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Évitez les invites qui créent des faux positifs
Séparez les invites en trois types : avec marque, comparaison et sans marque.
Les invites de marque déclenchent le nom de votre marque et gonflent la visibilité, ce qui ne vous indique pas si vous êtes naturellement recommandé.
Par exemple, si je pose une question comme « Les Toyota ont-elles une bonne valeur de revente pour les familles ?la réponse naturelle sera de mentionner Toyota, car la question concerne Toyota. Si je mesure les mentions, alors chaque question qui commence et se concentre sur le nom de ma marque est une invite inutile.
Je pourrais simplement augmenter le nombre de questions incluant le nom de ma marque et ainsi améliorer mes mentions. Les invites de marque ont certainement de la valeur, en particulier en ce qui concerne les sentiments, mais cela vaut la peine de revoir vos invites pour vous assurer qu’elles ne vous donnent pas d’informations inutiles.
La réflexion autour des invites de marque devrait également s’appliquer aux concurrents. Par exemple, si nous utilisions l’invite, « Les Mazda ont-elles une bonne valeur de revente pour les familles ?il est extrêmement improbable de voir une mention d’une marque rivale.
Les invites de comparaison déclenchent parfois votre marque, mais elles faussent toujours les résultats en fonction de la façon dont la question est formulée. Alors, une question comme « Comment le confort des voitures Hyundai se compare-t-il à celui des voyages en voiture ? », pourrait mentionner d’autres types de voitures ou entrer dans les détails de Hyundai.
