L'une des tâches de référencement les plus effrayantes est la migration d'un site car les enjeux sont très élevés et les pièges à chaque étape. Voici cinq conseils qui vous aideront à maintenir la migration d’un site sur la bonne voie.
Les migrations de sites ne sont pas une chose
Les migrations de sites ne sont pas une chose, ce sont en fait des scénarios différents et la seule chose qu'elles ont en commun est qu'il y a toujours quelque chose qui peut mal se passer.
Voici des exemples de différents types de migrations de sites :
- Migration vers un nouveau modèle
- Migration vers un nouvel hébergeur
- Fusionner deux sites Web différents
- Migration vers un nouveau nom de domaine
- Migration vers une nouvelle architecture de site
- Migration vers un nouveau système de gestion de contenu (CMS)
- Migration vers un nouveau constructeur de site WordPress
Il existe de nombreuses façons dont un site peut changer et d'autres encore peuvent entraîner un résultat négatif.
Ce qui suit n’est pas une liste de contrôle de migration de site. Ce sont cinq suggestions de choses à considérer.
1. Préparez-vous à la migration : téléchargez tout
La règle numéro un est de préparer la migration du site. L'une de mes grandes préoccupations est que l'ancienne version du site Web soit correctement documentée.
Voici quelques-unes des façons de documenter un site Web :
- Téléchargez la base de données et enregistrez-la à au moins deux endroits. J'aime avoir une sauvegarde de la sauvegarde stockée sur un deuxième appareil.
- Téléchargez tous les fichiers du site Web. Encore une fois, je préfère sauvegarder une sauvegarde de la sauvegarde stockée sur un deuxième appareil.
- Explorez le site, enregistrez l'analyse et exportez-la sous forme de plan de site CSV ou XML. Je préfère avoir des sauvegardes redondantes au cas où quelque chose se passerait mal.
Une chose importante à retenir concernant le téléchargement de fichiers par FTP est qu'il existe deux formats de téléchargement de fichiers : ASCII et Binaire.
- Utilisez ASCII pour télécharger des fichiers contenant du code, comme CSS, JS, PHP et HTML.
- Utilisez Binary pour les médias tels que les images, les vidéos et les fichiers zip.
Heureusement, la plupart des logiciels FTP modernes disposent d'un paramètre automatique qui devrait permettre de faire la distinction entre les deux types de fichiers. Une chose triste qui peut arriver est de télécharger des fichiers image au format ASCII, ce qui entraîne des images corrompues.
Vérifiez donc toujours que vos fichiers sont tous correctement téléchargés et non corrompus. Pensez toujours à télécharger une copie pour vous-même si vous avez engagé un tiers pour gérer la migration ou si un client le fait et télécharge des fichiers. De cette façon, s'ils échouent lors de leur téléchargement, vous disposerez d'une copie de sauvegarde non corrompue.
La règle la plus importante concernant les sauvegardes : vous ne pouvez jamais avoir trop de sauvegardes !
2. Explorez le site Web
Faites une analyse complète du site Web. Créez une sauvegarde de l'analyse. Créez ensuite une sauvegarde de la sauvegarde et stockez-la sur un disque dur séparé.
Après la migration du site, ces données d'analyse peuvent être utilisées pour générer une nouvelle liste permettant d'analyser les anciennes URL afin d'identifier les URL manquantes (404), qui ne parviennent pas à être redirigées ou qui redirigent vers la mauvaise page Web. Screaming Frog dispose également d'un mode liste qui peut explorer une liste d'URL enregistrées dans différents formats, y compris sous forme de plan de site XML, et directement saisies dans un champ de texte. Il s'agit d'un moyen d'explorer un lot spécifique d'URL plutôt que d'explorer un site d'un lien à l'autre.
3. Conseils pour migrer vers un nouveau modèle
Les refontes de sites Web peuvent être une source majeure d'angoisse lorsqu'elles tournent mal. Sur le papier, la migration d'un site vers un nouveau modèle devrait être un changement individuel avec un minimum de problèmes. En pratique, ce n'est pas toujours le cas. D'une part, aucun modèle ne peut être utilisé dans le commerce, il doit être modifié pour se conformer à ce qui est nécessaire, ce qui peut impliquer la suppression et/ou la modification du code.
L'expert en marketing de recherche Nigel Mordaunt (LinkedIn), qui a récemment vendu son agence de marketing de recherche, a de l'expérience dans la migration de plus d'une centaine de sites et a des considérations importantes pour la migration vers un nouveau modèle WordPress.
Voici le conseil de Nigel :
« Vérifiez que toutes les images ont la même URL, le même texte alternatif et les mêmes titres d'image, surtout si vous utilisez de nouvelles images.
Les modèles comportent parfois des éléments de titre codés en dur, notamment dans le pied de page et les barres latérales. Ceux-ci doivent être stylisés avec CSS, pas avec des balises H. J'ai eu ce problème avec un modèle une fois où les rangs avaient bougé de manière inattendue, puis j'ai découvert que les liens Contactez-nous et d'autres liens de navigation étaient tous marqués H2. Je pense que c'était davantage un problème il y a quelques années. Mais néanmoins, certains thèmes ont des balises H codées en dur à des endroits qui ne sont pas idéaux.
Assurez-vous que toutes les URL sont exactement les mêmes, une erreur courante. De plus, si vous envisagez de modifier le contenu, vérifiez que l'environnement de test n'a pas été indexé, puis une fois le site mis en ligne, assurez-vous que le site en direct nouvellement téléchargé ne contient plus la balise méta des robots noindex.
