Bonnes pratiques pour les établissements universitaires

La concurrence pour l’inscription des étudiants n’a jamais été aussi forte.

De nombreux établissements ont du mal à se démarquer en ligne et à attirer de nouveaux étudiants. Sans une stratégie SEO solide, votre établissement reste caché et les étudiants potentiels ne vous trouveront pas.

Cela comprend des détails sur les processus d’admission, les programmes disponibles, les activités parascolaires et d’autres petits détails qui attirent l’étudiant typique.

Une stratégie de référencement solide vous aide à apparaître dans les résultats de recherche, augmente la reconnaissance de la marque, renforce la crédibilité auprès des parents et des étudiants et, en fin de compte, augmente les inscriptions.

Voici comment vous pouvez le mettre en œuvre :

Composants essentiels d'une stratégie SEO efficace

Comprendre votre public cible

Identifiez les segments d'audience, tels que les étudiants potentiels, les étudiants actuels, les professeurs, le personnel, les anciens élèves et les visiteurs. Classez-les par ordre d'importance en fonction des objectifs de l'établissement. Par exemple, les étudiants potentiels pourraient être la priorité la plus élevée.

Comprendre ces publics, leurs besoins et leurs habitudes de recherche vous aidera à créer du contenu et des stratégies de référencement pour les atteindre efficacement.

Cependant, avec plus de 17 millions de lycéens et 16 millions d’étudiants de premier cycle aux États-Unis (données de 2021), qui sont vos publics cibles ?

Voici comment les connaître :

• Utiliser des sondages parmi les étudiants actuels pour comprendre leurs motivations et leurs préoccupations. Par exemple, utilisez un simple sondage sur le site Web de l’école demandant : « Quels sont les trois principaux facteurs que vous prenez en compte lors du choix d’une université ? » ou « Pourquoi nous avez-vous choisis ? »

Leurs réponses peuvent vous donner un aperçu des raisons pour lesquelles votre établissement était un premier choix, et vous pouvez inclure ces détails lors de la rédaction de pages de destination, de pages de programme ou de pages d’expérience étudiante.

Cela permet de commencer facilement chaque page avec une promesse qui compte pour votre public cible.

• Analyser les statistiques du site Web pour déterminer vos sources de trafic et vos pages les plus populaires. Les sources de trafic révèlent les données démographiques qui interagissent avec votre site Web et la manière dont elles y sont dirigées. L'analyse des pages les plus populaires montre également le contenu qui résonne auprès de votre public cible.

La fusion de cette analyse vous aide à créer du contenu qui cible votre public et répond à son intention de recherche.

Il existe quatre types d’intention de recherche (commercial, transactionnel, informatif et de navigation). Pour les collèges et les universités, les intentions les plus courantes ont tendance à être informatives, commerciales et transactionnelles.

L'analyse de l'intention de recherche vous aide à cibler les mots clés qui reflètent ce que les internautes recherchent. Voici à quoi cela ressemble :

• Mots-clés informatifscomme « meilleures universités aux États-Unis », « meilleures écoles d'ingénieurs » ou « meilleurs collèges d'arts libéraux » sont des requêtes courantes pour des informations générales. Ces mots-clés indiquent que les internautes recherchent des options.
• Mots clés commerciauxpar exemple, « programmes de MBA en ligne », « master en ligne en science des données » et « programmes de soins infirmiers avec bourses », sont des requêtes courantes pour des programmes spécifiques. Cela indique que les chercheurs veulent en savoir plus sur les écoles qui proposent ces programmes (et également savoir ce qui distingue chaque établissement). C'est ici que vous créez des pages de destination dédiées pour chaque programme expliquant pourquoi votre école devrait être en tête des préoccupations des étudiants dans leur phase de prise de décision.
• Mots-clés transactionnelsLes mots-clés tels que « dates limites de candidature », « frais de scolarité » ou « dates de campus » montrent l'intention de faire quelque chose. Ces utilisateurs sont plus proches de prendre une décision et souhaitent obtenir des informations sur leur requête exacte. Ces mots-clés sont généralement précédés d'une recherche de marque (par exemple, « date limite de candidature à l'UCLA »).

