Le balisage de schéma est beaucoup plus courant sur les pages citées par l’IA. Mais un nouveau rapport d’Ahrefs a révélé que son ajout n’entraînait pas une nette augmentation des citations.
Ahrefs a suivi 1 885 pages Web ajoutant le schéma JSON-LD. Chaque page a été comparée à des pages de contrôle qui n’ont jamais ajouté de schéma, et les modifications des citations ont été mesurées dans les aperçus de l’IA de Google, le mode AI et ChatGPT.
Aucune plate-forme n’a montré une augmentation significative des citations après l’ajout du schéma.
Ce qu’Ahrefs a trouvé
Le rapport a analysé 6 millions d’URL et a révélé que les pages citées par l’IA étaient environ trois fois plus susceptibles d’inclure JSON-LD. Cet écart a été considéré comme la preuve que le schéma améliore la visibilité de l’IA. Cependant, Ahrefs a testé si cela était vrai lorsqu’ils étaient isolés des autres signaux, car les sites dotés d’un schéma ont tendance à investir dans un meilleur contenu et à gagner plus de liens.
Ils ont effectué une comparaison contrôlée, faisant correspondre chaque page de schéma avec trois pages de contrôle de différents domaines avec des niveaux de citation similaires qui n’ont jamais ajouté JSON-LD. Les changements de citation ont été mesurés 30 jours avant et après l’ajout du schéma.
À l’aide de son outil Brand Radar et de l’agent A, Ahrefs a effectué une analyse des différences pour tenir compte des tendances de la plate-forme. Voici ce qui a été trouvé.
- Aperçus de l’IA de Google : −4,6% (une baisse légère mais statistiquement notable par rapport aux témoins)
- Mode IA de Google : +2,4% (trop petit pour être distingué d’une variation aléatoire)
- ChatGPT : +2,2% (trop petit pour être distingué d’une variation aléatoire)
Trois autres tests ont été effectués parallèlement à la comparaison principale, et tous les quatre n’ont trouvé aucun effet positif ou négatif clair.
Le déclin de l’IA
Le −4,6% Le déclin dans la section Présentation de l’IA mérite un contexte. Les rapports Ahrefs sur les pages traitées et de contrôle étaient déjà en déclin avant l’ajout du schéma. Les pages traitées ont diminué un peu plus rapidement, mais la différence est faible, avec environ 12 citations quotidiennes de moins par page dans un échantillon où la plupart des pages en recevaient des centaines.
Le rapport note que cette baisse pourrait refléter un léger effet négatif du schéma, ou pourrait être une coïncidence. Cela ne tire aucune conclusion de toute façon.
Ce que le rapport ne couvre pas
Chaque page de l’ensemble de données contenait plus de 100 citations AI Overview avant l’ajout d’un schéma. Ces pages figuraient déjà dans l’ensemble de considération, en cours d’exploration et de mise en surface.
Le rapport admet cette limite. Pour les pages qui ne sont pas encore visibles par l’IA, le schéma peut toujours faciliter l’exploration, l’analyse ou l’indexation, mais les données ne peuvent pas le confirmer.
Le rapport note également d’autres limites. Les pages ajoutant JSON-LD modifient souvent d’autres éléments, ce qui rend difficile la séparation des effets de schéma de ces modifications. Tous les types de schémas ont été regroupés, de sorte que certains peuvent fonctionner différemment. La fenêtre de 30 jours pourrait manquer d’effets plus lents.
Une expérience searchVIU citée dans le rapport a testé si cinq systèmes d’IA utilisaient le balisage de schéma lors de la récupération de pages en temps réel. Aucun ne l’a fait ; ils n’ont extrait que le HTML visible, en ignorant JSON-LD, Microdata et RDFa. Il s’agissait d’un test de récupération directe, et non d’une preuve du rôle du schéma lors de la formation, de l’indexation ou de la récupération.
Pourquoi c’est important
Le balisage de schéma est fréquemment recommandé pour la visibilité de l’IA. Cependant, les données d’Ahrefs compliquent les choses. Bien que le schéma prenne en charge des résultats riches et des graphiques de connaissances, l’ajout de JSON-LD n’augmente pas les citations IA pour les pages déjà citées.
Les données montrent une corrélation : les pages avec schéma sont citées plus souvent par l’IA, mais Ahrefs interprète cela comme un signe de la qualité globale du site plutôt que comme l’impact direct du schéma.
Regarder vers l’avenir
Le rapport ne peut pas déterminer si le schéma aide les pages qui ne sont pas encore citées, ce qui constitue un groupe différent de pages qui nécessitent une autre étude. Si les pages sont visibles par l’IA, JSON-LD n’augmentera probablement pas les citations.