Si vous modifiez le contenu, préparez-vous à ce que le site soit peut-être réévalué par Google. Selon la taille du site, même si les changements sont positifs, cela peut prendre plusieurs semaines avant d'être récompensé, et dans certains cas plusieurs mois. Le client doit en être informé avant la migration.
Vérifiez également que les analyses et les codes de suivi ont été insérés dans le nouveau site, examinez toutes les tailles d'image pour vous assurer qu'il n'y a pas de nouvelles images énormes et qui n'ont pas été réduites. Vous pouvez facilement vérifier la taille des images et les balises de titre avec une analyse Screaming Frog post-migration. Je ne peux pas imaginer faire une quelconque migration de site sans Screaming Frog.
4. Conseils pour migrer vers un nouvel hébergeur Web
Mark Barrera (LinkedIn), vice-président SEO chez Newfold Digital (société mère de Bluehost), a déclaré ceci à propos de l'exploration avant la migration d'un site en vue d'une migration vers un nouvel hébergeur :
« Explorez minutieusement votre site existant pour identifier tout problème d'indexation ou de référencement technique avant le déménagement.
Maintenir la structure de l'URL (si possible) : La modification des structures d'URL peut dérouter les moteurs de recherche et nuire à l'équité de vos liens. Si possible, conservez vos URL identiques.
Redirections 301 : les redirections 301 sont votre amie. Les moteurs de recherche doivent être informés que votre ancien contenu se trouve désormais à une nouvelle adresse. La mise en œuvre de redirections 301 depuis n'importe quelle ancienne URL vers ses nouvelles homologues préserve l'équité des liens et évite les erreurs 404 pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche.
Optimisation des performances : Assurez-vous que votre nouvel hôte offre une expérience rapide et fiable. La vitesse du site est importante pour l'expérience utilisateur.
Assurez-vous de faire une dernière visite guidée de votre nouveau site avant de procéder à votre transition réelle. Vérifiez visuellement votre page d'accueil, toutes les pages de destination et vos résultats de recherche les plus populaires. Examinez tous les flux de paiement/panier, les chaînes de commentaires/avis, les images et tous les liens sortants vers vos autres sites ou vos partenaires.
Certificat SSL : Un aspect critique mais parfois négligé des migrations d'hébergement est la configuration du certificat SSL. Il est essentiel de s'assurer que votre nouvel hébergeur prend en charge et implémente correctement votre certificat SSL existant ou qu'il en fournit un nouveau sans provoquer d'erreurs. SSL/TLS sécurise non seulement votre site mais a également un impact sur le référencement. Toute mauvaise configuration lors de la migration peut entraîner des avertissements dans les navigateurs, ce qui dissuade les visiteurs et peut temporairement avoir un impact sur les classements.
Après la migration, il est crucial d'évaluer les temps de réponse des serveurs non seulement à partir d'un emplacement, mais à l'échelle régionale ou mondiale, surtout si votre public est international. Parfois, une nouvelle plate-forme d'hébergement peut afficher d'excellentes performances dans un domaine mais être à la traîne dans d'autres parties du monde. De tels écarts peuvent affecter les temps de chargement des pages, influençant les taux de rebond et les classements de recherche. «
5. Acceptez les limites
Ethan Lazuk, stratège et consultant SEO, Ethan Lazuk Consulting, LLC, (LinkedIn, Twitter) offre une perspective intéressante sur les migrations de sites en ce qui concerne l'anticipation des limitations client imposées sur ce que vous êtes capable de faire. Il peut être frustrant lorsqu'un client refuse un conseil et il est important d'écouter les raisons pour lesquelles il le fait.
J'ai consulté via Zoom des entreprises dont les services de référencement avaient des inquiétudes quant à ce qu'un référenceur externe voulait faire. Demander la confirmation d'un tiers concernant un plan de migration de site est une chose raisonnable à faire. Donc, si le service SEO interne a des inquiétudes concernant le plan, ce n'est pas une mauvaise idée de demander à un tiers de confiance de l'examiner.
Ethan a partagé son expérience :
« Les migrations de sites les plus mémorables et les plus difficiles auxquelles j'ai participé impliquaient des décisions commerciales sur lesquelles je n'avais aucun contrôle.
En tant que SEO, nous pouvons créer un plan de migration intelligent. Nous pouvons suivre des listes de contrôle avant et après le lancement, mais parfois, il existe des restrictions juridiques ou d'autres réalités commerciales en coulisses que nous devons contourner.
Ne pas avoir accès à un DNS, être limité dans l'utilisation du nom d'une marque ou de certains contenus, devoir utiliser un domaine intermédiaire et devoir travailler des jours, des semaines ou des mois après pour résoudre d'éventuels problèmes une fois que les situations commerciales internes ont changé ne sont qu'un problème. quelques-uns des problèmes de migration délicats que j'ai rencontrés.
La meilleure façon de gérer ces situations nécessitant de contourner les restrictions des clients est de renforcer les tâches de référencement que vous pouvez contrôler, de définir des attentes honnêtes sur la manière dont les problèmes commerciaux pourraient avoir un impact sur les performances après la migration, et de rester vigilant dans la surveillance des données post-lancement et leur utilisation. pour plaider en faveur des ressources dont vous avez besoin pour terminer le travail.
Différentes façons de migrer un site Web
Les migrations de sites sont pénibles et doivent être abordées avec prudence. J'ai effectué de nombreux types de migrations pour moi-même et je les ai aidés avec des clients. Je déplace actuellement des milliers de pages Web d'un dossier vers la racine et c'est compliqué par plusieurs redirections qui doivent être reconfigurées, sans impatience. Mais les migrations sont parfois inévitables, il est donc préférable de s’y prendre après mûre réflexion.
