Une analyse SISTRIX des données de recherche allemandes a révélé bien plus de perdants que de gagnants après la mise à jour principale de Google en mars.
L’analyse a révélé 134 domaines connaissant des pertes de visibilité confirmées et 32 des gains. SISTRIX a déterminé ces chiffres en examinant 1 371 domaines présentant des changements de visibilité significatifs, puis en appliquant des filtres tels qu’un historique d’indice de visibilité sur 52 semaines, 30 jours de données quotidiennes et une confirmation visuelle de la tendance de chaque domaine.
Le déploiement de la mise à jour a commencé le 27 mars et s’est terminé le 8 avril, 12 jours après le lancement. Il s’agissait de la première mise à jour générale de 2026 et est arrivée deux jours après que Google ait terminé la mise à jour anti-spam de mars 2026.
Les données SISTRIX couvrent spécifiquement le marché allemand de la recherche. Les résultats sur d’autres marchés peuvent différer.
Ce que montrent les données
Les boutiques en ligne représentaient la plus grande part des perdants, avec 39 sur 134. Les pertes ont touché tous les secteurs verticaux, touchant la mode (cecil.de, en baisse de 30 %), l’électronique (media-dealer.de, en baisse de 37 %), le jardinage (123zimmerpflanzen.de, en baisse de 27 %) et les détaillants de fournitures B2B. Les grandes marques allemandes comme notebooksbilliger.de et expert.de ont également reculé, perdant chacune environ 11 %.
Sept outils linguistiques et éducatifs ont perdu ensemble leur visibilité, formant le groupe le plus distinct parmi les perdants. verbformen.de a chuté de 30 %, bab.la de 22 % et korrekturen.de, studysmarter.de, linguee.de, openthesaurus.de et reverso.net ont tous baissé de 7 % à 15 %. Ces sites proposent des tableaux de conjugaison, des traductions, des synonymes et des outils d’étude.
SISTRIX rapporte que les portails de recettes et d’aliments ont été confrontés à la pression des extraits en vedette et, plus récemment, des aperçus de l’IA. La mise à jour de mars en a concerné plusieurs. kuechengoetter.de a perdu 29 %, schlemmer-atlas.de a chuté de 25 % et eatsmarter.de a chuté de 18 %. chefkoch.de, le plus grand site de recettes d’Allemagne, est resté stable.
Parmi les plateformes de contenu généré par les utilisateurs, gutefrage.net (l’équivalent allemand de Quora) a perdu environ 24 % de sa visibilité. SISTRIX a noté que le site est en déclin depuis mi-2025, lorsque son indice de visibilité a culminé à 127. Il était d’environ 62 avant cette mise à jour et est tombé à 47. x.com a également chuté de 25 % en termes de visibilité dans les recherches allemandes.
Qui a gagné
Les 32 gagnants étaient dominés par des sites officiels et des marques établies.
audible.de a été le plus grand gagnant avec 172 %, passant d’un indice de visibilité d’environ 3 à plus de 8. ratiopharm.de a gagné 12 %, commerzbank.de a gagné 11 % et des sites gouvernementaux comme hessen.de et arbeitsagentur.de ont gagné 5 à 8 %.
Quatre sites Internet d’aéroports allemands se sont développés en parallèle. L’aéroport de Stuttgart a augmenté de 22 %, Cologne-Bonn de 18 %, Hambourg de 17 % et Munich de 8 %. SISTRIX a décrit les gains des aéroports comme le signal de cluster le plus clair parmi les gagnants, ce qui peut indiquer un modèle de classement plus large plutôt que des changements isolés au niveau des sites.
chatgpt.com a gagné 32 % et bing.com a gagné 19 % en termes de visibilité dans les recherches allemandes, bien que les deux soient partis de bases faibles (indice de visibilité inférieur à 5). SISTRIX a attribué cela davantage à la demande croissante de recherche de marque qu’à une préférence algorithmique.
Pourquoi c’est important
Les données allemandes couvrent un seul marché et la méthodologie de SISTRIX capture les domaines avec un indice de visibilité supérieur à 1, de sorte que les sites plus petits ne sont pas représentés dans cet ensemble de données. Mais les modèles valent la peine d’être observés.
Le cluster d’outils linguistiques est remarquable. Sept sites proposant des fonctionnalités similaires ont tous perdu en visibilité en même temps. SISTRIX soulève la question de savoir si ces pertes reflètent la dévalorisation de ces sites par Google ou un changement de comportement des utilisateurs, les outils d’IA couvrant des fonctions similaires.
Si vous suivez les performances de votre propre site après la mise à jour principale de mars, Google recommande d’attendre au moins une semaine complète après la fin de la mise à jour avant de tirer des conclusions. Votre période de référence devrait être avant le 27 mars, par rapport aux performances après le 8 avril.
Regarder vers l’avenir
SISTRIX prévoit de publier des analyses de marché supplémentaires. Leur page de suivi des mises à jour principales en anglais couvre les données radar du Royaume-Uni et des États-Unis, mais n’a pas encore publié la répartition détaillée des gagnants et des perdants pour ces marchés.
Google n’a pas commenté les modifications spécifiques apportées par la mise à jour principale de mars 2026. Comme pour toutes les mises à jour principales, les pages peuvent monter ou descendre à mesure que les systèmes de Google réévaluent la qualité sur le Web.