Il est essentiel de créer du contenu qui interpelle votre public cible. Lorsque votre contenu correspond à leur intention de recherche, il envoie des signaux positifs à Google.

Cela peut améliorer votre classement et augmenter le trafic. La recherche de mots clés joue un rôle clé dans ce processus, en garantissant que votre contenu répond aux besoins et aux habitudes de recherche de votre public.

En savoir plus: Comment les gens effectuent des recherches : comprendre l'intention des utilisateurs

Recherche et analyse de mots clés

La recherche de mots-clés consiste à trouver les mots que les étudiants utilisent lorsqu'ils effectuent des recherches en ligne. Ces termes peuvent aider votre site Web à apparaître dans les recherches.

Conseils pour commencer :

• Réfléchissez aux mots-clés de départ : Dressez une liste de mots liés à votre école et à vos programmes. Par exemple : « informatique », « administration des affaires », « MBA en ligne en marketing », « cours en ligne », « université côtière » et « campus urbain ».
• Utiliser des outils de mots clés avancés : Des outils comme Semrush et Ahrefs offrent des informations détaillées sur le volume de recherche, la concurrence, la difficulté des mots clés et les tendances. Utilisez ces outils pour découvrir des opportunités de mots clés que vos concurrents pourraient manquer.
• Identifier les mots-clés longue traîne : Ces expressions plus longues, comme « bourses d’études pour étudiants internationaux en cybersécurité », génèrent des volumes de recherche plus faibles mais des taux de conversion plus élevés. Elles attirent les utilisateurs qui sont plus avancés dans leur processus de décision.
• Analyser les mots-clés des concurrents : Utilisez des outils pour espionner les mots-clés de vos concurrents et trouver des lacunes dans leur contenu. Ciblez ces lacunes pour améliorer votre visibilité et attirer plus de trafic.
• Tenez compte des tendances saisonnières : Utilisez des outils pour analyser les tendances de recherche tout au long de l'année. Optimisez vos pages de destination pour des termes tels que « cours d'été » ou « dates limites de candidature à l'automne » pendant les périodes pertinentes.

En savoir plus: Recherche de mots-clés : un guide détaillé pour débutants

Optimisation sur la page

L'optimisation sur la page est l'endroit où vous inclure des mots-clés pertinents dans votre contenu pour améliorer la visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Utilisez votre mot-clé principal dans :

• Meta Description: Il s'agit d'un résumé de votre contenu situé sous votre page de titre dans les résultats de recherche. Vous pouvez l'utiliser pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre lien en incorporant des mots clés pertinents qui fournissent un contexte à la page Web. Voir la copie de l'ASU ici :

• En-têtes:Les en-têtes structurent votre contenu et le rendent plus facile à lire. Utilisez des mots-clés dans votre en-tête principal (H1) et vos sous-titres (H2, H3, etc.) pour signaler aux moteurs de recherche le sujet de votre page.
• Corps de votre contenu:Incorporez les mots-clés de manière naturelle sur toute la page. Vous pouvez également utiliser des variantes de votre mot-clé (sujets à long terme ou sémantiques) pour éviter les répétitions et le bourrage de mots-clés.

En savoir plus: 12 facteurs essentiels de référencement sur page que vous devez connaître

Considérations techniques sur le référencement

L'objectif de tout moteur de recherche est de fournir un contenu pertinent aux internautes, et un bon référencement technique rend votre site Web plus facile à trouver et à utiliser. Concentrez-vous sur les domaines suivants :

