web entier par rapport à un domaine de connaissances spécifique et de sa fiabilité en tant que source d’information.
Comment est-il affecté par les liens internes
Les liens internes sont cruciaux pour façonner l’autorité thématique. Ils influencent la façon dont les signaux d’autorité, de pertinence et d’intention sont distribués sur un site Web ou un dossier. Si nous considérons les backlinks comme apportant une autorité thématique à un site Web, les liens internes contribuent alors à la disperser sur le site. Les liens internes déterminent où cette autorité s’accumule et aident les moteurs de recherche à interpréter l’actualité d’une page.
Les liens qui relient les pages pertinentes entre elles contribuent à renforcer la perception de l’autorité de la page de destination sur un sujet. De nombreux liens provenant de pages qui ne semblent pas pertinentes les unes par rapport aux autres peuvent diluer l’autorité thématique de la destination.
Le PageRank est un élément essentiel pour comprendre le rôle des liens internes dans la formation de l’autorité thématique. Le PageRank est un système algorithmique développé à la fin des années 90 par les fondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin. Il permettait de mesurer l’importance d’une page en fonction de la nature et du volume des liens pointant vers elle. Nous devons garder ce concept à l’esprit lorsque nous envisageons l’utilisation de liens internes pour façonner la perception de l’autorité thématique d’une page.
Quelle est l’importance des liens internes par rapport à l’autorité thématique ?
Il existe plusieurs facteurs liés aux liens internes qui peuvent affecter leur efficacité dans le renforcement de l’autorité thématique d’une page.
Le lien passe-t-il l’autorité ?
Le premier aspect est de savoir si le lien peut être suivi ou s’il est marqué comme « rel=nofollow ». Cela s’applique également à d’autres variantes de la balise « nofollow », comme « rel=sponsored ». Notez que ces balises sont des indices et non des absolus et Google peut les ignorer dans certains cas.
L’URL sur laquelle se trouve le lien et la page vers laquelle il pointe doivent également pouvoir être explorées. Si ces pages sont interdites via le robots.txt, alors la valeur de l’autorité ne sera pas transmise, car la page ne sera pas explorée pour que le lien interne soit récupéré par les robots de recherche.
Où est-il placé sur la page ?
L’emplacement d’un lien sur la page peut affecter son autorité. Par exemple, les liens placés dans le pied de page de chaque page du site sont pondérés différemment de ceux qui se trouvent dans le contenu principal de la page. Martin Splitt de Google a expliqué que Google traite différemment le contenu des différentes parties de la page lorsqu’il essaie de comprendre le sujet d’une page, et son contenu qui est perçu comme le contenu principal qui est le plus utilisé pour y parvenir.
John Muller de Google a récemment répondu à une question sur la manière dont les liens sont valorisés dans ces différentes zones d’une page. Il a déclaré : « Je ne pense pas qu’il y ait quoi que ce soit de différent quantifiable dans les liens internes dans les différentes parties de la page. » Bien que cela puisse sembler contredire les commentaires de Splitt, rappelez-vous que Muller explique comment la valeur d’un lien peut être affectée par son emplacement sur une page, tandis que Splitt explique comment l’emplacement du contenu affecte la façon dont il est pondéré pour déterminer le sujet.
Suivant cette logique, les liens apparaissant dans le contenu principal d’une page peuvent affecter la manière dont ce lien transmet sa pertinence thématique.
Qu’est-ce que le texte d’ancrage ?
Le texte d’ancrage, ou texte alternatif dans les cas où une image est liée, aidera à informer les moteurs de recherche de la nature de la page vers laquelle le lien est lié. Les mots qui forment le lien sont essentiels pour aider l’utilisateur et les moteurs de recherche à savoir à quoi s’attendre lorsqu’ils arrivent sur la page vers laquelle ils les dirigent. Ce contexte est un autre signal pour les robots de la pertinence de la destination du lien pour un sujet.
Vers quoi le lien pointe-t-il ?
De même, si un lien se trouve sur une page dont le sujet est similaire à la page vers laquelle le lien est lié, cela renforce également l’autorité thématique de la page de destination. Si la page A de mon site de commerce électronique de loisirs fictif concerne différents loisirs artisanaux et que la page B concerne les loisirs artisanaux textiles, cela contribuera à renforcer la pertinence de la page B pour ceux qui recherchent des informations sur les loisirs artisanaux.
Comment évaluer l’effet de votre structure de liens internes sur l’autorité thématique
Les liens internes peuvent contribuer à l’autorité thématique d’un site en renforçant la pertinence thématique des URL de destination. Ils contribuent également à garantir que tous les signaux d’autorité externes sont transmis aux pages internes appropriées.
Il existe des calculs qui pourraient prendre en compte le flux d’équité et d’autorité des liens à travers les pages pour évaluer le plein impact des liens internes sur l’autorité thématique d’une page. Les calculs requis incluent l’attribution d’une valeur pour la position du placement du lien, la profondeur de clic à partir d’une page pertinente et faisant autorité et l’autorité thématique des liens vers la page d’où provient le lien.
C’est beaucoup de mathématiques.
Au lieu de cela, je suis en faveur de garder les choses simples et de définir un processus qui vous permettra d’avoir une compréhension suffisante de l’autorité thématique de votre site Web pour prendre des décisions.
En examinant un échantillon de pages de votre site sur différents sujets, ou si vous êtes particulièrement concentré sur un seul domaine de votre autorité thématique, vous pouvez vous faire une idée de tous les problèmes.
1. Identifiez d’où vos pages obtiennent leurs liens internes
Tout d’abord, explorez votre site en prenant un échantillon d’URL. Exportez tous les liens internes pointant vers ces pages, y compris leur texte d’ancrage et l’URL sur laquelle se trouve le lien.
