7 meilleures pratiques de référencement automobile pour stimuler les affaires en 2024

Que vous soyez au volant d'une concession, que vous dirigiez un magasin de pneus ou que vous dirigiez tout autre type d'entreprise automobile, la maîtrise du référencement reste un élément indispensable d'une stratégie marketing réussie en 2024.

Les consommateurs automobiles d’aujourd’hui sont plus connectés et informés que jamais.

De plus, la préférence pour les résultats de recherche organiques par rapport aux publicités payantes reste forte, soulignant l'importance cruciale du référencement dans le paysage de consommation actuel axé sur le numérique.

Cependant, rester à jour sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) de Google et sur les changements d'algorithme nécessite de la diligence.

Pour illustrer davantage cela, considérez ces informations :

• 88 % des acheteurs potentiels de voitures se tournent désormais vers les canaux numériques pour recueillir des informations.
• Les acheteurs de voitures consacrent 14 heures et 39 minutes à la recherche en ligne et à la recherche de la voiture idéale pour leurs besoins.
• 95 % des acheteurs de voitures ont consulté les plateformes de réseaux sociaux pendant leur parcours d'achat de voiture.
• 81 % des acheteurs de voitures estiment que les activités en ligne améliorent leur expérience d'achat globale, citant à la fois le gain de temps (93 %) et la transparence des prix (évaluée par 78 %) comme avantages clés.
• Près de la moitié (46 %) des concessionnaires automobiles interrogés ont réalisé au moins 9 % de leurs ventes via des achats entièrement en ligne.

Forts de ces informations, explorons les sept meilleures stratégies de référencement automobile pour 2024, conçues pour placer votre entreprise en tête et la conduire vers le succès.

1. Créez du contenu original et convaincant et exploitez des extraits enrichis

En SEO, le contenu est toujours roi. Pour les entreprises automobiles, cela signifie créer un contenu informatif approfondi qui engage et informe votre public.

Concentrez-vous sur des ressources précieuses telles que des articles de blog, des guides d'achat et des critiques de véhicules qui allient des détails informatifs à une narration engageante.

Voici un excellent exemple de contenu plus informatif provenant d'un concessionnaire à Miami. Ils font un excellent travail en intégrant des CTA dans le contenu utile pour orienter les utilisateurs vers leur sélection de véhicules :

Sur les pages de liste de voitures individuelles, ils ajoutent même des notes du concessionnaire pour ajouter encore plus de caractère unique à leurs pages afin qu'il ne s'agisse pas simplement d'une régurgitation des informations du fabricant :

Les extraits enrichis améliorent votre visibilité dans les résultats de recherche, fournissant un instantané de la valeur de votre contenu.

La mise en œuvre d'un balisage de données structurées aide également les moteurs de recherche à comprendre et à afficher votre contenu plus efficacement, augmentant ainsi la probabilité de clics.

Ressources utiles sur les schémas liés à l'automobile :

En savoir plus: Comment optimiser les extraits enrichis : un guide complet

2. Élevez votre stratégie avec le référencement vidéo

Le contenu vidéo est devenu un outil indispensable pour les entreprises. Il fournit une plate-forme dynamique pour présenter des véhicules, démontrer des fonctionnalités et partager des témoignages de clients.

Une enquête récente montre qu'en tirant parti du contenu vidéo, 86 % des spécialistes du marketing ont constaté une augmentation du trafic Web et 87 % ont constaté une augmentation directe de leurs ventes.

En tant que marque, vous devriez profiter de cette opportunité pour adopter le référencement vidéo et amplifier votre visibilité sur les moteurs de recherche et les plateformes sociales.

Incorporez des mots-clés pertinents dans les titres, les descriptions et les balises des vidéos pour garantir que votre vidéo correspond aux requêtes de recherche.

Vous pouvez également utiliser des vidéos courtes et attrayantes qui mettent en évidence les arguments de vente uniques de votre inventaire pour captiver les acheteurs potentiels et générer du trafic vers votre site.

Regardez cet excellent exemple de Mazda de North Miami qui exploite la vidéo sur ses pages de liste de voitures pour montrer la voiture à des clients potentiels :

Mieux encore, ils ont balisé cette page à l'aide de données structurées et bénéficient désormais de leur page de listing affichant l'élément vidéo dans les SERP, ce qui ne devrait qu'améliorer encore leur CTR organique :

En savoir plus: Comment les vidéos courtes et le contenu généré par les utilisateurs impactent le marketing

3. Optimiser pour l'indexation mobile-first

La majorité des recherches en ligne étant désormais effectuées sur des appareils mobiles, un site Web optimisé pour les mobiles est essentiel au succès du référencement.

L'indexation mobile de Google signifie que la version mobile de votre site est la version principale prise en compte par Google pour le classement.

Assurez-vous que votre site Web est réactif, adapté aux mobiles et intuitif. Ceci est crucial pour capter l’audience mobile.

