Campagnes sur les réseaux sociaux vs médias organiques

Les utilisateurs des réseaux sociaux ont augmenté de plus de 10% entre 2021 et 2022, selon rapport de données. Cela représente quelque 376 millions de nouveaux utilisateurs et une portée totale sur ces plateformes de 4,620 millions. Ces chiffres montrent l’importance pour les marques de mener des campagnes sur les réseaux sociaux.

Cependant, le les commerçants souvent, ils doutent de la manière de construire leur stratégie dans ces médias. Vaut-il mieux utiliser la publicité payante ou créer du contenu organique pour attirer les utilisateurs ? Les deux sont des stratégies efficaces, mais elles fonctionnent différemment. Il est important de bien comprendre ce que chacun s’apprête à évaluer qui est le bon pour votre entreprise.

Réseaux sociaux payants et organiques : de quoi parle chacun ?

Ce sont deux outils différents dont les marques peuvent tirer le meilleur parti en fonction de leurs objectifs.

réseaux sociaux payants

Il s’agit de tout contenu publicitaire sponsorisé. Autrement dit, les entreprises paient une plate-forme pour s’assurer qu’elles atteignent un public cible spécifique grâce à la segmentation. Les spécialistes du marketing peuvent investir de l’argent pour booster les publications existantes ou pour produire des publicités à partir de zéro.

avantage

• Il soutient l’orientationafin qu’ils puissent toucher des prospects pertinents en fonction de leur activité, de leur âge, de leur localisation, etc.
• Piloter la génération de leads en aidant un contenu à ne pas passer inaperçu.
• Permet d’atteindre rapidement de nouveaux publicscar une seule campagne bien ciblée peut attirer de nombreux nouveaux abonnés.
• peut être facilement mesuré. Il existe de nombreux outils d’analyse pour évaluer les résultats des campagnes lancées.
• C’est rentable. En règle générale, des frais de paiement par clic (PPC) s’appliquent, vous ne devez donc payer que si les utilisateurs interagissent directement avec vos annonces.

Désavantages

• Budget requispuisqu’il faut payer pour les campagnes sur les réseaux sociaux.
• aucune garantiecar vous n’êtes jamais complètement sûr que les résultats seront positifs ou quel sera le retour sur investissement.
• Il y a des limites d’espace pour les annonces. C’est parce qu’il y a beaucoup de concurrence, ce qui augmente le coût par clic.

réseaux sociaux organiques

Ce sont des publications qui apparaissent dans le flux des utilisateurs qui suivent un compte. C’est donc le contenu qui est partagé gratuitement. Comme il s’agit d’une sorte d’autopromotion, parce que c’est son propre canal, il est important que les marques croient contenu de la valeur qui attire vraiment l’attention des gens.

avantage

• Accroître la notoriété de la marque. Une stratégie de médias sociaux organique cohérente peut rendre votre entreprise familière aux clients actuels et futurs.
• Offre des résultats plus durablescar il a la capacité de se maintenir dans le temps.
• Dirige la stratégie de service client social. Il vous permet d’offrir un canal instantané et gratuit pour que les gens entrent en contact avec la marque.
• Aidez à vous connecter davantage avec les clientspuisque le contenu se concentre davantage sur leurs besoins que sur la vente de quelque chose.
• Il nécessite peu d’investissement. Étant gratuits, les dépenses sont plus concentrées dans le personnel qui créera le contenu et dans l’investissement en temps.
• Créer une identité de marquepuisqu’il permet aux clients de voir qui est vraiment l’entreprise.

Désavantages

• C’est laborieux. Générer un contenu de qualité et interagir avec le public est un processus qui prend du temps, car ce n’est pas quelque chose qui se fait du jour au lendemain.
• Offre moins de flexibilité. Les réseaux sociaux organiques ne sont pas aussi précis dans le ciblage de groupes démographiques spécifiques.
• Le contenu est montré presque exclusivement aux followers de la marqueil est donc difficile d’atteindre d’autres personnes.

Qu’est-ce qui est le mieux pour votre entreprise ? Campagnes payantes ou organiques sur les réseaux sociaux ?

La réalité est qu’il n’y a pas de meilleure stratégie qu’une autre. Les deux offrent des avantages aux entreprises, ils répondent simplement à des besoins et des priorités différents. Alors que les réseaux sociaux payants permettent de toucher une audience plus large pour augmenter les conversions, les organiques visent à toucher le public qui suit déjà la marque pour créer un lien avec lui et le fidéliser.

En ce sens, selon les objectifs de votre entreprise, vous devrez choisir de mettre en place une campagne payante ou d’utiliser du contenu organique pour vous positionner. De plus, ils peuvent être utilisés ensemble pour tirer le meilleur parti des deux stratégies. Voici quelques recommandations pour le faire.

Générez un contenu organique plus élevé

Si vous avez un contenu organique dans différents formats qui a très bien fonctionné, comme une vidéo ou une photo devenue virale, vous pouvez payer pour augmenter sa portée sur différents réseaux sociaux. Le contenu viral est précieux et les publications payantes vous donnent la possibilité de capitaliser sur des efforts organiques réussis.

Profitez des données de votre contenu organique

Grâce à votre présence organique sur les réseaux sociaux vous pouvez avoir beaucoup de données sur votre audience. Par exemple : quel âge ont-ils, où habitent-ils, quels sont leurs intérêts, à quels problèmes sont-ils confrontés, etc. Ces informations peuvent être utilisées pour cibler vos campagnes payantes sur des personnes similaires à votre audience organique.

Essayez différents types de contenu

Grâce à une campagne payante sur les réseaux sociaux, vous pouvez tester rapidement différents types de contenu et collecter des données sur l’efficacité de chacun. De cette manière, il est possible d’obtenir des résultats précis et rapides sur les performances d’une publication.

Observer les données et mesurer les résultats

Personne ne veut qu’une campagne payante échoue, mais le contenu organique non plus. Les deux nécessitent d’importants investissement, que ce soit en argent ou en temps. Par conséquent, il est préférable d’utiliser des outils d’analyse pour déterminer où des changements doivent être apportés pour obtenir les meilleurs résultats.

Les campagnes payantes et gratuites sur les réseaux sociaux ont leurs avantages et leurs inconvénients. L’important est que vous sachiez comment les utiliser dans votre entreprise pour en tirer le meilleur parti. Si vous ne savez pas comment faire, ne vous inquiétez pas ! Citron numérique Nous sommes vos alliés pour créer vos stratégies de marketing dans les médias sociaux. Nous contacter!