Ceci est mon éloge officiel pour le mot-clé SEO, qui est décédé il y a plusieurs années, mais personne n'a remarqué.
En conséquence, de nombreuses équipes marketing prennent des décisions inférieures à la normale et les décideurs perdent confiance en SEO en tant que canal. Regardez simplement les récentes réactions «SEO Is Dead» à la baisse du trafic de HubSpot.
Google applique JavaScript pour avoir rampé
Depuis le 20 janvier, Google a exigé JavaScript pour la recherche, ce qui rend le suivi de classement plus cher.
Il s'agit de la dernière décision d'une bataille de longue date entre SEO Pros et Google.
Les trackers de rang (Semrush, Ahrefs, Seomonitor, etc.) ont fonctionné dans une zone grise. Google les tolère mais ne le permet pas officiellement.
Désormais, avec JavaScript comme une exigence difficile, le suivi de classement nécessite plus de RAM, ce qui augmente le coût de chaque point de données.
Le résultat est que le coût de la réalisation du référencement augmente. Mais le suivi du classement a perdu sa valeur bien avant que Google ne passe à la rampe JavaScript.
Se concentrer sur des mots clés uniques n'a pas eu de sens depuis un certain temps
Avec tous les éléments des SERP et les données non représentatives que nous obtenons, il est difficile de projeter l'impact et de mesurer le succès purement en fonction des rangs de mots clés.
- En 2013, Google a cessé de partager des références de mots clés. La seule façon de comprendre ce que les utilisateurs ont recherché pour accéder à votre site était et est toujours la console de recherche Google.
- En 2014, Google a commencé à afficher des extraits en vedette, des réponses directes en haut des résultats de la recherche, ce qui a créé plus de situations gagnantes. Les fonctionnalités SERP suivantes comme les gens ont également demandé ou des carrousels vidéo ont suivi et grimpé dans les rangs. Aujourd'hui, plus de 30 fonctionnalités SERP connues se disputent l'attention avec les résultats de recherche classiques. Il est très difficile de prédire le nombre de clics que vous pourriez obtenir car il y a tellement de combinaisons de fonctionnalités SERP.1
- Depuis l'année dernière, Google a montré des annonces pour les résultats organiques et a rompu la séparation traditionnelle entre les résultats organiques et payants.
- Et, bien sûr, l'année dernière, Google a lancé des aperçus de l'IA. Les réponses de l'IA sont désormais disponibles dans plus de 100 pays et fournissent des réponses approfondies. Cliquer sur les résultats de la recherche est désormais redondant dans certains cas.
- Les données que Google partage autour de ces tendances varient de inexistantes à nue. Les aperçus de l'IA ou les fonctionnalités SERP ne sont pas inclus dans les données de console de recherche. Ne parlant même pas du fait que Google filtre 50% des données de requête pour des «raisons de confidentialité»: Ahrefs a examiné 150 000 sites Web et a constaté qu'environ 50% des mots clés et des clics sont masqués.2
D'une part, une seule page Web peut se classer pour des milliers de mots clés tant que ces mots clés expriment la même intention et que la page donne une bonne réponse à toutes les questions implicites. Cela est le cas depuis de nombreuses années maintenant.
D'un autre côté, de plus en plus de mots clés ne fournissent pas de trafic car tous les clics vont à une fonctionnalité SERP qui maintient les gens dans les résultats de recherche, ou un clic n'est pas nécessaire – les chercheurs obtiennent la réponse dans les résultats de la recherche.
Sparktoro a constaté que + 37% des recherches se terminent sans clic, et + 21% entraînent une autre recherche.3
Il y a quelques mois, j'ai réécrit mon guide du référencement interne et j'ai commencé à se classer en position un. Mais la blague était sur moi. Je n'ai pas obtenu un seul clic sale pour ce mot-clé.
Plus de 200 personnes recherchent [inhouse seo]mais pas une seule personne clique sur un résultat de recherche.
Soit dit en passant, Google Analytics n'affiche que 10 clics de la recherche organique au cours des trois derniers mois.
Alors, que se passe-t-il? Les 10 clics que j'ai réellement obtenus ne sont pas signalés dans GSC (confidentialité… Je suppose?), Mais la majorité des chercheurs cliquent probablement sur l'une des personnes ont également demandé des fonctionnalités qui apparaissent juste en dessous de mon résultat de recherche.
La situation dans son ensemble est que la valeur des mots clés et des rangs a chanté.
Notre réponse peut être double:
- Premièrement, alors que l'objectif primordial devrait toujours être de se classer au sommet, nous devons cibler l'élément qui est le plus susceptible d'attirer toute l'attention des SERP, comme des carrousels vidéo ou des réponses IA. Dans certains cas, cela signifie étendre le «référencement» à d'autres plateformes comme YouTube.
