Martin Splitt de Google et Nikola Todorovic, directeur de l’ingénierie logicielle chez Google Search, ont récemment discuté de la façon dont l’IA change Google et le référencement. Todorovic a encouragé les référenceurs et les entreprises à tirer parti de l’IA pour analyser les données, étudier la concurrence et améliorer leur capacité à apporter de la valeur.
L’IA et l’écosystème Web
Martin Splitt de Google a posé une question que de nombreux référenceurs et entreprises en ligne ont en tête concernant ce qu’ils devraient faire pour les fonctionnalités d’IA telles que le mode AI et les aperçus de l’IA. Splitt et Todorovic ont tous deux déclaré qu’il existe des opportunités, notamment avec l’utilisation de l’IA dans un cadre restreint.
Martin a demandé :
«Mais une chose que nous entendons de la part de l’écosystème à peu près à chaque événement que nous organisons et c’est partout est la suivante: comment pouvons-nous nous assurer qu’avec les fonctionnalités d’IA faisant désormais partie de la recherche, l’écosystème continue de prospérer.
Et je pense que c’est un défi intéressant, mais il existe également de nombreuses opportunités grâce aux fonctionnalités de l’IA de nos jours. Et je sais que chez Google, nous faisons de notre mieux pour poursuivre ce voyage aux côtés de l’écosystème.
Mais comment le voyez-vous de votre point de vue ? Que faisons-nous pour nous assurer que l’écosystème prospère grâce à ces nouvelles fonctionnalités ? »
La question posée portait spécifiquement sur ce que Google peut faire pour garantir que l’écosystème Web prospère, mais la réponse ne portait pas sur ce que Google peut faire, mais plutôt sur ce que les référenceurs et les entreprises peuvent faire.
Todorovic a reconnu qu’il s’agit d’une préoccupation dont il est également conscient, mais il a également déclaré qu’il n’y a pas de « baguette magique », ce qui signifie qu’il n’y a pas de solution simple ni de feuille de route, et il a suggéré que se concentrer sur la création de valeur est un moyen clé de s’adapter aux nouvelles fonctionnalités de recherche de l’IA.
Il répondit :
« C’est clairement l’une des questions clés et on les voit également beaucoup sur les réseaux sociaux. Et je ne pense pas qu’il existe une baguette magique qui puisse clairement donner des orientations.
D’accord, qu’est-ce que je fais maintenant ? Par exemple, que feraient les experts SEO maintenant dans le nouveau système ?Mon genre de principe directeur ou ce que je vois ici est que les propriétaires de sites doivent continuer à s’assurer que leurs produits, que leurs sites Web, que leurs plates-formes apportent de la valeur à l’utilisateur. Parce qu’en fin de compte, si vous fournissez une valeur particulière, les utilisateurs continueront à venir vers vous et ils continueront également à venir vers vous via Google.
En apparence, cela ressemble à un conseil de type « le contenu est roi » ou « soyez génial », mais je pense qu’il manquerait un point plus profond. Premièrement, il y a tellement de choses qu’un ingénieur Googler peut dire directement. Mais ils peuvent dire beaucoup de choses indirectement, et je pense que c’est ce que fait Todorovic ici.
Par exemple, si les systèmes de Google récompensent les sites que les utilisateurs recherchent activement, alors « fournir de la valeur » est le genre de chose qui va sonner l’alarme dans ce type d’algorithme, où les signaux externes générés par les utilisateurs jouent un rôle dans le classement des sites par Google. Je pense que ce serait une erreur de considérer le conseil de « fournir de la valeur » comme une platitude. Sachant ce que nous savons des signaux externes de Google, les conseils visant à apporter de la valeur ont tout à fait du sens.
Todorovic a poursuivi sa réponse :
« Donc… par exemple, vous vendez quelque chose, vous avez un produit ou une plateforme, vous avez des abonnements, et cetera. … si vous apportez de la valeur à vos clients, ils continueront à venir vers vous.
Dans le système centré ou orienté sur l’IA,… ce type d’apport de valeur continue. …si vous n’apportez pas de valeur, personne n’achètera votre journal ou votre livre ou personne n’écoutera la radio ou le podcast.
Maîtriser l’utilisation de l’IA pour apporter de la valeur
Todorovic a ensuite reconnu qu’en tant qu’employé chez Google, il était également confronté à la question de savoir si l’IA allait lui supprimer son emploi, tout comme les entreprises en ligne s’inquiètent de savoir si l’IA va les remplacer ou rendre leurs activités obsolètes.
Sa réponse est de s’adapter à l’IA et de l’utiliser d’une manière qui augmente votre valeur en tant qu’employé ou en tant qu’entreprise en ligne.
Todorovic a expliqué :
« Je pense donc que tout le monde, y compris nous tous, se pose beaucoup de questions… Par exemple, l’IA va-t-elle prendre nos emplois, etc. Je pense que nous devons tous continuer à réfléchir, comment pouvons-nous apporter de la valeur en plus de tout cela ? Et dans de nombreux cas, il s’agit de maîtriser les outils d’IA et d’être capable de les utiliser de la meilleure façon possible.
