La recherche vocale est de plus en plus importante et l'optimisation de la recherche vocale est essentielle pour que les entreprises restent compétitives sur le marché du référencement actuel.
Aux États-Unis et au Royaume-Uni, 28 % des consommateurs déclarent utiliser quotidiennement des assistants vocaux, soit bien plus d'un quart des utilisateurs.
Ce guide présente huit stratégies d'optimisation de la recherche vocale, notamment les mots-clés conversationnels, les extraits de code, le référencement local et le contenu vocal.
Nous mettrons également en évidence les éléments techniques critiques et les nouvelles opportunités en matière de fonctionnalités vocales et d'accessibilité.
Que vous débutiez ou cherchiez à améliorer votre stratégie, lisez la suite pour découvrir des conseils pratiques pour réussir votre référencement.
1. Maîtrisez les mots clés conversationnels à longue traîne
Une différence clé entre la recherche textuelle et la recherche vocale réside dans l’utilisation de mots-clés conversationnels à longue traîne.
Par exemple, quelqu'un pourrait taper « meilleur restaurant italien de New York », tandis qu'un chercheur vocal demanderait : « Quel est le meilleur restaurant italien de New York ? »
Pour améliorer la visibilité dans les recherches vocales, concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne qui reflètent un discours naturel.
Utilisez des expressions de questions telles que « quoi », « où » et « comment ». Des outils tels que AnswerThePublic et AlsoAsked peuvent vous aider à trouver des questions courantes dans votre secteur.
Exemple
Par exemple, un service de livraison de repas peut être confronté à des questions telles que « Quelle est l'option de livraison de repas la plus saine ? »
L'entreprise peut augmenter ses chances de classement dans les recherches vocales en créant du contenu qui y répond.
2. Visez la position zéro
Pour améliorer vos chances d'obtenir un extrait de code, proposez des réponses claires aux questions courantes dans votre domaine. Utilisez des puces, des listes numérotées ou des paragraphes courts (40 à 50 mots) pour une lecture facile.
Exemple
Imaginez une marque de soins de la peau qui crée une série d'articles de blog « Comment faire » abordant des préoccupations courantes telles que « Comment se débarrasser des cicatrices d'acné » ou « Comment créer une routine de soins de base ».
En structurant leur contenu de manière conviviale et en fournissant des réponses directes et exploitables, ils peuvent améliorer leurs chances d'obtenir des extraits de code pour ces requêtes.
3. Donnez la priorité au référencement local
De nombreuses recherches vocales sont locales, comme « cafés à proximité » ou « itinéraire vers la station-service la plus proche ».
Pour profiter de ce trafic, les entreprises doivent se concentrer sur le référencement local.
Tout d’abord, revendiquez et améliorez votre profil d’entreprise Google. Assurez-vous que le nom, l'adresse, le numéro de téléphone, les horaires et d'autres détails de votre entreprise sont exacts.
Encouragez les clients satisfaits à laisser des avis, car ceux-ci peuvent apparaître dans les résultats de recherche vocale.
Utilisez également des mots-clés locaux sur votre site Web et créez des pages ou des publications spécifiques avec des expressions telles que « meilleur [product/service] dans [city].»
Exemple
Prenons l’exemple d’une entreprise locale de services à domicile qui souhaite améliorer sa visibilité pour les recherches vocales.
Cette entreprise pourrait utiliser le balisage de schéma « LocalBusiness », cibler des mots clés « à proximité » et créer des pages de service spécifiques à une ville.
Cela aiderait les moteurs de recherche à comprendre où l'entreprise opère et à améliorer sa visibilité dans les recherches vocales locales.
4. Accélérez votre site Web
Les chercheurs vocaux veulent des réponses rapides, et les sites Web à chargement lent peuvent les perdre. La vitesse des pages est cruciale pour le classement dans les recherches régulières et vocales.
Utilisez des outils tels que PageSpeed Insights de Google ou GTmetrix pour vérifier vos temps de chargement et trouver des améliorations.
Vous pouvez accélérer votre site en compressant les images, en réduisant les CSS et JavaScript, en utilisant la mise en cache du navigateur, en réduisant les redirections et en mettant à niveau votre hébergement.
Exemple
Imaginez un site Web de commerce électronique aux prises avec des temps de chargement lents en raison d'images de produits volumineuses et d'un code inefficace.
La mise en œuvre d'une série d'optimisations de vitesse pourrait améliorer les temps de chargement des pages, offrir une meilleure expérience utilisateur et augmenter les chances de classement du site pour les recherches vocales.
