Les entreprises sont de plus en plus conscientes de l’importance d’investir dans des campagnes qui génèrent du trafic vers leurs pages Web. Cependant, pour atteindre un bon équilibre entre investissement et rendement, il est essentiel de bien planifier votre stratégie numérique. Dans le cas des campagnes SEM, cela est encore plus important, étant donné que l’argent est dépensé chaque fois qu’un utilisateur clique.
Ceci, en théorie, devrait apporter des avantages. Autrement dit, si un client clique sur votre annonce, plus qu’une dépense, c’est un investissement dans un client potentiel. Cependant, si votre campagne SEM n’est pas correctement optimisée, ce clic ne générera probablement aucun profit. Si le client quitte votre site Web parce qu’il ne trouve pas ce qu’il recherche ou que vous ne le convainquez tout simplement pas, ce sera de l’argent gaspillé en publicité.
Guide pour optimiser vos campagnes SEM
Tout comme Yoast vous permet d’optimiser pas à pas vos articles SEO, dans une campagne SEM vous devez analyser les résultats qu’elle a donnés pour pouvoir commencer à l’améliorer progressivement. Si vous ne savez pas comment faire, nous vous proposons 4 étapes pour optimiser vos annonces Google Adwords.
Segmenter au maximum
Vos campagnes SEM doivent être ciblées géographiquement. C’est le meilleur moyen d’atteindre directement vos clients potentiels. Gardez à l’esprit que si vous ne segmentez pas bien vos campagnes, vous perdrez la possibilité de contrôler et de mesurer les résultats.
Pour cette raison, la recommandation est de segmenter le plus possible, c’est-à-dire d’éviter de couvrir plusieurs emplacements dans la même campagne car vous n’obtiendrez pas de bons résultats. Selon le type d’entreprise que vous avez et ce que vous proposez, vous devrez restreindre les annonces par localités, villes, communautés ou pays.
Détecter les meilleurs mots-clés
Les mots clés sont un élément fondamental de vos campagnes SEM. Par conséquent, une fois votre annonce lancée, vous devez analyser les résultats et détecter lesquels sont les meilleurs. En apprenant quels mots ont enregistré le taux de clics, les impressions et les conversions les plus élevés, vous pouvez prendre des mesures, telles que l’utilisation de ces mots dans le texte du titre de votre annonce, la création de nouveaux groupes d’annonces ou l’augmentation de l’enchère sur ces mots.
Il est également important que vous ajoutiez des mots négatifs aux groupes d’annonces. Cela vous permet de décider quels mots vous souhaitez exclure de vos campagnes afin que vos annonces n’apparaissent pas lorsque ces recherches sont effectuées. Par exemple, si vous avez un commerce en ligne ou un magasin physique où vous vendez des montres de luxe, vous devez exclure les mots clés tels que « montres bon marché » ou « offres de montres ».
Profitez de la planification des annonces
Une autre façon d’optimiser vos campagnes SEM consiste à utiliser la planification des annonces. De cette façon, vous pouvez réduire les coûts publicitaires avec peu de conversions. Analysez le moment où votre audience est la plus active afin que les publicités soient diffusées à des jours et à des heures spécifiques.
Cela vous aidera non seulement à renforcer votre présence sur le web, mais aussi à économiser pour investir au moment le plus opportun. Vous pouvez facilement le faire dans la section de configuration, dans la section de planification des annonces. À partir de là, vous pouvez diminuer ou augmenter le pourcentage que vous souhaitez ou le coût par clic maximum que vous êtes prêt à payer selon le calendrier choisi.
Soyez cohérent avec votre page de destination
Il est essentiel que vos annonces soient liées à la proposition de valeur sur votre page de destination. Vous devez faire attention à cet aspect pour deux raisons : il influence la pertinence de votre annonce et aussi le niveau de qualité que Google lui attribue.
Si vous avez un magasin de chaussures en ligne et que vous indiquez dans vos annonces que vous avez des baskets, les utilisateurs cliqueront sur ce produit. Mais que se passerait-il si, lorsqu’ils atteignaient la page, ils ne voyaient pas les baskets qu’ils cherchaient, mais plutôt des talons et des sandales et qu’ils ne trouvaient nulle part le produit qu’ils cherchaient ?
Les clients abandonneront votre page et vous aurez non seulement perdu de l’argent dans la campagne, mais aussi un client potentiel. Par conséquent, il est essentiel que la page de destination réponde aux attentes générées dans l’annonce.
N’oubliez pas qu’il ne suffit pas de créer une campagne SEM avec des mots-clés associés à votre entreprise et de payer suffisamment pour cela. Vous devez analyser leurs résultats et à partir de là appliquer des stratégies d’optimisation telles que celles recommandées afin que vos annonces Google Adwords soient réellement bénéfiques pour votre entreprise.
Théophile, rédacteur chez Smart Ranking, est une figure incontournable dans le décryptage des mystères de l’algorithme de Google. Armé d’une expertise approfondie en SEO et d’une passion pour l’optimisation web, il guide les propriétaires de sites à travers les jungles du référencement avec aisance. Ses articles, à la fois informatifs et accessibles, font de lui une ressource précieuse pour quiconque cherche à propulser son site vers de nouveaux sommets.