Il s'agit d'un exemple parfait de la façon dont un concessionnaire doit intégrer une conception axée sur le mobile. Ils font un excellent travail en affichant les informations les plus pertinentes que le consommateur peut parcourir (photos, spécifications, prix, CTA).

En savoir plus: 14 meilleures pratiques d'optimisation mobile que vous devez connaître

4. Boostez votre présence locale

Le référencement local est vital pour les entreprises automobiles qui cherchent à attirer des clients à proximité.

Réclamez et optimisez votre profil d'entreprise Google.

Incluez stratégiquement des mots-clés locaux dans le contenu de votre site Web et participez aux événements de la communauté locale pour améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locaux.

En outre, les témoignages et les critiques constituent une puissante preuve sociale. Dans le marketing numérique automobile, 82 % des consommateurs se tournent vers les avis en ligne des entreprises locales.

Pour aider les futurs acheteurs à se sentir en confiance dans leurs choix, encouragez les clients satisfaits à laisser des avis positifs sur leur expérience.

En savoir plus: Schéma de référencement local : un guide complet du balisage local et des résultats riches

5. Renforcez votre autorité grâce à la création de liens stratégiques

Les backlinks signalent aux moteurs de recherche que votre site est une source d’informations crédible et faisant autorité.

Les entreprises automobiles devraient viser à acquérir des backlinks de haute qualité provenant de blogs automobiles réputés, d'annuaires d'entreprises locales et de publications industrielles.

Ces backlinks améliorent non seulement les performances de référencement de votre site, mais génèrent également un trafic ciblé, améliorant ainsi votre visibilité en ligne et votre réputation au sein du secteur.

Ce concessionnaire de Miami fait un excellent travail en tirant parti des parrainages d'événements locaux dans sa communauté pour capturer des liens entrants supplémentaires afin d'améliorer son autorité :

En savoir plus: Comment obtenir des backlinks de qualité : 12 façons qui fonctionnent vraiment

6. Donner la priorité au référencement technique pour un site Web plus sain

Le référencement technique garantit que votre site Web est accessible et lisible par les moteurs de recherche, résolvant ainsi les problèmes qui pourraient nuire aux performances de votre site.

En effectuant des audits techniques réguliers, vous pouvez identifier et corriger des problèmes tels que des vitesses de chargement lentes, des liens rompus et du contenu en double.

Un site Web techniquement solide fournit une base solide pour vos efforts de référencement, garantissant que votre contenu et vos mots-clés peuvent être efficacement indexés et classés.

En savoir plus: Comment faire du référencement technique pour les sites Web de commerce électronique

7. Améliorez l'expérience utilisateur avec les principes EEAT

Google a mis de plus en plus l'accent sur l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EEAT) lors de l'évaluation des sites Web.

Pour les sites Web automobiles, cela signifie créer du contenu qui non seulement met en valeur vos connaissances de l'industrie automobile, mais fournit également aux utilisateurs des informations précieuses et fiables.

Cela peut inclure des guides détaillés sur le choix du bon véhicule, des conseils pratiques pour l’entretien de la voiture ou des informations sur les dernières technologies automobiles.

En démontrant une expérience et une expertise directes dans votre contenu, vous pouvez améliorer considérablement l'autorité et la fiabilité de votre site aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Regardez comment Edmunds.com exploite la paternité pour valider davantage les principes de l'EEAT :

Exemple: Vous pouvez partager une série d'articles de blog rédigés par vos mécaniciens expérimentés sur la façon d'entretenir les véhicules au cours des différentes saisons, offrant des conseils pratiques d'entretien automobile. Cela démontrerait votre connaissance approfondie du sujet et positionnerait votre marque comme une source fiable pour vos clients.

En savoir plus: Qu’est-ce que l’expérience utilisateur ? Comment le design est important pour le référencement

Résumé

En 2024, l’importance d’une stratégie de référencement robuste et basée sur les données pour les entreprises automobiles n’a jamais été aussi claire.

Propulsez votre présence organique vers de nouveaux sommets en :

• Créer du contenu de haute qualité.
• Optimisation pour la vidéo.
• Adopter un design axé sur le mobile.
• Gérer vos annonces locales.
• Construire un profil de backlink solide.
• Maintenir la santé technique de votre site Web.
• Se concentrer sur les principes EEAT pour offrir une expérience utilisateur positive.

La mise en œuvre de ces sept stratégies améliorera non seulement votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche, mais positionnera également votre entreprise en tant que leader de l'industrie automobile.

Davantage de ressources:

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Exemples de contenu convaincants : captures d'écran de Brannon Miami

Exemple de référencement vidéo : captures d'écran de Mazda de North Miami

Captures d'écran Google SERP et Ahrefs : prises par l'auteur

Image EEAT : capture d'écran d'Edmunds.com