5. Mettre en œuvre des données structurées
Les données structurées, ou balisage de schéma, sont du code qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site Web.
Ces informations supplémentaires peuvent augmenter vos chances d’être classé dans les recherches vocales et d’apparaître dans les résultats de recherche spéciaux.
Si vous possédez une entreprise locale, concentrez-vous sur des types de schémas spécifiques tels que LocalBusiness, Restaurant et Product.
Ces schémas vous permettent de partager des détails importants tels que vos heures d'ouverture, votre adresse, les éléments de menu et les avis des clients.
Exemple
Prenons l’exemple d’un restaurant local qui implémente le balisage RestaurantSchema sur son site Web.
En fournissant aux moteurs de recherche des informations détaillées sur leur type de cuisine, leur fourchette de prix, leurs horaires et leur emplacement, ils peuvent améliorer leurs chances d'apparaître dans les résultats de recherche vocale pour des requêtes telles que « Quel est le meilleur restaurant de sushi près de chez moi ?
6. Créez du contenu adapté à la voix
Pour optimiser votre contenu pour la recherche vocale, réfléchissez à la fois à ce que vous dites et à la manière dont vous le dites. Les personnes utilisant la recherche vocale souhaitent des informations claires, brèves et faciles à comprendre.
Voici quelques conseils pour créer du contenu convivial :
- Répondez directement aux questions courantes.
- Utilisez des mots simples et des phrases courtes.
- Organisez votre contenu avec des balises H2, des puces et des listes numérotées.
- Gardez les paragraphes courts (1 à 2 phrases).
- Écrivez un titre clair et conversationnel qui correspond à ce que les gens pourraient demander lors d'une recherche vocale.
Les pages FAQ fonctionnent bien pour l’optimisation de la recherche vocale car elles répondent naturellement aux questions courantes de manière simple.
Les utilisateurs recherchent souvent des expressions « à proximité » telles que « pizza à proximité », « stations-service à proximité » ou « guichet automatique à proximité ». Pour améliorer votre visibilité sur ces recherches, suivez ces conseils :
- Tenez compte de la distance, de la pertinence et de l’importance de la recherche.
- Créez du contenu et des pages pour chaque emplacement.
- Ajoutez Google Maps à votre site Web pour afficher où se trouve votre entreprise.
- Utilisez des mots-clés locaux, comme des noms de quartiers et des points de repère.
Exemple
Si vous exploitez un commerce de détail avec plusieurs emplacements, créez des pages spécifiques pour chacun.
Vous pouvez aider les clients à trouver plus facilement le magasin le plus proche en incluant les détails du magasin, les itinéraires et les cartes.
7. Améliorer l'accessibilité
La recherche vocale est essentielle pour de nombreux utilisateurs ayant une déficience visuelle ou des difficultés de mobilité.
L'amélioration de l'accessibilité de votre site Web peut aider ces utilisateurs et peut également améliorer votre classement dans la recherche vocale. Voici quelques pratiques clés en matière d’accessibilité :
- Utilisez du texte alternatif pour les images.
- Fournissez un texte d’ancrage clair pour les liens.
- Incluez des sous-titres et des transcriptions pour le contenu vidéo et audio.
- Utilisez un balisage HTML sémantique.
8. Explorez les fonctionnalités spécifiques à la voix
À mesure que la technologie de recherche vocale s'améliore, il existe de nouvelles façons d'optimiser votre contenu.
Voici quelques fonctionnalités à considérer :
- Développez des compétences Alexa ou Google Actions pour vous connecter avec les utilisateurs d'assistants vocaux.
- Utilisez un balisage parlant pour montrer quelles parties de votre contenu fonctionnent bien pour la lecture audio.
- Optimisez les recherches conversationnelles sur les sites d'achats vocaux comme Amazon et Walmart.
Préparez la recherche vocale de votre entreprise
La mise en œuvre de ces huit stratégies d'optimisation de la recherche vocale peut garantir que votre entreprise est bien placée pour capter le public croissant d'utilisateurs de recherche vocale.
La clé du succès est de vous imaginer à la place de votre client cible et de réfléchir à la manière dont il pourrait formuler ses requêtes lorsqu'il parle à un assistant vocal.
Comme dernier conseil, c'est toujours une bonne idée d'effectuer vos propres recherches vocales liées à votre secteur ou votre niche. Analysez les meilleurs résultats et identifiez les points communs ou les meilleures pratiques que vous pouvez appliquer à vos efforts d'optimisation.
En restant proactif et en affinant continuellement votre approche, vous pouvez garder une longueur d'avance dans le monde en constante évolution du référencement par recherche vocale.
Plus de ressources :