Cette expérience a porté sur trois ensembles d’invites (100 chacune) – marque, « marque douce » et sans marque – toutes basées sur le thème « outils de référencement » et une poignée de marques présélectionnées. Nous avons intentionnellement gardé le champ d’application étroit et nous avons bien compris le domaine. Bien entendu, les résultats peuvent varier selon les différents domaines.
Invites de marque
C’est le groupe le plus simple. Les invites de marque contenaient un nom de marque ou un produit de marque directement dans l’invite. Voici quelques exemples :
- « Puis-je voir les données historiques de l’autorité de domaine dans le tableau de bord Moz ? »
- « Combien de domaines l’index de liens Moz suit-il actuellement ? »
- « Moz ou Semrush sont-ils meilleurs pour un débutant en référencement ?
Notez que les invites de marque peuvent inclure des marques ou des produits et des statistiques de marque.
Invites de marque douce
Les invites « sans marque » ont été divisées en deux groupes. Le groupe de marques logicielles a utilisé notre recherche sur la répartition des requêtes pour générer des invites de manière ouverte. Les exemples incluent :
- « Les suites de recherche premium valent-elles l’investissement pour un petit blog ?
- « Puis-je utiliser un outil pour trouver les questions les plus populaires dans mon créneau ? »
- « Comment puis-je réconcilier les scores des mots clés de plusieurs plateformes de recherche ? »
Il existe un biais inhérent à notre sujet : les questions sur les outils de référencement incluront naturellement des outils et des marques spécifiques dans les réponses. Ainsi, même sans inclure un nom de marque ni privilégier le système en faveur des marques, nous avons déjà créé un biais de marque doux.
Invites sans marque
Compte tenu du biais thématique, nous avons poussé le système à générer des invites plus proches de l’outil, ce qui a abouti à des questions plus larges et informatives. Par exemple:
- « Comment mesurer la visibilité de recherche organique d’un nouveau site Web ?
- « Vaut-il mieux cibler un terme à volume élevé ou dix termes à faible volume ? »
- « Quelle est la meilleure façon de gérer une baisse soudaine du classement ? »
Nous les appellerons nos véritables invites sans marque. Même à partir de ces quelques exemples, il est probablement clair que la frontière entre non-marque et « marque douce » est grise et dépend beaucoup du sujet. Les mentions de marque sont un interrupteur marche/arrêt, mais le biais de marque est un bouton de volume.