C’est donc l’une de mes recommandations à tous les professionnels du référencement, aux propriétaires de sites et à l’ensemble de l’écosystème, de continuer à apporter de la valeur, mais de ne pas négliger la nouvelle technologie et de s’assurer de l’utiliser de la meilleure façon possible pour vous.
Maintenant, évidemment, je ne pense pas que nous recommanderions que la meilleure façon possible soit de simplement multiplier tout le contenu et de simplement le générer parce que vous savez, c’est bon marché et facile… cela ne fournira pas une tonne de valeur.
Mais si vous l’utilisez pour améliorer votre grammaire, pour améliorer un peu le style, le rendre plus intéressant, etc., je ne pense pas que ce soit une mauvaise utilisation de la technologie. Mais il y a de nombreuses façons, d’accord. L’IA peut peut-être vous aider à mieux comprendre vos données. Peut-être que l’IA peut également vous aider à mieux comprendre la concurrence. C’est donc clairement quelque chose que nous pouvons conseiller.
Mon exemple d’invite d’IA pour le référencement
L’une des façons d’utiliser l’IA pour le référencement est de demander à l’IA d’effectuer une recherche inversée de connaissances sur le contenu de votre page Web. Une recherche de connaissances inversée se produit lorsqu’un algorithme examine le contenu pour en extraire les questions auxquelles la page Web est susceptible de répondre. Si vous exécutez cette invite pour examiner votre page Web, elle vous indiquera à quelles requêtes de recherche votre page Web est susceptible de répondre.
Par exemple, j’ai récemment écrit un article sur la façon dont Google utilise les clics dans le cadre du processus de classement.
J’ai téléchargé une copie de l’article terminé sur ChatGPT avec l’invite suivante :
« Analysez le document et extrayez une liste de questions auxquelles répondent directement et complètement des phrases complètes dans le texte. N’incluez des questions que si le document contient une phrase complète ou des phrases contiguës qui y répondent clairement. N’incluez aucune question à laquelle on répond seulement partiellement, implicitement ou par inférence.
Pour chaque question, assurez-vous qu’il s’agit d’une reformulation claire et concise des informations exactes présentes. Il s’agit d’une tâche de génération de questions inversée : utilisez uniquement le contenu déjà présent dans le document.
Pour chaque question, incluez également les phrases exactes du document qui y répondent. Générez uniquement des questions qui ont une réponse complète et directe sous la forme d’une ou plusieurs phrases complètes dans le document.
La première question à laquelle ChatGPT dit que mon article répond est : « Quels sont les clics pris en compte dans le contexte des signaux de classement ?
Ce qui suit est une capture d’écran de la réponse de ChatGPT où elle montre la question à laquelle mon article répond et un extrait de texte de l’article qui répond à cette question.
Capture d’écran de la réponse de ChatGPT
La requête se classe n°1 dans Google
J’ai ensuite pris cette question et l’ai saisie sur Google et elle se classe n°1 pour cette question dans la partie organique des résultats de recherche.
Capture d’écran de mon article classé n°1 dans Google
La requête se classe n°1 dans Bing
J’ai ensuite posé la même question dans Bing et le contenu de ma page Web se classe dans (1) les extraits de code, (2) Bing News et (3) en haut de la liste organique de Bing.
Capture d’écran du classement Bing n°1
Je n’ai pas utilisé l’IA pour créer l’article ou pour l’optimiser. Je viens de l’écrire sur la base de toutes les différentes choses que je connais sur les clics et les algorithmes de Google, en utilisant une liste de sujets que je voulais aborder. Je fais du référencement depuis plus de 26 ans, donc je n’ai pas vraiment besoin d’une IA pour me dire comment optimiser une page Web, c’est une seconde nature pour moi.
Mais j’ai utilisé l’IA pour vérifier la grammaire.
L’invite de connaissances inversée est quelque chose que tout le monde peut utiliser pour tester si son contenu est axé sur les bons sujets, pour vérifier si le contenu est hors sujet ou pour comprendre de quoi parle réellement la page Web afin de la nettoyer si elle ne correspond pas à ce que vous espériez.
Ce n’est pas une façon de procéder à de l’ingénierie inverse des moteurs de recherche. C’est un moyen d’inverser la recherche de connaissances dans votre contenu avec l’IA pour voir de quoi il s’agit réellement.
Conseils sur les joyaux cachés
Je suis allé au Search Central Live de Google l’année dernière et je parlais à un avocat qui assistait au salon. Il m’a demandé quelle était la chose importante à faire pour un meilleur classement. Cela consiste en partie à faire circuler le bouche à oreille afin que les clients potentiels pensent au nom de marque du cabinet d’avocats lorsqu’ils ont besoin de leur service spécifique.
Après la pause, nous sommes retournés dans l’auditorium et Danny Sullivan a commencé à parler de la manière dont les sites devraient essayer d’être des marques. J’ai regardé le gars avec qui je venais de parler et il a haussé un sourcil en retour.
Le conseil pour apporter de la valeur est un type de conseil de joyau caché, à mon avis d’expert.
Écoutez le podcast Search Off The Record ici :