2. Classez les URL dans des groupes de sujets
Regroupez toutes les pages par thèmes d’actualité, c’est-à-dire que pour un site de commerce électronique vendant du matériel de loisirs, « le tricot, le crochet, la broderie et le tissage » relèveraient tous de « l’artisanat » et de la sous-catégorie des « arts textiles ». « Découpe à l’emporte-pièce, découpe numérique, découpe au laser » relèveraient tous de « l’artisanat » et de la sous-catégorie « découpe et gravure ».
3. Analysez quelle proportion des liens internes suivables de chaque URL proviennent du même sujet et en dehors du sujet
À l’aide des liens exportés, pour les liens de suivi uniquement, comparez-les aux URL et marquez-les comme « à l’intérieur » ou « à l’extérieur » de leur famille thématique.
Divisez le volume de liens provenant du même sujet par le volume de liens au total. Par exemple, pour « examplehobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/ », si le nombre total de liens internes est de 100 et que le volume de liens internes provenant de catégories appartenant à la famille « craft » est de 60, alors il serait de 60/100 = 60 %
La règle que j’applique est la suivante : si les liens internes d’URL de la même famille sont d’environ 75 % ou plus, cela suggère que les liens internes contribuent à consolider l’autorité thématique. S’il est inférieur à 74 %, cela suggère qu’il pourrait y avoir une certaine amélioration.
Comment évaluer la façon dont le texte d’ancrage de vos liens contribue à votre autorité thématique
1. Extrayez le texte d’ancrage des liens pointant vers vos URL
Lorsque vous rassemblez les liens pointant vers une page, supprimez les liens courants tels que la navigation statique en en-tête et les liens de pied de page qui restent les mêmes sur chaque page. Ensuite, extrayez le texte d’ancrage ou le texte alternatif pour les images liées.
2. Catégoriser la pertinence du texte d’ancrage des liens
Ensuite, vous souhaitez examiner dans quelle mesure le texte d’ancrage des liens est pertinent pour la page vers laquelle ils renvoient.
Classez chaque texte d’ancrage comme « pertinent sur le plan thématique », « non pertinent sur le plan thématique » ou « générique ». Le texte d’ancrage pertinent sera parfaitement aligné avec le sujet de la page liée. Un texte d’ancrage non pertinent sur le plan thématique ne montrera aucun renforcement utile du sujet. Le texte d’ancrage « générique » inclut « cliquez ici » ou des liens de pagination.
Pour l’URL, examplehobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/, le texte d’ancrage des liens internes suivants pourrait être regroupé comme suit :
| Sujet pertinent | Sans rapport avec le sujet | Générique |
| « débutez avec la broderie »
« Apprenez les outils nécessaires pour maîtriser la broderie » « tu veux essayer un autre métier en fibre ? » |
« guide du débutant »
« commencer un nouveau passe-temps » « Essayez quelque chose de nouveau » |
« Cliquez ici »
« suivant » « page 2 » |
L’objectif est d’avoir de nombreux liens provenant de pages d’actualité pointant vers l’URL en utilisant un texte d’ancrage d’actualité.
Mesurez la pertinence du texte d’ancrage par rapport au volume total du texte d’ancrage.
Par exemple, si cette page contenait 30 textes d’ancrage pertinents, 20 non pertinents et 50 génériques, sur un total de 100 liens internes pointant vers elle, elle aurait un score de texte d’ancrage pertinent de 30 %. Ainsi, malgré l’existence d’un volume élevé (60 %) de liens internes pertinents pointant vers ce site, seuls 30 % des liens contiennent un texte d’ancrage pertinent.
3. Identifiez la combinaison d’intentions du texte d’ancrage
Ensuite, vous souhaitez identifier l’intention du texte d’ancrage.
Lorsque vous regroupez le texte d’ancrage par pertinence thématique, tenez également compte de l’intention derrière le texte d’ancrage. Par exemple, cela suggère-t-il que la page vers laquelle vous accéderez après avoir cliqué dessus est informative, commerciale ou transactionnelle ?
Ceci est important car cela peut conduire à une dilution de l’intention de la page. Si l’intention est largement répandue à travers le texte d’ancrage, cela peut prêter à confusion quant à l’objectif de la page vers laquelle le lien est lié.
Dans le prolongement de l’exemple précédent, si certains des liens internes comportaient le texte d’ancrage « en savoir plus sur la broderie », mais que d’autres ressemblaient davantage à « acheter tous les outils dont vous avez besoin pour votre premier projet de broderie », il n’est pas clair si examplehobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/ est une page informative, commerciale ou transactionnelle. Cela suggère que le texte d’ancrage a un mélange d’intentions élevé, ce qui n’est pas idéal. Si la majorité du texte d’ancrage était aligné sur l’intention informationnelle, il aurait un faible mélange d’intentions.
Ensemble, vous souhaitez que le texte d’ancrage montre une grande pertinence thématique et un faible mélange d’intentions.
Pensées finales
À la fin de votre analyse, vous devriez avoir une idée de la pertinence thématique des pages sources des liens internes et de la manière dont leur texte d’ancrage s’aligne à la fois sur le sujet et sur l’intention de la page vers laquelle le lien est lié.
En appliquant cela à un plus grand volume d’URL, vous pouvez commencer à voir comment la pertinence et l’autorité d’actualité sont renforcées ou diluées via les liens internes.
Une fois que vous avez une idée des zones les plus faibles de votre site, vous pouvez commencer à optimiser le texte d’ancrage et les sources de liens pour renforcer la valeur de la page liée en tant que source d’autorité sur un sujet.
Plus de ressources :
