2. Le nouveau guide de recherche sur l’IA de Google indique que la plupart des tactiques d’optimisation de l’IA sont inutiles. Est-ce que cela valide votre réflexion ou êtes-vous en désaccord ?
Je ne suis pas d’accord.
Les conseils de Google sont égoïstes et naïfs, car ils traitent la recherche IA comme si les recommandations d’une seule plateforme pouvaient expliquer l’ensemble de l’écosystème de recherche.
C’est le problème avec l’argument « c’est juste du référencement ». Cela donne aux gens la permission de continuer à faire la même chose, même si cela produit des rendements décroissants.
Les conseils de Google peuvent être utiles si vous ne vous souciez que de Google. Mais cela n’explique pas ce qui fonctionne dans ChatGPT, Perplexity, Claude ou d’autres environnements de recherche d’IA. Chaque système récupère, évalue et présente les informations différemment.
La seule partie avec laquelle je suis globalement d’accord est la nécessité de créer du contenu non marchand. Au-delà de cela, les directives publiques de Google ne correspondent pas à ce que nous savons sur le fonctionnement réel de ces systèmes.
Google a également une longue histoire de dire une chose publiquement alors que ses systèmes se comportent différemment dans la pratique. Ainsi, lorsque quelqu’un pointe du doigt les conseils de Google et dit : « Vous voyez, la recherche IA n’est que du référencement », il cherche une excuse pour rester à l’aise.
3. La recherche IA nécessite une stratégie fondamentalement différente, mais le consensus est qu’elle se superpose au référencement traditionnel. Quelles sont vos pensées ?
La recherche IA est une extension du référencement, mais il y a suffisamment de différence radicale pour qu’elle mérite d’être traitée séparément.
Le problème n’est pas que chaque tactique soit nouvelle parce que certaines tactiques se chevauchent. Par exemple, les relations publiques numériques, la création de liens, la sensibilisation commerciale et la collecte de fonds utilisent toutes des mouvements similaires. Mais personne ne prétend qu’il s’agit de la même discipline parce qu’ils partagent des tactiques.
La recherche AI fonctionne de la même manière. Il peut utiliser certaines tactiques de référencement, mais cela n’en fait pas un référencement traditionnel.
Le problème de dire « c’est juste du référencement » est que cela réduit le travail au moment précis où les équipes sont ouvertes à quelque chose de nouveau. Cela maintient la recherche IA piégée dans l’ancienne perception du référencement, limitant ce qu’elle peut faire.
Si nous continuons à le forcer à rester dans la même case, nous rendrons plus difficile l’obtention du budget, des outils, de l’équipe et de l’appropriation stratégique dont ce travail a besoin.
