Google a publié une documentation pour un lien natif entre le profil d’entreprise Google et Google Analytics, intégrant des mesures locales telles que les appels et les demandes d’itinéraire dans les rapports Analytics. Il se peut que le lien n’apparaisse pas encore dans tous les comptes Analytics.
Ce qui apparaît dans Analytics
Une fois qu’un profil est associé, une section Profil d’entreprise Google apparaît dans vos rapports. Il comprend sept mesures : interactions, clics sur le site Web, appels, itinéraires, messages, réservations et menus. Vous créez le lien dans le panneau d’administration Analytics, sous Liens vers les produits.
Ce que le lien ne fait pas
Si vous associez plusieurs profils, Analytics combine les mesures de chacun d’eux. Vous ne pouvez pas segmenter ou filtrer par emplacement individuel. Les métriques ne peuvent pas non plus être utilisées dans des explorations, des comparaisons ou des filtres, et l’intégration ne fonctionne pas pour les sous-propriétés.
Analytics conserve les données du profil d’entreprise pendant six mois. Les rapports n’afficheront rien de plus ancien, même si votre plage de dates Analytics remonte plus loin.
Analytics diffère également du tableau de bord du profil d’entreprise sur un point. Il affiche toutes les statistiques du profil d’entreprise, quel que soit votre type d’entreprise, tandis que le tableau de bord masque les statistiques qui ne s’appliquent pas à vous.
Pourquoi c’est important
Jusqu’à présent, Analytics ne pouvait voir le trafic du profil d’entreprise que via les balises UTM sur les liens de votre profil, qui captent principalement les clics sur les sites Web. Les appels, les itinéraires et les réservations s’effectuent sur le profil lui-même, et un lien natif intègre ces actions locales dans Analytics aux côtés des données Web. Pour une entreprise à site unique, cette consolidation arrive dans un outil qu’elle utilise déjà. Les marques et agences multi-sites en tirent moins d’avantages qu’une entreprise mono-sites.
Regarder vers l’avenir
Le document d’aide de Google ne précise pas si le lien est disponible pour tous les comptes Analytics ou si des rapports par emplacement suivront. Analytics contient six mois de données de profil d’entreprise. Il montre donc les tendances locales récentes plutôt qu’un enregistrement à long terme. Pour l’instant, le tableau de bord du profil d’entreprise, les exportations et l’API Performance fournissent toujours plus de détails au niveau de l’emplacement que l’intégration Analytics.
