Google affirme que les deux unités de résultats déployées ce mois-ci dans l’Espace économique européen prennent désormais en charge les requêtes commerciales locales.
La société a enregistré le changement le 18 septembre et a mis à jour ses pages Search Central pour l’unité d’agrégation et l’unité de fournisseur le même jour. Les deux pages répertorient désormais les entreprises locales à côté des hôtels, des vols, des trains ou bus longue distance et des produits.
Lorsque j’ai couvert le déploiement le 8 septembre, la page des fournisseurs de Google citait comme exemples les entreprises physiques et les plombiers, mais ne répertoriait pas les requêtes locales comme prises en charge. C’est désormais le cas, ce qui signifie que les résultats locaux dans l’EEE peuvent inclure une unité pour les annuaires et une unité complémentaire pour les entreprises elles-mêmes.
Google ajoute des requêtes commerciales locales
L’entrée du journal des modifications de Google donne une ligne d’explication : « L’unité d’agrégation et l’unité de fournisseur prennent désormais en charge les requêtes commerciales locales. »
Le fonctionnement des deux unités n’a pas changé. L’unité d’agrégation affiche les listes des services de recherche verticaux approuvés, un groupe qui, selon Google, comprend des annuaires, des services de comparaison de prix et des métamoteurs de recherche. Les résultats du fournisseur le mieux classé sont développés par défaut et une seule unité d’agrégation s’affiche à la fois. L’unité fournisseur apparaît à côté et montre les entreprises elles-mêmes.
Une page Google Actions Center distincte décrit les recherches locales comme celles impliquant des restaurants, des services tels que des salons de beauté et des activités telles que des attractions.
Comment les annuaires et les entreprises locales peuvent apparaître
Les annuaires et autres agrégateurs doivent être approuvés en tant que service de recherche verticale avant de pouvoir apparaître. Google envoie désormais les candidats locaux vers le même formulaire d’intérêt qu’il utilise pour les requêtes sur les hôtels, les vols et les transports terrestres.
Pour les requêtes locales, ils doivent également fournir un flux de points d’intérêt, qui contient des champs tels que le nom de l’entreprise, l’adresse, le numéro de téléphone, la catégorie, les images et les notes.
La page Centre d’actions indique que les données envoyées via le flux sont utilisées uniquement pour remplir la propre unité du partenaire et ne seront pas utilisées pour les services de Google ou les unités des concurrents. La même page indique que l’unité d’agrégation « remplace les unités existantes » sur la page de résultats pour les recherches locales. Il ne nomme pas ces unités et aucune des pages Search Central ne mentionne le pack local ou les profils d’entreprise.
Les entreprises elles-mêmes n’ont rien à envoyer. La page des fournisseurs indique que les fournisseurs directs doivent servir les utilisateurs dans l’EEE et n’ont pas besoin de fournir des données au-delà de ce que Google peut explorer, bien que les flux puissent améliorer leurs résultats. L’unité fournisseur apparaît uniquement lorsqu’une unité agrégateur apparaît.
Pourquoi c’est important
Pour les requêtes locales où ces unités apparaissent, les résultats EEA ont désormais un côté agrégateur et un côté fournisseur. Les annuaires approuvés et autres services de recherche verticale peuvent rivaliser pour le placement une fois qu’ils ont fourni le flux. Les entreprises locales peuvent apparaître dans l’unité des fournisseurs à côté d’elles sans envoyer de données supplémentaires à Google.
Les pages de Google ne précisent pas à quelle fréquence les unités s’affichent pour les requêtes locales ni quels agrégateurs ont été approuvés. Pour les requêtes locales, le suivi des classements et les données de la Search Console des pays de l’EEE peuvent désormais refléter une expérience de recherche différente de celle des mêmes requêtes ailleurs.
Regarder vers l’avenir
Google a procédé à la refonte pour se conformer à la loi sur les marchés numériques de l’UE, et la date limite fixée par la décision de recherche de la Commission européenne approche. Le communiqué de presse de la Commission du 23 juillet indiquait que Google disposait de 60 jours pour se conformer à ses décisions. Je n’ai trouvé aucune déclaration de la Commission au 18 septembre indiquant si cette refonte de Search satisfaisait à l’ordonnance.
Le même communiqué indique que Google s’expose à des astreintes périodiques s’il ne se conforme pas.