• Vitesse de la page : Votre site Web doit se charger en une à trois secondes. Un site lent peut frustrer les utilisateurs et avoir un impact sur votre classement.
  • Choisissez un hébergement fiable: Assurez-vous que votre hébergement peut gérer le trafic de votre site Web.
  • Compresser des images et des fichiers:Utilisez des outils comme TinyPNG ou ShortPixel pour réduire la taille des fichiers sans perte de qualité.
  • Activer la mise en cache du navigateur:Cela aide les visiteurs qui reviennent à charger votre site plus rapidement.
• Optimisation mobile : Utilisez une conception réactive qui s'adapte à différentes tailles d'écran. Testez votre site sur différents appareils pour vous assurer qu'il fonctionne bien partout.
• Balisage de schéma : Ajoutez des données structurées au code HTML de votre site Web. Le balisage de schéma, ou données structurées, permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre établissement et ses offres. Il s'agit d'une forme de code que vous pouvez ajouter au code HTML de votre site Web et qui utilise un vocabulaire spécifique pour étiqueter et décrire différents éléments de votre contenu.

Le balisage de schéma est important car il permet aux moteurs de recherche de afficher des extraits enrichis dans les résultats de recherche.

Ces listes améliorées peuvent inclure des notes, des images, des dates d'événements et d'autres détails pertinents pour rendre les résultats de votre établissement plus attrayants et informatifs. Voici un exemple de la Rutgers Business School :

Vous pouvez voir des détails sur les adresses, les frais de scolarité, le type de campus et d'autres liens utiles sans accéder directement au site Web.

Des études montrent que les données structurées augmentent les taux de clics en présentant aux utilisateurs des informations contextuelles dans les résultats de recherche. Cela capte l'attention des utilisateurs et renforce leur confiance avant même qu'ils ne visitent le site, ce qui augmente à son tour le trafic organique.

En savoir plus: Le manuel complet d'audit technique SEO

Mise en œuvre du référencement local pour les campus

Si votre école possède plusieurs campus, le référencement local est important.

• Créer des pages de localisation:Créez une page distincte pour chaque campus avec des détails tels que l’adresse, les coordonnées et les programmes uniques.
• Optimiser pour les mots clés locaux:Utilisez des mots-clés qui incluent votre ville ou votre quartier, comme « meilleurs collèges du centre-ville de Chicago ».
• Réclamez votre profil Google Business : Assurez-vous que chaque campus dispose d'un profil Google Business contenant des informations à jour.

En savoir plus: Comment créer une stratégie de contenu SEO locale gagnante

Exploiter le contenu vidéo

Le contenu vidéo peut impliquer les étudiants mieux que le texte seul.

• Créer des vidéos informatives:Réalisez des vidéos sur les visites du campus, les témoignages d’étudiants et les points forts du programme.
• Optimiser les titres et les descriptions des vidéos:Utilisez des mots-clés dans les titres et les descriptions de vos vidéos pour les aider à apparaître dans les résultats de recherche.
• Intégrez des vidéos sur votre site Web:Cela peut garder les visiteurs sur votre site plus longtemps et améliorer l'engagement.

En savoir plus: 10 stratégies et astuces marketing sur YouTube (avec exemples)

Optimisation de la structure et de la navigation du site

Un site Web bien structuré aide à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche.

• Navigation simple:Gardez votre menu simple et facile à utiliser.
• Hiérarchie claire:Organisez vos pages de manière logique, avec des catégories principales et des sous-catégories.
• Liens internes:Liez des pages liées les unes aux autres pour aider les utilisateurs à trouver plus d'informations et les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site.

En savoir plus: Pourquoi Google recommande une structure de site hiérarchique pour le référencement

Conclusion

Améliorer le référencement de votre école est un investissement à long terme.

Vous pouvez néanmoins commencer dès aujourd'hui à créer du contenu destiné aux étudiants afin de renforcer votre marque et d'accroître votre crédibilité. Cela contribuera à accroître la visibilité, à attirer plus d'étudiants et à renforcer la réputation en ligne de votre école.

Que vous soyez une institution nouvelle ou établie, de bonnes pratiques de référencement peuvent vous aider à atteindre vos objectifs.

Davantage de ressources:

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