L’appel aux résultats du troisième trimestre de Google fait état de sa plus forte croissance des requêtes d’une année sur l’autre depuis cinq ans, expliquant que le mode AI crée des recherches supplémentaires. Google a également présenté son intention de poursuivre la transition de la recherche classique vers une expérience plus agentique et axée sur les tâches.
La plus forte croissance des requêtes en cinq ans
L’appel aux résultats du troisième trimestre a mis en évidence la forte croissance des requêtes de recherche et le rôle important que le mode AI a joué dans cette croissance. La société a décrit la croissance de ses requêtes d’une année sur l’autre comme la plus forte depuis cinq ans, y compris davantage de recherches à intention commerciale, la liant à une croissance à deux chiffres des revenus publicitaires sur le Réseau de Recherche.
Pourtant, l’appel aux résultats a clairement montré qu’il existe un écart entre la croissance des requêtes et les revenus publicitaires sur le Réseau de Recherche : le mode IA génère des requêtes supplémentaires, mais ces interactions génèrent moins de revenus publicitaires.
Les plats à emporter :
Google enregistre la plus forte croissance des requêtes de recherche depuis cinq ans, mais l’écosystème Web connaît les niveaux de références les plus bas de la part de Google. L’appel aux résultats confirme ce que les spécialistes du marketing de recherche et les propriétaires de sites savent déjà et le fait que la croissance des requêtes n’a jamais été aussi élevée va sans aucun doute piquer.
Sundar Pichai a chanté :
« La recherche connaît une forte dynamique. Nos investissements en IA entraînent une utilisation accrue et une croissance globale des requêtes, y compris les requêtes commerciales. En fait, notre taux de croissance des requêtes d’une année sur l’autre est le plus élevé des cinq dernières années.
…Tournons-nous vers la recherche, qui apporte les avantages de l’IA à plus de personnes que tout autre produit dans le monde. Tout comme notre passage au mobile il y a plus de dix ans, nous nous concentrons sur
créer la meilleure expérience utilisateur de recherche, suivie d’une monétisation.
Philipp Schindler, vice-président directeur et CBO de Google, s’est vanté de sa croissance, notamment grâce au mode AI, mais a également expliqué que les taux de change (devises étrangères, autrement dit FX) étaient à l’origine du ralentissement de la croissance publicitaire. Il a également admis que le mode AI monétisait à un rythme inférieur.
Schindler a expliqué
« Au troisième trimestre, la recherche a augmenté de 12 % d’une année sur l’autre pour atteindre 63 milliards de dollars, et si l’on regarde l’évolution du taux de croissance du deuxième au troisième trimestre, il y a eu quelques facteurs déterminants.
D’abord, il y avait FX. Il s’agit du principal facteur de décélération de la recherche par rapport au deuxième trimestre.
…il convient de noter que la forte croissance des requêtes en mode AI a eu un impact en raison de la faible monétisation que nous avons constatée en mode AI. Pour être clair, nous sommes très satisfaits de notre trajectoire ici. Nos tests publicitaires ont donné des résultats prometteurs et nous adaptons désormais les publicités dans les aperçus IA et le mode IA à davantage d’utilisateurs et à davantage de requêtes ; y compris, comme je l’ai mentionné, les marchés internationaux et les publicités multitours aux États-Unis »
Anat Ashkenazi, vice-présidente directrice et directrice financière d’Alphabet et de Google se vante également de la forte croissance des requêtes :
« Nous sommes dans une position unique pour pouvoir monétiser nos investissements en IA sur de nombreux produits qui touchent des milliards d’utilisateurs et d’entreprises. Nos investissements en IA dans la recherche génèrent notre plus forte croissance de requêtes depuis une demi-décennie. »
Google transforme la recherche en un moteur d’exécution de tâches
Une autre tendance de recherche signalée est la transformation de la recherche en une expérience basée sur les tâches. Le PDG Sundar Pichai a décrit les agents IA comme une nouvelle étape dans l’évolution de la recherche, permettant à Google de satisfaire des besoins qui n’étaient auparavant pas possibles avec la recherche classique.
La transformation agentique de la recherche sera connectée à Search, Gemini, Chrome, Android et Workspace. Pichai a considéré cette transition comme une opportunité d’étendre ce que la recherche peut faire, mais malheureusement, il n’a rien dit sur l’effet que cette transformation pourrait avoir sur l’écosystème Web.
Pichai a expliqué comment la recherche se transforme :
« Un domaine qui me passionne est d’aider les gens à faire avancer les choses, qu’il s’agisse de faire des réservations, de remplir des formulaires, de planifier des rendez-vous ou de faire des achats. … Les gens font déjà confiance à Google pour accomplir des choses dans leur vie quotidienne ; et notre leadership dans ce domaine reste un différenciateur important.
… Dans une prochaine étape, nous introduisons ces fonctionnalités dans la recherche. Et aussi, bien sûr, à notre milliard d’utilisateurs sur l’application Gemini. Les gens utilisent déjà l’application Gemini pour faire plus que poser des questions ; ils l’utilisent pour effectuer des tâches, notamment des requêtes agents complexes en plusieurs étapes. Notre série Gemini 4 a constitué un très grand pas en avant et a déjà très bien géré ces tâches complexes.
Les agents IA sont la couche unificatrice
Pichai est également revenu sur le thème des agents IA en tant que « couche unificatrice » pour tous leurs produits.
Il a expliqué :
« Les agents fonctionneront comme une couche unificatrice dans nos produits. Vous nous verrez donc étendre ces expériences d’agent au-delà de la recherche et de l’application Gemini à Chrome, Android et nos produits Workspace également.
… tout comme il y a quelques années, la possibilité d’incorporer des cas d’utilisation du chat IA dans la recherche a permis aux utilisateurs de demander plus et d’en faire plus dans la recherche, ce qui se reflète dans notre utilisation.
Je pense que les agents seraient, encore une fois, une opportunité d’élargir les types de problèmes que nous résolvons pour nos utilisateurs.
Je pense que les gens sous-estiment toujours tous les composants dont vous avez besoin pour offrir ces expériences complexes aux utilisateurs. Et la recherche en surface semble simple, mais il y a des niveaux d’investissement extraordinaires et des choses que nous avons construites au fil du temps, comme Knowledge Graph en est un exemple.
Et donc notre compréhension du monde, et cetera.
Je pense donc que je suis enthousiasmé par les agents, et je considère cela comme une nouvelle frontière, qui apporte un nouvel ensemble de cas d’utilisation à la recherche, et nous sommes donc ravis de travailler sur cela.
L’appel aux résultats du troisième trimestre de Google montre clairement que la recherche classique disparaît de plus en plus au profit d’une orientation davantage basée sur les tâches. Les SEO parlent d’Answer Engine Optimization, mais Google n’est pas intéressé à fournir des réponses. L’avenir de la recherche consiste à aider les utilisateurs à accomplir des tâches, la recherche étant le point de départ et un autre produit Google à l’autre extrémité.
Google a l’intention d’utiliser des agents d’IA dans ses produits pour donner aux utilisateurs davantage de raisons de rester dans l’écosystème de Google. C’est une très mauvaise nouvelle pour les référenceurs et les propriétaires de sites, car rien dans ce scénario ne plaide en faveur de l’envoi de davantage de références vers le Web ouvert.