- Deuxièmement, nous devons examiner les données agrégées.
Trafic agrégé> Mots-clés
Nous opérons toujours avec l'ancien modèle de référencement, où nous suivons une liste de mots clés pour mesurer le succès et fixer des cibles.
Mais quel sens cela fait-il que les pages données se classent pour de nombreux mots clés? Quel sens cela fait-il une recherche donnée pour passer d'une liste de résultats aux réponses LLM?
Le mot-clé n'a pas d'avenir dans la recherche. Ce qui fait est l'intention, et les LLM sont bien meilleures pour le comprendre.
Donc, voici ma suggestion: au lieu de nous concentrer sur les mots clés, nous devons nous concentrer sur le trafic organique agrégé au niveau de la page ou du domaine.
Quelques pièges à surveiller:
- Nous avons encore besoin de mots clés pour modéliser la marque par rapport au trafic non marque par page (fonctionne toujours car vous devriez avoir suffisamment de mots clés).
- Méfiez-vous de la saisonnalité.
- Diviser le trafic organique par les pages nouvelles vs existantes.
Pour suivre la façon dont se déroule un domaine ou une page, nous pouvons toujours regarder les mots clés; La direction du trafic organique est plus révélatrice de savoir s'il fait bien ou non.
Un gros problème que j'ai avec les mots clés est que le volume de recherche a de nombreux défauts et est tellement non représentatif de ce qui se passe réellement.
Le terme «SEO interne» a un volume de recherche rapporté de 90-200 dans les plus grands trackers de rang mais ne livre pas de clics.
Pour savoir quelles pages créer sans recherche de mots clés, parlez aux clients et analysez les sujets et les questions dont ils se soucient.
Analyser des plates-formes comme Reddit et YouTube pour l'engagement et l'ingénieur à la recherche quels sujets fonctionnent.
Et, nous pouvons – et devrons probablement utiliser les données de recherche payantes pour éclairer le référencement, car il reflète plus les sujets avec la façon dont Google affiche (Performance Max) des annonces aux utilisateurs de la recherche, qui sont similaires à l'intention des utilisateurs.
Pour projeter le trafic, consultez des domaines ou des pages déjà visibles pour les sujets qui nous tiennent à cœur, mais pas au niveau des mots clés.
Des données clickstream qui reflètent la façon dont les utilisateurs parcourent le Web sont bien meilleurs car ils ne projettent pas le trafic potentiel en fonction d'un mot-clé.
Lorsque les mots clés font toujours (un certain sens) pour analyser le volume de recherche historique pour projeter si un sujet se développe ou se rétrécit, mais je suggère d'utiliser uniquement de grandes quantités de mots clés.
Un énorme avantage de l'approche du trafic global est qu'il transfère bien à LLM car ils ne nous donnent pas non plus de questions, mais nous pouvons suivre le trafic de référence au niveau du domaine et de la page.
Chatgpt ajoute même un paramètre URL aux clics sortants qui facilitent le suivi.
Défense LLM: activé
La vraie raison pour laquelle Google applique que JavaScript rampe n'est pas de nuire aux professionnels du référencement, mais à des concurrents de Genai.
Chatgpt et la perplexité gagnent un terrain important. Chatgpt a déjà dépassé le trafic de Bing et Gémeaux de Google. La perplexité est en route.
Cependant, LLM Crawlers ne peut pas exécuter JavaScript, ce qui signifie qu'ils ne peuvent plus ramper les résultats de recherche de Google pour fonder leurs réponses.
(Au fait, vous devez vous assurer que votre contenu est accessible sans javascript. Sinon, les LLM ne peuvent pas le ramper, et vous ne pouvez pas apparaître dans leurs réponses.)
La qualité de certains LLM pourrait diminuer en raison de l'application de Google JavaScript, mais seulement temporairement. Les LLM peuvent toujours obtenir des données SERP d'une autre manière.
Mais une conséquence potentielle de la décision de Google est que les développeurs LLM créent leurs propres modèles ou indices Web pour peser les réponses et devenir indépendants des moteurs de recherche.
L'effet de second ordre de cela serait qu'il ne suffirait plus de faire du bon référencement pour apparaître dans les LLM. Il faudrait des résultats LLM insensés comme nous l'avons fait avec Google.
Si le référencement est un jeu, gagner en SEO nécessite désormais un ajustement en fonction du flux (intention) du jeu au lieu de compter les cartes (mots clés).
L'avenir de la recherche n'est pas des mots clés mais des intentions.
Que ce soit mon éloge officiel.
1 Capteur SEMRUSH
2 Près de la moitié des clics GSC Aller aux termes cachés – une étude d'Ahrefs
3 2024 Étude de recherche sur un clic zéro
